Der Google-Adsense-Quality-Team-Mitarbeiter Tomer Honen hat vor einigen Tagen in einem Google+ Posting darauf hingewiesen, dass es bei den „Content-Richtlinien für Adsense“ eine Modifikation gegeben hat. Konkret geht es um Seiten, auf denen User-generated Content eingebunden wird, also zum Beispiel Blog- oder Forenkommentare. Google weist sehr deutlich darauf hin, dass man als Website-Betreiber auch für die Inhalte, die andere Benutzer beisteuern, verantwortlich ist. Weitergedacht folgt daraus, dass man darauf achten muss, dass auch die Benutzer die Google-Adsense-Richtlinien einhalten. Andernfalls droht eine Sperrung des Adsense-Accounts.

Das Ganze ist ein sehr sensibles Thema. Denn es zeigt, wie anfällig das Adsense-System letztlich sein kann. Nehmen wir an, jemand hinterlässt hier im Blog einen Kommentar, in dem steht, dass man auf eine Anzeige rechts klicken soll. Das ist laut Google streng untersagt. Ich weiß aus eigener Erfahrung, dass Google algorithmisch die Inhalte auswertet, und Formulierungen, die darauf hindeuten, als würde es im Text solche Aufforderungen geben, mit einer automatisch erzeigten Drohmail verbindet. Als ich die zum ersten Mal erhalten habe, war ich zunächst ganz schön erschrocken, weil Google darin nicht darauf hinweist, in welchem Artikel oder in welcher Passage so eine fragwürdige Formulierung steckt. Google hat mir seinerzeit drei Tage Bearbeitungszeit eingeräumt, bevor mein Adsense-Account gesperrt würde. Und zwar an einem Freitag Mittag. Glücklicherweise war ich seinerzeit nicht Freitag früh in ein verlängertes Offline-Wochenende unterwegs. Sonst hätte ich ganz schön doof aus der Wäsche geguckt …

Damit man stets seine Inhalte unter Kontrolle hat, empfiehlt Google folgendes:

• Informieren Sie Ihre Nutzer über die AdSense-Richtlinien.
• Bewerten Sie jede Website, bevor Sie Anzeigencode darauf platzieren.
• Überprüfen Sie Seiten mit vielen Zugriffen vorsorglich mindestens einmal pro Woche.
• Fügen Sie Keyword-Filter hinzu, wie beispielsweise Content nur für Erwachsene, Pay-to-Dienste, mit Hacking verbundener Content und Glücksspiele. Wir selbst können zwar keine genauen Informationen zur Keyword-Filterung oder Content-Filterung liefern, Sie können aber bei Google danach suchen.
• Fügen Sie allen Seiten mit von Nutzern erstelltem Content einen Link hinzu, über den ein Richtlinienverstoß gemeldet werden kann.

Kurz zu den Punkten: Google empfiehlt also, dass diejenigen die bei mir im Blog kommentieren, zunächst die Adsense-Programmrichtlinien durcharbeiten sollen. Hallo?! Wenn ich das neben mein Kommentarfeld schreibe, werden vermutlich 90% abgeschreckt auf den Kommentar verzichten wollen.

Der Punkt „Verwenden Sie einen Keyword-Filter“ ist fast lustig: „Wir selbst können zwar keine genauen Informationen zur Keyword-Filterung oder Content-Filterung liefern, Sie können aber bei Google danach suchen.“ ist ja für eine Richtlinie ganz großes Kino :-)

Einen Hinweis-Button, mit dem man einen Richtlinien-Verstoß melden kann, habe ich auch noch nie in einem Blog gesehen – bzw. bemerkt. Gibt es für so etwas schon ein Plugin?

Hier mal einige Punkte aus den speziellen „Content-Richtlinien“:

• […]
• Übermäßig vulgären Content
• Content in Verbindung mit Glücksspielen oder Spielkasinos
• Content zum Verkauf von Bier oder hochprozentigen alkoholischen Getränken
• Content zum Verkauf von Tabak und Tabakprodukten
• Content zum Verkauf verschreibungspflichtiger Arzneimittel
• Content in Bezug auf Programme, die Nutzern ein Entgelt für das Klicken auf Anzeigen oder Angebote, das Durchführen von Suchvorgängen, das Surfen auf Websites oder das Lesen von E-Mails bieten
• […]

Wer also Adsense auf den eigenen Seiten einbindet, sollte das auf dem Schirm haben. Übrigens weist Google seit einigen Tagen darauf hin (bei mir direkt im Adsense-Account), dass man eine valide Email-Adresse hinterlassen soll, über die man ständig erreichbar ist, um Warnungen zu Richtlinienverstößen auch zeitnah zu erhalten. Für mich sieht das so aus, als sei eine Verschärfung des Adsense-Filters zu erwarten.

Andere Adsense Accounts abschießen? (Update)

Besonders schwierig scheint mir noch der folgende Hinweis von Google zu sein: Man soll stets im Auge behalten, wo das eigene Adsense-Snippet eingebunden ist. Mir war das noch gar nicht bewusst: wie soll ich eigentlich verhindern, dass andere meinen Adsense-Anzeigencode auf schmutzigen Seiten einbaut? Der Quellcode einer HTML-Seite ist ja offen – und der Anzeigencode steht für jeden ersichtlich darin. Theoretisch jeder den Code herauskopieren und auf einer Seite einbauen, die gegen die Adsense-Richtlinien verstößt. So kann man den Adsense-Account eines Konkurrenten abschießen. Sehr sensibel und problematisch, würde ich sagen… Ich sehe zur Zeit keine Möglichkeit, sich davor zu schützen.

[Update] So ein Blog ist doch was Feines – Danke an Patrick in den Kommentaren. Man kann, wenn man sich bedroht fühlt, eine Liste von Domains angeben, auf denen die eigenen Anzeigen gezeigt werden dürfen. Das sollte man vielleicht besser auch machen, wenn man sich noch nicht bedroht fühlt. Siehe „Websites zum Schalten von Anzeigen autorisieren„. Ich hatte das nicht auf dem Schirm, und ich denke, dass Google diese Option klarer kommunizieren sollte.

Das Ganze wird dadurch verschärft, dass viele wahrscheinlich gar nicht bemerken würden, wenn ihr Adsense-Code so missbraucht würde. Ich empfehle daher, regelmäßig (mind. alle 4 Tage) im eigenen Account auf „Leistungsberichte -> Websites“ umzuschalten. Dort werden alle Domains aufgelistet, auf denen eigene Adsense-Snippets eingebunden sind. Ich habe bei mir stets 3- 6 Domains stehen, mit denen ich nichts zu tun habe. Allerdings lässt sich meist nicht ermitteln, warum diese Domains dort gelistet sind. Es sind auch meist nur höchstens 40 Zugriffe am Tag, und meist ist das nach wenigen Tagen wieder verschwunden.

Auf jeden Fall muss man sich darüber im Klaren sein, dass der Adsense-Account sehr fragil und anfällig für Angriffe ist. Je höher die Einnahmen steigen, und je abhängiger man von den Einnahmen ist, um so wichtiger ist es, nicht nur die Inhalte der eigenen Seiten genau im Auge zu haben, sondern auch stets zu prüfen, wo der eigenen Anzeigencode eingebunden ist.

Konkret würde ich folgende Maßnahmen empfehlen:

• Die Adsense-Richtlinien noch einmal studieren.
• Blogkommentare nicht automatisch freischalten, sondern immer erst nach manueller Prüfung.
• Vor allem Blogs / Foren, um die man sich nicht regelmäßig kümmert, sollte man im Auge behalten.
• Im Falle von Foren für ausreichend qualifizierte Moderatoren sorgen.
• Bei User-Content genau darauf achten, dass nichts beworben wird.
• Außerdem aufpassen, dass nicht irgendwo aufgefordert wird, auf Werbung zu klicken.
• Bei der Formulierung “ vulgären Content“ sind die Sensibilitätsgrenzend wahrscheinlich fließend. Trotzdem würde ich empfehlen, auf einen einigermaßen gepflegten Umgangston zu achten.
• Regelmäßige Prüfung, auf welchen Domains der eigene Anzeigencode eingebaut ist.
• Im Falle von Urlaub oder längerer Abwesenheit dafür sorgen, dass eine mögliche Adsense-Warnmail auch tatsächlich gelesen wird.
• Ich würde empfehlen, die Liste der autorisierten Websites zu erstellen, auch wenn man sich nicht bedroht fühlt. Allerdings darf man dann nicht vergessen, die zu aktualisieren, wenn man auf einer neue Domain Adsense einbindet.

Siehe auch: Seroundtable „Google s Publisher Quality Enforcer On User Generated Content & AdSense“ – via Hanns Kronenberg

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