Zum Ende des Jahres häufen sich wie üblich die Anfragen anderer Portale nach einer Prognose für 2016. Da ich das in der Regel in 1-2 Absätzen beantworten soll, ist es natürlich nur verkürzt. Im Folgenden eine etwas ausführlichere Prognose für das Jahr 2016. Was wird wohl im Bereich SEO und Online-Marketing passieren? Ich will mich mal auf fünf Punkte konzentrierten:

1. Was wollen die User?

Immer mehr Menschen nutzen das Internet – vor allem die, die normalerweise keinen Bezug dazu haben. Das klingt banal, aber ich glaube, dass man es sich noch einmal bewusst machen muss. Denn „unser“ Nutzungsverhalten wird zunehmend zur Randerscheinung. Wie Seos oder Online-Marketer das Internet benutzen, war vor einigen Jahren vielleicht noch repräsentativ – in 2016 wird es das nicht mehr sein. Man muss sich also zunehmend mit der Frage beschäftigen, wie wohl die Leute ticken – und was genau sie suchen. Die eigene Vorstellung ist ein Gestocher im Nebel.

In dem Zusammenhang werden BIG-Data Daten immer wichtiger. Je mehr man das Userverhalten untersucht und aufzeichnet, um so gezielter kann man die Nutzungsabsichten einschätzen und entsprechend bedienen. Was für die großen Konzerne ein Kinderspiel ist, ist für den kleinen Website-Betreiber eine echte Herausforderung.

2. Die Suche wird kaufgetriebener

Nach meiner Einschätzung wird das Suchverhalten zunehmend kauforientiert getrieben. Soll heißen: immer mehr Menschen nutzen die Möglichkeit, über das Internet einzukaufen. Ich beobachte bereits seit Mitte 2015 eine Tendenz in der Google-Suche, solche Seiten zu bevorzugen, die konkrete Produkte anbieten. Nach meiner Einschätzung ist der Google RankBrain die entscheidende Neuerung, mit der Google diese Suchintentionen besser messen kann – und mit dem Phantom II Update wurde das erstmals in den Suchergebnissen spürbar.

3. Holistisch war gestern

Je klarer die Suchintention, um so einfacher kann Google die Ergebnisseiten herausfinden. Logisch. Für mich folgt daraus, dass das gepriesene Seo-Konzept „holistische Website“ ein Auslaufmodell ist (das hatte ich bereits im August 2015 vermutet). Das allumfassende Informationsangebot war nur eine „Krücke“, die Google eine Zeit lang bevorzugt hat, weil die ausufernden Endlosseiten zumindest potentiell das enthielten, was der User sucht. Niemand will in einem langen Artikel eine kurze Antwort suchen – daher wird Google die Seiten bevorzugen, die das leisten können.

In dem Zusammenhang prognostiziere ich übrigens ein Ende des Wikipedia-Wachstums und sogar einen Rückgang der Wikipedia-Rankings und Sichtbarkeit. Die Zeit der Enzyklopädien ist zwar nicht vorbei, aber die Dominanz dieses Website-Typus ist gebrochen.

4. Upcoming AMP

Pagespeed rocks – das wissen wir längst. Nun hat Google ein neues, super schnelles Framework (als Open Source) vorgestellt, mit denen Websites wesentlich schneller geladen werden können. Das Ganze trägt den Namen „Accelerated Mobile Pages” (AMP). Im Grunde handelt es sich um eine schlanke Version heutiger Websites mit HTML, CSS und Javascript – mit der gravierenden Änderung, dass Werbung weitgehend verbannt werden soll – bis auf diejenigen Werbenetzwerke, die Google mit aufnimmt.

Das mag zwar wettbewerbstechnisch viele Probleme nach sich ziehen, aber das Grundkonzept wird sicherlich viele User überzeugen: AMP-Websites laden deutlich schneller, was sich auf Smartphones entsprechend positiv auswirken wird. Auf meiner 2016er TODO-Liste ist die Migration auf AMP dick eingetragen.

5. Seo-Updates werden unwichtig

Natürlich wird Google auch weiterhin alles daran setzen, um Spam-Seiten zu verbannen. Panda und Penguin-Updates wird es weiterhin geben. Aber ich rechne nicht mehr mit großen Kollateralschäden. Die entsprechenden Algorithmen sind so weit entwickelt, dass sie nur noch die betreffen, die es verdient haben.

Oder anders gesagt: diese Updates sind nur noch für die relevant, die nach alten Methoden alte Projekte am Leben halten wollen, weil sie nicht die Mittel haben, sich anzupassen.

Fazit: Schneller, kürzer, präziser

Das Fazit der Prognose ist letztlich banal: Erfolgreiche Websites müssen in 2016 – im Vergleich zum Wettbewerb – schneller geladen werden, und mit möglichst wenig Aufwand präzise das liefern, was der User will. Das ist nichts Neues, sondern bahnt sich bereits seit Monaten / Jahren an. Aber was bislang nur theoretisch war, wird in 2016 vermutlich real. Für Website-Betreiber bedeutet das wahrscheinlich eine „Umorientierung“: Seiteninhalte müssen gekürzt, Inhalte aufgeteilt auf neue Unterseiten und Navigationsstrukturen überdacht werden.

Alles nichts Neues und eins und eins zusammengezählt? Oder an den Haaren herbeigezogen? Was meint ihr?