Das Thema des Webmaster-Friday lautet in dieser Woche: „Was ist die richtige Linkbuilding-Strategie?“ – Nun mag man zunächst fragen: „Braucht man überhaupt eine Linkbuildung-Strategie?“ Ich würde das klar mit ja beantworten. Wer heutzutage eine Website betreibt, wendet sich an eine Öffentlichkeit. Sonst könnte man ein Textdokument auf seinem Rechner pflegen oder analog auf Papier schreiben. Website-betreiben bedeutet für mich auch, sich das  Potential des Webs nutzbar zu machen. Und eben dafür sollte man sich über Linkbuilding Gedanken machen.

Die Basics („Warum sind Links überhaupt wichtig?„) hat Peer schon hervorragend in seinem Beitrag „Linkbuilding-Strategien für verschiedene Website-Typen“ beschrieben. Ich beschäftige mich in diesem Artikel mit kleinen Websites – egal ob Blog, Firmenwebsite oder Portfolio. Ich sehe, anders als viele Co-Autoren zum WMF-Thema, überhaupt fast keinen Unterschied zwischen diesen verschiedenen Website-Typen. Ich würde bei der Linkbuilding-Strategie viel mehr die Größe einer Website bzw. vor allem deren Entwicklungsstadium als wichtig ansehen. Im folgenden möchte ich mal aufzeigen, mit welcher Methode ich gute Erfahrungen gemacht habe.

Linkbuilding-Ziele

Linkbuilding muss in erster Linie effektiv sein. Denn es handelt sich um eine Arbeit, die ein Website-Betreiber normalerweise nicht macht (es sei denn man ist so dusselig wie ich und betreibt einen SEO-Blog). Ansonsten ist Linkbuilding (Glossar) eine echte SEO-Dienstleistung. Wer also – zum Beispiel als kleiner Blogger – die Sache aus Kostengründen selber in die Hand nimmt, sollte ein Gefühl für Aufwand und Nutzen im Hinterkopf haben. Linkbuilding hat zwei Ziele:

• Mehr (interessierte) direkte Besucher
• Verbesserung der Positionen der Seiten bei Google

Man sollte immer beides im Hinterkopf haben. Denn beides ist miteinander verknüpft. Ich persönlich teile Linkbuilding in fünf  Phasen ein, die aus meiner Sicht den Entwicklungsstadien einer Website entsprechen:

Phase 1: Crawler locken

Wenn man eine neue Website startet, sollte man zunächst für eine kleine „Anschubverlinkung“ sorgen. Diese Verlinkung dient erst einmal nur dazu, dass die Seite von Google und anderen Suchmaschinen gefunden wird. Ich mache in aller Regel folgendes:

• 2 – 3 Webkataloge
• 2 – 3 Seiten als social-bookmark speichern  (Mister Wong, Oneview oder so)
• Wenn möglich, aus 2 – 3 eigenen, anderen Seiten verlinken

Über die Verlinkung aus Phase 1 erhält man praktisch null Besucher. Wenn die Seite bei Google gefunden wird, dann unter ferner liefen. Entscheidend ist nur, dass die Seite über mehrere Wege für die Webcrawler verfügbar ist. Diese Phase benötigt ca. 1 Stunde Arbeit und dauert ca. 2 – 4 Tage.

Phase 2: Besucher finden (social networking)

Die Phase 2 einer Website ist entscheidend – dabei geht es darum, Besucher für die Seite zu gewinnen. Dafür macht es Sinn, im eigenen Kontext aktiv zu werden:

• inhaltlich nahestehende Foren finden und sich an Themen und Diskussionen beteiligen (Signatur URL nutzen)
• inhaltlich nahestehende Blogs finden und sich an Themen und Diskussionen beteiligen (Kommentar URL nutzen)
• inhaltlich nahestehende Gruppen finden (Twitter, Facebook etc)

Diese Phase kann schon ein paar Wochen dauern und erfordert einige „Hartnäckigkeit“, bis man tatsächlich ernst genommen wird. Da man aber stets in seinem inhaltlichen Kontext aktiv ist, lohnt sich das in jedem Fall. Wie gesagt: es geht nur um Besucher. Es ist schnurz egal, ob irgendwelche Links nofollow sind oder „nicht wertvoll“ oder was auch immer. Wenn man Interessierte findet, ist der Link super wertvoll.

Phase 3:  Guter Content = selbstgenerierende Links

Parallel zu Phase 2 baut man die Website weiter aus. Die Diskussion mit anderen kann sich dabei sehr positiv auf den Inhalt der eigenen Seite auswirken. In dieser Phase 3 baut man den Content so auf, dass er „von allein“ Links generiert. Man hat (interessierte)  Besucher auf den Seiten, die zum Teil auch selber Websites betreiben. So kommen von ganz alleine Links zustande – solange man selber auch andere verlinkt. Ausgehende Links sind ein wesentliches Merkmal von gutem Content. Wer sich daran hält, wird ebenfalls Links bekommen.

Phase 4: die „guten“ Links

Die Website ist jetzt ca. 6 – 9 Monate alt. Sie hat inzwischen interessierte Besucher über Foren und Blogs und kann über „guten“ Content auch (immer mal wieder) von alleine Links generieren. So hat man genügend normale bis schwache Links gesammelt, nur sehr selten kommen in dieser Phase von alleine „starke Links“. Nun kommt die „wichtigste Phase“ im Linkbuilding: es geht um die „guten“ Links. Da ist zunächst das „open direktory project“ (www.dmoz.org) zu nennen. Einen Link aus dem ODP sollte man auf jeden Fall versuchen zu bekommen. Denn die DMOZ-Listen werden an zahlreiche andere Webkataloge (u.a. Google.com) weiter verteilt. Ein Link bei DMOZ generiert also einige Dutzend oder hunderte Folgelinks (kommt auf die Kategorie an).

Das Dümmste, was man machen kann, ist, ein neues Projekt nach wenigen Tagen oder Wochen dort anzumelden. Ich warte grundsätzlich mindestens 6 Monate. Dann hat die Seiten einen Pagerank (meist 2 oder 3) und kann inhaltlich etwas bieten. Nun lohnt es sich, eine wirklich passende Kategorie zu suchen. Es macht Sinn, dafür gründlich zu recherchieren. Je besser die Seite in die Dmoz-Kategorie passt, um so größer die Erfolgschancen. Übrigens kann ich überhaupt nicht verstehen, warum sich immer wieder Leute über die Dmoz-Redakteure beklagen. Bei mir hat es noch nie länger als zwei Tage gedauert, bis die Seiten gelistet wurden.

Wer Linktausch betreibt, kann in dieser Phase sein Glück versuchen. Ich mache allerdings grundsätzlich keinen Linktausch (siehe „Linktausch und Backlink-Partner – uneffektiv, zu viel Arbeit …„). Mir ist das zu uneffektiv und von zu viel Misstrauen begleitet. Stattdessen kann man einfach mal ein paar Seiten, die einem gut gefallen, ohne vorherigen Kontakt verlinken (s.o.). Nicht selten wird dann zurückgelinkt (bei Nasa oder Us-gov funktioniert das natürlich nicht).

Sehr sinnvoll kann auch ein youTube-Channel sein. Wie man das aufzieht, ohne selber Inhalte zu produzieren, zeigt zum Beispiel SEO-United: Man sucht sich einfach Videos, die man inhaltlich gut und passend findet und bindet sie ein. So ein youTube-Channel-Link ist nach meiner Einschätzung sehr wertvoll: er bringt nicht nur viel Trust, sondern kann auch viel power haben (sofern man eine gewisse Zahl von Abonnenten hat – ab ca. 1000 aufwärts). Allerdings wird youTube natürlich erst dann wirklich spannend, wenn man eigene Videos postet und in die Videobeschreibungen Links einfügen kann (siehe auch „Videos optimieren für youTube – Checkliste für Video-Seo„).

Ebenfalls hilfreich können Wikipedia-Links sein. Ich würde jedoch dringend davon abraten, selber seine Site irgendwo einzutragen. In aller Regel wird die Seite dann Wiki-global gesperrt – und die Quelle ist dicht. Stattdessen kann man über indirekte Wege versuchen, seine Seiten zu empfehlen. Aber wie bei Dmoz: entscheidend ist guter, am besten einzigartiger Content.

Je nach dem, in welcher Nische man unterwegs ist, kann man nun noch nach ein paar „offiziellen“ Listen Ausschau halten. Es gibt zu fast allen wichtigen Themen auf staatlichen oder halbstaatlichen Sites handgepflegte Listen. Da muss man dann ein wenig Phantasie haben und die eigene Seite entsprechend kreativ anmelden. Mit etwas Glück schafft man es – wenn nicht, auch egal.

Für diese Arbeit erweist sich der google pagerank als sehr nützlich. Denn er gibt eine schnelle und gute Hausnummer, wie „mächtig“ ein Link (potentiell) ist. Wie man solche Backlinks mit Hilfe einer Konkurrenzanalyse via Sistrix Toolbox ermittelt, hat Eisy in seinem neuen Blog beschrieben. Man kann aber auch verschiedene kostenlose Tools nehmen, die jedoch nicht so gründlich und übersichtlich sind, zum Beispiel x4d-Backlink-Checker oder LinkDiagnosis.

Ich nehme außerdem in dieser Phase 4 immer die Adsense- oder Afiliate-Werbung von den Seiten (wenn sie denn schon welche haben). Eine „Werbeseite“ wird in aller Regel nicht verlinkt. Man hat zwar ein paar Tage oder Wochen keine Einnahmen aus dem Projekt, aber mittel- bis langfristig sind gute Links weit mehr wert.

Diese Phase 4 erfordert nach meiner Einschätzung ein paar Tage Arbeit, die allerdings langfristig sehr wichtig und für das Google-Ranking lohnend ist. Denn erst diese „starken Links“ geben der „schwachen Masse“ erst ihre Zugkraft. Beides ist erforderlich. Wenige starke Links können ohne den richtigen Nährboden keine Power entfalten.

Vielleicht vermisst nun jemand eine Unterscheidung zwischen „follow“ und „nofollow“ Links. Meine Meinung dazu: völlig egal. Und zwar nicht, weil ich eine saubere Mischung wichtig finde (das auch). Sondern weil ich davon überzeugt bin, dass die nofollow-Nummer nichts mehr mit dem Vererben von Linkpower zu tun hat. Nofollow-Links vererben die gleiche Linkpower wie normale Links, nur vererben sie keinen pageRank und keinen Trust. Grob vereinfacht: der Linkgeber sagt via nofollow: ich weiß nicht, wie seriös die Zielseite ist. Aber wenn google die Zielseite aus anderen Gründen für seriös hält, dann kommt die gesamte Linkpower an (außer pagerank, was aber auch egal ist). Aus dem Grund benutze ich auch keinen „Nofollow-Checker“ oder wie das heißt…

Phase 5: Laufen lassen und Content verbessern

Das Projekt ist nun ca 1 Jahr alt und hat eine gute, gesunde Backlink-Struktur. Auf dieser Basis kann man es nun einfach laufen lassen. Von Zeit zu Zeit (so alle 2 – 3 Monate) kann man sich noch mal für ein paar Stunden hinsetzen und schauen, wie sich die Backlinks entwickeln. Aber eingreifen muss man nur noch, wenn man dann ganz gezielt einzelne Seiten für bestimmte keys nach vorne bringen will. Und dann ist man wieder beim richtigen SEO – und das ist eine Dienstleistung, die man besser bezahlt als sich alles selber beizubringen ;-)

Fazit: kein Linkbuilding = verschenktes Potential

Wer heute eine Website betriebt, verschenkt das Potential des Internets, wenn er/sie sich nicht mit Linkbuilding beschäftigt. Allerdings machen das die meisten sowieso und ohne es zu ahnen. Nur um ein paar Links zu Beginn des Projektes und nach ca. einem halben Jahr sollte man sich kümmern. Außerdem würde ich empfehlen (so als Faustregel): nicht mehr Links selber setzen als man nicht freiwillig von anderen bekommt. Wenn man nicht genug „freiwillige“ Links hat, sollte man sich nicht um den Linkaufbau, sondern um den Inhalt der Seite kümmern.

Wie gesagt: das Ganze gilt für kleine Websites (bis ca. 10.000 Seiten). Bei größeren Projekten sollte man das Thema Linkbuilding schon etwas durchdachter angehen. Aber für meine kleinen Projekte hat sich dieses Vorgehen bewährt.

Viel Erfolg.

Was schreiben die anderen?

• Andreas von WP-Zone fragt sich: „Benötigen Blogs einen Linkaufbau?„
• Michael vom Homepagewerbung erläutert „Linkaufbau: Linktypen, Linkbuliding-Konzepte und gute Seiten zum Thema„
• Sebastian Schneider schreibt in seinem Blog über „Linkstrategien aus Prozesssicht„
• FrankOli schreibt über „Linkbuilding bei kommerziellen Websites