Als ich im vergangenen November die Domain „Brille-kaufen.org“ gekauft hatte, dachte ich mehr an ein „Spaßprojekt“ bzw. als eine Art „Satellit“ für meine Seite „sehtestbilder.de„. Ich wollte einfach mal testen, was in einer umkämpften Branche geht und was nicht. Dank einiger Mühe mit den Texten und vor allem mit den Bildern hatte die Domain bereits nach einigen Monaten ganz ordentlichen Traffic. Auch die Einnahmen waren dreistellig. Doch das ganze Projekt hatte einen entscheidenden Nachteil: der Domainname war schlecht.

Eines der entscheidenden Learnings dieses Projektes lautet: löse ein, was der Domainname verspricht. Das gilt natürlich für generische Keyword-Domains ganz besonders. Der Name „Brille-kaufen“ legt nahe, dass man dort eine Brille kaufen kann. Nur: ich verkaufe keine Brillen. Und ich strebe das auch nicht an. Es ist eine Ratgeberseite, die Entscheidungsprozesse rund um die Themen „Sehen, Brille und Sehhilfen“ erleichtern soll. Die Seite hatte logischerweise viele Besucher, die mit einer Kauferwartung gekommen sind – und dann enttäuscht wurden. Gleichzeitig hatte ich auf jeder Unterseite den Begriff kaufen stehen, was viele vermutlich schon in den Serps abgeschreckt hat. Von jemandem, der etwas verkaufen will, kann man kaum eine neutrale Infoseite erwarten. Auch bei der freiwilligen Verlinkung ist so ein Domainname sehr hinderlich, wie ich bei der Google-Glass Infografik ein ums andere mal feststellen musste.

Die Domain „Brille-kaufen.org“ hatte also

• eine relativ geringe Verweildauer,
• eine relativ hohe Absprungrate,
• eine relativ geringe Klickrate bei nicht kaufinteressierten Keywords.

Umzug auf Brillen-Sehhilfen.de

Ich habe daher das gesamte Projekt auf eine neue Domain umgezogen: aus Brille-kaufen.org wurde Brillen-Sehhilfen.de. Bis auf das Logo ist alles so geblieben wie vorher. Folgender htaccess-Befehl leitet alles komplett um:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^brille-kaufen.org$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.brillen-sehhilfen.de/$1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.brille-kaufen.org$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.brillen-sehhilfen.de/$1 [L,R=301]

Außerdem habe ich den Umzug in den Google-Webmastertools angemeldet. Die Domain hat einen entscheidenden Vorteil: als .de Domain wirkt sie nicht „gekünstelt“.

Die Anzahl der Besucher und die Seitenaufrufe sind stabil – wenn man das Sommerloch einberechnet, ist es faktisch ein deutlicher Anstieg (so interpretiert man Zahlen ;-). Die folgende Statistik aus Google-Analytics zeigt die Seitenaufrufe (im Wochenüberblick):

Brillen-Sehhilfen.de ist zwar auch generisch, lässt aber mehr Spielraum für eine glaubhafte Ratgeberseite. Die ersten Sistrix-Sichtbarkeitszahlen scheinen zu bestätigen, dass es eine richtige Entscheidung war.

Es kann mehrere Gründe geben, warum es nun so rasant bergauf geht:

• Die neue Domain hat einen newby-Bonus.
• Die Benutzer-Daten (Verweildauer, Klickrate etc) verbessern sich deutlich.
• Es gab für das „kaufen“ im Domainnamen eine „Bremse“ für die Serps (unwahrscheinlich).
• Die „schlechten“ Links, die auf die alte Domain gezeigt hatten, verfallen durch den Domain-Wechsel (?).
• Die Ladegeschwindigkeit ist durch den Server-Umzug erheblich besser (ich ziehe gerade alle Projekte von 1und1 zu „all-inkl. um, Grund siehe hier).
• …

Was nun genau ausschlaggebend ist, wird man nie mit Sicherheit sagen können. Es bleibt auch abzuwarten, wie sich das in den kommenden Wochen darstellt: falls es ein newby-Bonus war, muss man darüber nachdenken, dass das natürlich auch eine „Seo-Strategie“ sein kann, durch regelmäßige Domain-Umzüge eine Seite nach oben zu peitschen :-) (Ich würde das jedoch auf keine Fall empfehlen).

Nun muss ich natürlich zusehen, wie weit ich die Links entsprechend anpassen kann. Die Links aus den eigenen Projekten kann ich natürlich kontrollieren (auch wenn es hölleviel Kleinkram ist). Aber insbesondere die Google-Glass-Infografik hat sehr viele Links erzeugt, die ich nicht alle ändern lassen will. Ich muss ja dafür jeweils Mails schreiben – und finde es im Grunde auch unangenehm, andere Webmaster mit solchen Mails zu belasten. Falls jedoch jemand, der hier mitliest, einen Link auf “ brille-kaufen.org“ gesetzt hat, würde ich mich freuen, wenn ihr das anpasst.

Verschenkt sind die Links aber natürlich auch langfristig nicht. Denn die Domain „brille-kaufen.org“ gehört ja weiterhin mir, und ich habe schon einen Plan damit. Worum es dabei geht, werde ich zu gegebener Zeit berichten :-)

Vorherige Artikel zu diesem Projekt

• Rückblick: Infografik-Traffic-Peak Analyse
• Neuer Zwischenstand bei Projekt Brille-kaufen.org
• Zwischenstand des Projekts “Brille-kaufen.org”
• Exemplarischer Aufbau eines neuen Projektes