Es gibt tausend Möglichkeiten, eine Website aufzubauen. Und es gibt ebenso viele Wege, sie für Suchmaschinen zu optimieren. In der SEO-Blogosphäre steht dabei seit langem ein Thema im Vordergrund: Linkbuilding. Viele zerbrechen sich die Köpfe über Linkbaits. Auch interne Verlinkung ist ein heißes Thema. Was jedoch nur sehr selten besprochen wird, ist die Basis für eine funktionierende Website. Nach meiner Überzeugung kann man Links setzen oder fischen, so viel man will – es kann nur fruchten, wenn die Basics der SEO-Strategie stimmen.

Im folgenden Artikel geht es um eine SEO-Strategie, die nach meiner Überzeugung langfristig nicht zu toppen ist. Sie wird auch von vielen praktiziert, ist aber nur selten Thema in SEO-Posts. Es geht um Nischen, Wachstum und Aufstieg. Wer bei einem umkämpften Keyword mitmischen will, hat heutzutage praktisch keine Chance mehr, wenn er eine Website zu genau diesem Thema aufzieht. Selbst wenn man noch so viele Links kauft, tauscht oder fischt, es wird keinen Erfolg haben. Umkämpfte Keywords kann man nach meiner Überzeugung nur langfristig mit einer übergreifenden Seo-Strategie erobern. Nur Backlinks reichen eben nicht…

Die Methode, die ich im Folgende beschreibe, habe ich fast immer so angewandt. Allerdings hat es relativ lange gedauert, bis ich es bemerkt habe. Sie agiert nicht nach dem Prinzip: mit dem Ar*** ab in die Mitte, sondern versucht sich eher hinten rum anzuschleichen…

Phase 1: Umliegende keywords finden und optimieren

Zunächst sucht man sich drei Keywords, die in einem inhaltlichen Zusammenhang mit dem Hauptkey stehen, aber für sich genommen eher eine Konkurrenz-, aber eben auch traffic-schwache Nische darstellen. Am Anfang dieser Strategie optimiert man überhaupt nicht auf das Hauptkey, sondern fokussiert nur auf die Nischen-Keys. [Ich gebe zu, dass ich den Begriff „Nische“ etwas strapaziere, aber mir fällt nichts Besseres ein. Es geht letztlich um „inhaltlich nahestehende, konkurrenzarme Begriffe„.]

Wer mit dem Aufspüren solcher Begriffe Schwierigkeiten hat, dem sei als Einstieg in die Welt der keyword-Tools dieser Artikel von eisy empfohlen: „Suchbegriffe für Affiliate-Websites finden“ (im Prinzip kann man das „Affiliate“ auch wegdenken)

Das Entscheidende dieser Strategie ist, dass die nahestehenden Begriffe, mit denen man beginnt, das Haupt-Keyword inhaltlich „einkreisen“. Durch die Kombination der keys wird im Grunde für jeden, auch für Google, von Anfang an klar, um was es geht. Es können natürlich auch vier oder fünf sein, aber damit erhöht sich die Arbeit…

Prinzipiell gilt: je weiter diese Nischenkeys von dem Hauptkey entfernt sind, um so leichter ist es, aber um so länger dauert der Optimierungsprozess. Je näher die „Nischen-keys“ am Hauptkey dran sind, um so höher die Konkurrenz, und damit um so größer das Risiko, dass man scheitert. Btw: je spezieller und origineller die Nische, um so größer die Wahrscheinlichkeit, auch freiwillige Links zu bekommen.

Phase 2: Organisches Wachstum

In der folgende Phase stärkt man diese Nischen und dehnt die inhaltlichen Grenzen auf anliegende Bereiche aus.

Nach wie vor wird nicht auf das Hauptkeyword optimiert, sondern nur auf die umliegende Keywords, die hinsichtlich ihrer Sichtbarkeit, des Rankings und der eingehenden Links permanent – und vor allem: organisch wachsen. In dieser Phase gewinnt die Site bei Google viel Trust und Autorität.

Phase 3: das Hauptkeyword angreifen

Nach ca. 6 – 12 Monaten ist die Seite so etabliert, dass sie sich ihrem Ziel annähern kann. Die umliegenden Keywords dominieren ihre Nischen bei Google und Co. Dieser Angriff (SEO) läuft natürlich über alle Fronten:

Konkret bedeutet das, dass man nun anfängt, tatsächlich auf das Hauptkeyword zu optimieren. Sehr wichtig ist es, die Schlinge über eine gute interne Verlinkung langsam zu zu ziehen. Denn so fällt es Google noch leichter, den Weg mit zu gehen…

Phase 4: Breit machen

Nun kommt der Teil der Suchmaschinenoptimierung, mit dem sich so viel Artikel beschäftigen: Linkbuilding, vor allem ein paar richtig starke Links organisieren, inhaltlich relevante Seiten zum Hauptkey aufbauen, einen Hub zum Thema bilden etc.

Das Ganze ist vielleicht etwas abstrakt, wenn auch hoffentlich anschaulich. Aber ich denke, das Prinzip des „organischen Wachstums“ und „Optimieren durch Nischen“ ist deutlich geworden.

Hier noch mal die Vorteile:

• Pro: sehr langfristige und stabile Suchmaschinen-Optimierung
• Pro: absolut saubere Suchmaschinen-Optimierung
• Pro: Link-generierende Content-Struktur

… und Nachteile:

• Contra: sehr langfristige Konzeption, Erfolg stellt sich erst nach Monaten ein
• Contra: hoher Arbeitsaufwand
• Contra: viel teurer als „stupider Linkkauf“

Dieser Artikel steht im Zusammenhang mit diesem: „Was ist “authority”? Wie wird eine Website zur Autorität?„.

Kurzes Beispiel: Malerei

Update: ein Beispiel ist meine „Malerei Künstler-Homepage„.  Bevor ich dort zum key „Malerei“ überhaupt etwas reißen konnte, musste ich erst einmal eine Reihe von Texten zu „Aquarellmalerei„, „Speedpainting„, „Gouache-Malerei„, „Zeichnungen“ und so weiter schreiben. Das Beispiel ist nicht ganz so schön, weil ich mich um die Seite seit Wochen nicht mehr gekümmert habe und sie aktuell wieder abgesunken ist (siehe Google). Als Künstler kämpfe ich natürlich mit anderen keys als viele Leser hier ;-)

Was meint ihr? Arbeitet ihr so oder ist es zu aufwendig?