Was ist „website-authority“ (Website-Autorität)? Schon lange geistert der Begriff durch die Seosphäre. Aber irgendwie bleibt das Thema schwammig. Einig sind sich nur alle, dass Authority ein Rankingfaktor ist. Nur: wie wirkt er? Was macht eine Website zur Autorität? Oder um es mal von der anderen Seite aufzuzäumen: Alle reden von Content-Content-Content. Guter Content bedeutet aus Google-Sicht hohe Keyword-Relevanz. Aber wie ermittelt Google das? Bedeutet „hohe-Keyword-Relevanz“ nicht letztlich, dass die Seite zu diesem Key eine Autorität ist? Ich möchte mal den Versuch machen, die Diskussion darüber anzufachen, indem ich beschreibe, was ich aufgrund meiner Beobachtungen unter Autorität verstehe.

Autorität wirkt Site-wide. Das bedeutet, dass alle Seiten einer Domain profitieren, wenn die Domain eine Autorität ist. Vergleichbar mit Trust, das ebenfalls ein Faktor ist, der einer ganzen Domain zugebilligt wird. Nicht ohne Grund werden Trust und Authority häufig in einen Zusammenhang gestellt. Aber was genau ist authority und wie erlangt eine Seite „Autorität“?

Ist Authority ein Ranking-Faktor-Mischmasch?

Als Einstieg ins Thema zunächst ein Whiteboard-Friday-Video von Rand Fishkin. Er beschreibt den Trust-Rank perfekt, allerdings bleibt die Passage über Authority meines Erachtens irgendwie unklar. „Domain-Pagerank“, „Linkdiversity“ etc scheinen mir als Erklärung für Authority unlogisch und fadenscheinig. Schaut selber:

SEOmoz Whiteboard Friday – Domain Trust & Authority from Scott Willoughby on Vimeo.

Rand beschreibt Authority als eine Art wurschteliger „Marken-Trust“. Es sind alles Faktoren, die zwar Auskunft darüber geben, ob eine Domain prinzipiell mit hoher Wahrscheinlichkeit irgendeinen guten Content liefert (was wieder sehr nahe am Trust ist), aber sie sagen nichts darüber aus, ob eine Domain zu einem bestimmten Keyword auch tatsächlich guten Content liefert.

Beispiel: rote Schuhe

Zum Beispiel: Eine Website über Schuhe. Gehen wir davon aus, dass sie alle von Rand genannten Kriterien erfüllt. Diese Seite hätte demnach eine hohe Autorität. Wenn die Seite nun einen Artikel über Buchfinken veröffentlicht, wird sie nach meiner Überzeugung und Beobachtung nicht mit „Buchfinken“ in den Top 100 ranken – obwohl sie doch eigentlich einen hohen Authority-Status hat. Aber wenn auf der Domain ein Artikel „Rote Schuhe“ ergänzt wird, dann hat der Artikel gute Chancen, mit „rote Schuhe“ weit vorne gelistet zu werden. Theoretisch gedacht…

Ich gehe davon aus, dass Authority domainweit wirkt, aber keyword-bezogen ins Ranking einfließt. Mit „rote Schuhe“ hätte es die Domain allerdings immer noch schwer. Denn es ist ein nicht unumkämpftes key. Mit nur einem Artikel ist es schwer, eine Autorität zu werden (allerdings möglich, wenn der Artikel entsprechend lang und umfangreich ist). Aber je mehr Seiten das Thema „Rote Schuhe“ in all seinen Facetten behandeln, um so mehr steigt der „Authority-Wert“ der Seite – bezogen auf „rote Schuhe“. (Natürlich steigert die Seite auch ihren Autoritätswert für das Key „Schuhe“). Veranschaulicht sieht das dann so aus:

Im oberen Bild besitzt die Domain nur einen sehr geringen Authority-Status für das key „Rote Schuhe„. Sie wird kaum dafür ranken können – egal wie viel Trust sie hat und wie viele super-Links auf sie zeigen es müssten schon sehr viele content-relevante Trusted-Links auf die Seite zielen. Die beiden folgenden Bilder zeigen: Je mehr Seiten zum key, um so höher steigt die Autorität. Logisch. Eine Domain mit 15 Seiten, die das Thema „Rote Schuhe“ behandeln, ist schon eine Art „Fachseite“ zum Thema.

Autorität ist quantitativ

Autorität ist demnach ein quantitativer Faktor. Grob vereinfacht: Google ermittelt über die gesamte Domain hinweg die bekannten Ranking-Faktoren:

• URLs
• Titel
• Überschriften
• Texte
• Anchor-Texte
• Alt-Texte
• etc

Heraus kommt zum Beispiel: eine Domain besitzt 23 Seiten mit dem key „rote Schuhe“ im Titel. Das Key taucht weiterhin Site-wide 53 x in Überschriften und 159 x im Text auf. Hinzu kommen 124 x Links mit dem key im Anchor-Text. Und so weiter. Die Domain besitzt somit einen recht hohen authority-Wert für das Key „rote Schuhe„.

Was folgt daraus?

Die Zahlen zu dem Beispiel sind frei erfunden. Es geht nur um das Prinzip. Und demnach hat die Domain, die insgesamt das key am häufigsten in den Texten hat, also es am umfangreichsten behandelt, den höchsten Authority-Rank. Natürlich müssen die jeweiligen Seiten uniquen Content haben und dürfen nicht als Spam identifiziert werden. Aber wenn die Domains sauber ist, sollten die Seiten mit der höchsten Authority potentiell bei Google vorne stehen. Und erst dann differenziert sich das Ranking nach meiner Überzeugung aufgrund von  Backlinks (Klasse und Masse).

Wie wird eine Website eine Autorität?

Wer eine Autorität in seinem Bereich werden möchte, sollte demnach

• die Domain laufend mit Seiten, die das key behandeln, erweitern
• auf allen relevanten Seiten das key auch tatsächlich in Titel und Url verwenden
• die interne Verlinkung optimieren
• das key in der internen Verlinkung nutzen (am besten: Anchor-Text= Ziel-Seitentitel)
• Medien mit dem key nutzen (Bilder, Videos etc)
• Ausgehende Links einbinden mit dem key im Anchor-Text

Der Vorteil ist natürlich, dass man mit jeder Unterseite neue, potentielle Autoritäts-keys hinzugewinnt. Beispiel: Die neue Seite „Rote Schuhe für Kinder“ stärkt die Autorität der Domain für „Rote Schuhe„, aber auch für „Schuhe„. Mit „Schuhe für Kinder“ hat man allerdings erst einen geringen Autoritätsstatus (sofern es nicht schon viele andere Seiten dazu gibt).

Authority-Optimierung als Longtail-Strategie

Ziel einer Suchmaschinenoptimierung muss natürlich nun sein, eine Domain bei möglichst starken keywords zu einer Autorität zu machen. Denn authority lässt sich besonders bei der Long-Tail-Optimierung ausnutzen. Beispiel: wenn die Domain eine Autorität für „Rote Schuhe“ ist, dann wird ein neuer Artikel „Rote Schuhe aus Leder“ von vornherein bei Google sehr weit oben gelistet werden. Und zwar nicht aufgrund von Backlinks auf die neue Seite, sondern einzig und allein aufgrund der Autorität der Domain für „Rote Schuhe„. Es macht also Sinn, schon frühzeitig auf „Rote Schuhe“ zu optimieren. Alle Folgeseiten haben es dann einfacher.

Welchen Einfluss hat Authority auf das Ranking?

Nach meiner These hat der „Authority-Rank“ einen sehr hohen Einfluss aus das Ranking. Nur Seiten mit hoher Autorität kommen überhaupt auf die vorderen Plätze. Und erst dann wirken sich die Backlinks aus und verschieben einzelne Seiten ein paar Plätze hoch oder runter. Gerade in umkämpften Bereichen, bei denen die vorderen Plätze alle eine vergleichbare Autorität haben, ringen praktisch alle um gute Backlinks. Das macht auch Sinn: denn ein Backlink ist im Zweifelsfall immer „billiger“ als guter Content (Wachstum von Autorität). Allerdings haben Backlinks einen Nachteil: sie können wegfallen. Autorität ist dagegen ein langfristiger, aber äußerst stabiler Faktor.

Bei nicht so stark umkämpften keywords sieht das eher so aus: Eine neue Seite zu einem keyword kann eine bestehende im Ranking um ein oder zwei Plätze aufsteigen lassen, ohne dass sich an der Seite oder der Linkstruktur irgendetwas geändert hätte. Durch die zusätzliche Seite wird die Autorität der Domain gestärkt, wodurch die bereits gelistete aufgewertet wird und aufsteigt.

Fazit, Zusammenfassung

Ich glaube (nicht vergessen: das Ganze ist eine These von mir):

• Authority wird von Google Site-wide analysiert
• Authority ist ein quantitativer Faktor
• Authority wirkt sich keyword-spezifisch aus
• Authority ist ein langfristiger und stabiler Faktor

Ich halte das Thema „Website-Autorität“ für unterschätzt. Wer von „gutem Content“ redet, sollte sich meines Erachtens  klar machen, dass guter Content und Autorität eng miteinander verknüpft sind.

Soweit meine Ansichten. Ich bin gespannt, was Ihr unter „Autorität“ versteht und wie wichtig ihr sie einschätzt.