Warum hat Google das Pagerank-(Toolbar)-Update noch nicht abgeschafft? Im Grunde sind sich doch alle darüber einige, das der pageRank nur noch – bestenfalls – minimalen Einfluss auf der Ranking hat.  Längst haben wesentlich differenzierter arbeitende Algorithmen die Berechnung der SERPs übernommen. Der pageRank ist ein Relikt aus den Anfängen des „Google-Zeitalters“. Also: Warum hat Google den „sichtbaren“ PageRank noch nicht abgeschafft? Und warum macht man aus dem Toolbar-pageRank-Update so ein Geheimnis? Die Antwort kann nur lauten: Der pageRank ist ein Marketing-Instrument. Ich würde sagen: Am pageRank kann man exemplarisch zeigen, dass Google nicht „nicht-böse“ ist („Don t be evil“), sondern nur so tut.

Ich habe hier noch mal die Daten der PagRank Toolbar Update-Termine aufgelistet. Als Quelle diente mir dabei die „PageRank-Update-Historie“ von SEO-Ranking-Tools. Man sieht deutlich, dass es kein klares System hinter den Terminen gibt.

Auch ohne diese Liste ist allgemein bekannt, dass Google das pageRank-Update nicht regelmäßig durchführt. Welche Gründe kann es dafür geben:

1. Technische Probleme
Dieser Punkt war vor einigen Jahren sicher noch relevant. Aber inzwischen kann man davon ausgehen, dass eine regelmäßige – sogar fließende – Aktualisierung des Pagerank möglich sein müsste – sofern der pageRank wie alle anderen Ranking-Faktoren fließend neu berechnet wird.

2. Personal-Knappheit
Dieser Punkt ist vollkommen idiotisch, soll aber doch erwähnt sein: Vielleicht braucht es jemanden, der einen roten Knopf drückt. Und diese Person ist ständig krank oder in Urlaub und hat keinen Vertreter(in).

3. Berechnungskapazitäten
Vielleicht ist an Punkt 1 doch etwas dran: Möglicherweise ist der pageRank für die Berechnung der SERPs inzwischen komplett egal. Die Kapazitäten werden für die Erstellung der Suchergebnisse und die Indexierung neuer Seiten benötigt. Das könnte zur Folge haben, dass die pageRank-Berechnung tatsächlich jeweils komplett neu durchgeführt werden müsste. Und das würde dann doch enorme Kapazitäten verschlingen.

Die Psychologie des PageRank – Wie gut ist meine Seite?

Ich glaube, dass das alles Quatsch ist. Der Witz ist doch, dass Google genau das möchte: Spekulieren, was, wie, wann, warum. Aber immer mit einem Fokus: Google. Ich möchte das Pferd mal anders herum aufsatteln: Was ist der pageRank eigentlich? Und was bietet er? Er ist ein Bewertungssystem. Welche Seite ist gut, welche mittelmäßig, und welche schlecht? Genau das ist es, was die Webmaster weltweit interessiert. Sie wollen ihre Seite bewertet wissen. Nicht von irgendwelchen Usern, die in Gästebücher schreiben. Sie wollen es genauer wissen. Und Google bietet mit dem pageRank ein „Qualitätssiegel“, das über allen anderen schwebt. Völlig zu unrecht. Der pageRank sagt überhaupt nichts aus über die Qualität einer Seite. Er erlaubt lediglich Rückschlüsse auf die pageRank-Stärke der verlinkenden Seiten. Aber auch über die Qualität dieser Seiten sagt der pageRank nichts aus.

Für mich steht folgendes fest:

• Google hat ganz bewusst den Toolbar-pageRank als „Qualitätsanzeige“ eingeführt
• Google promotet den pageRank nach wie vor genau so (als Qualitätsanzeige)
• Google distanziert sich absichtlich nicht vom pagerank als Berechnungskriterium

Der Grund ist klar: wenn Google den pagerank schon nicht mehr für die Berechnung der SERPs braucht, dann benutzen sie ihn wenigstens noch als Marketing-Instrument. Denn wenn nach wie vor Millionen von Webmastern an den pageRank glauben, dann kann man über ein „Toolbar-pageRank-Update“ ganz gezielt die Aufmerksamkeit der Webmaster-Szene ergattern.

Dieser ganze Quatsch vom Ende des pageRank-Sculpting, von nofollow und Rücknahme von Nofollow, von Toolbar-Updates und so weiter… Das sind doch alles nur gezielte Kampagnen, um die Webmaster dieser Welt von anderen Fragen abzulenken. Bing ist online? … Hallo Webmaster, hier ist ein neues PageRank-Update… Der pageRank ist ein schönes Beispiel, wie Google seine marktbeherrschende Macht ausnutzt, um psychologische Abhängigkeiten aufzubauen und am Leben zu halten.

Btw: Ich bin mir sicher, dass es beim nächsten PR-Update für viele wieder mehr Grün gibt. Einfach nur, um die PageRank-Anhänger bei Laune zu halten. Die Stellschraube ist offensichtlich und ohne großen Aufwand zu ändern: man muss einfach nur die oberste Ebene etwas verbreitern, und schon wird im ganzen System mehr pageRank ausgeschüttet und vererbt. Dann sind alle zufrieden und: – darum geht es – finden Google gut.

Andere Artikel zum Thema

Dieser Artikel ist im Rahmen des Webmasterfriday verfasst worden. Thema diese Woche: „Was ist los mit dem Google pageRank? Kommt noch mal ein Toolbar-Update?“ Bisher haben folgende Kollegen über das Thema geschrieben: Ingo stellt einen Zusammenhang mit starken Schwankungen in den Bilderserps her. Eine sehr interessante These. Ich habe ähnliche tatsächlich auch schon zwei mal gedacht – beim letzten PR-Update dann aber wieder verworfen. Lest es bei ihm nach.

Andreas von WP-Zone hebt noch mal den PageRank als „Handelsware“ hervor. Es gibt tatsächlich noch Menschen, die pageRank-starke Links einkaufen (Hierüber hätte ich ja zu gerne mal belastbare Statistiken – ich kann es eigentlich nicht glauben). Und Roman von SEO-BLOG.ch beschreibt anschaulich, dass der pageRank keinen Einfluss auf die SERPs hat.

Weiterführende Artikel

• Blog-Bilanz nach pageRank Update Juni 2009
• PageRank Update Juni 2009 gestartet
• pageRank Update Mai 2009 – Bestraft sich die SEO-Szene mit nofollow?