Die jüngsten Google-Entwicklungen haben einen neuen Linktypus geboren. Zumindest nach meinen Recherchen fehlt er bislang im allgemeinen Seo-Wörterbuch: der Autoren-Link. Gerade im Seo-Kontext macht es Sinn, über Linktypen nachzudenken. Bislang gibt es eine mehr oder weniger differenzierte Unterteilung in verschiedene Linktypen auf Basis von formalen bzw. technischen Kriterien. Wer aktiv Linkbuilding betreibt, wird die folgenden Linktypen sicherlich kennen bzw. bei der täglichen Arbeit bedenken:

Welche Linktypen gibt es?

Ich würde die Unterteilung von „Linktypen“ wie folgt vornehmen:

• „Edu-Links“ (von Universitäten)
• „Gov-Links“ (von Behörden)
• „Brand-Links“ (von Firmen)
• „News-Links“ (von News-Seiten)
• „Blog-Links“ (aus Blog-Kommentaren)
• „Foren-Links“
• Links von „privater Hompage“
• Links aus Presseportalen
• Links aus Artikelverzeichnissen
• Links aus Webverzeichnissen (dmoz, yahoo, etc) bzw Blogverzeichnissen
• Links aus Bookmark-Diensten (z.B. Delicious, Mr Wong etc.)

Diese Linktypen unterscheiden sich durch den Kontext, in dem sie auftauchen. Google kann also relativ einfach feststellen, um was für einen Link es sich handelt. Nicht ohne Grund achten viele Seos beim aktiven Linkbuilding auf einen „natürlichen Linkmix„. Was „natürlich“ ist, kann man allerdings pauschal nicht sagen – das ist von Fall zu Fall verschieden.

Qualität von Links

Innerhalb dieser Linktypen gibt es verschiedene Qualitätsstufen. Man kann nicht sagen, dass „edu-Links“ grundsätzlich hoch-qualitativ seien. Auch ist es verkehrt, zu glauben, dass Links aus Webverzeischnissen grundsätzlich Mist seien. Innerhalb jeder der oben genannten Gruppen gibt es die gesamte Spannbreite von gut bis schlecht – theoretisch. Praktisch ist es schon so, dass Links von Universitäten oder großen News-Seiten poetntiell natürlich mit höherer Wahrscheinlichkeit gut sind als solche aus Webverzeichnissen oder Bookmark-Diensten. Julian hat übrigens vor einigen Tagen eine Liste zusammengestellt, was ein guter Link ist. Darin taucht keiner der o.g. Linktypen auf. Aber eben auch nicht der „Autoren-Link“, den ich für prinzipiell neu halte – und der aus meiner Sicht potentiell mit hoher Wahrscheinlichkeit ein „guter Link“ ist.

Der Autoren-Link

Der Autoren-Link ist ein Link von einer bestimmten Person. Und zwar einer Person, die „Autor“ ist im Googleschen Sinne. Die Person hat nicht nur einen Namen, sondern ein Google+Profil. Das ist nicht zwingend, aber sehr hilfreich. Im Grunde ist es wie ein „Brand-Link“. Ein Autor und ein Brand sind vor allem eins: sie sind verifizierbar. Google (und die User) können aufgrund vieler Indizien davon ausgehen, dass es sich um eine reale Person oder Firma handelt. Die Signale, über die man für Google zum Autoren bzw Brand wird, sind denn auch vergelichbar:

• Häufiges Auftreten des Namens auf vielen unabhängigen Seiten
• Eigene Domain mit dem Namen (www.brand.de bzw. www.autor.de)
• Lesbares Impressum
• Weitere Websites, mit lesbaren Namen im Impressum
• Google+ Profil mit Verknüpfung der Homepage
• Weitere Social-Media Profile (Twitter, facebook, linkedIn etc)
• Social Media Aktivitäten (Nutzungsfrequenz)
• Social Media Reputation (Anzahl Freunde, Follower etc)

Wahrscheinlich gibt es mehr Signale, die Google nutzen kann, um einen Autoren oder einen Brand zu verifizieren. Entscheidend ist, dass nach meiner Überzeugung die Verifikation immer wichtiger wird. Wie ich in dem Artikel „Grundsätzliches zu Backlinks: das Prinzip der Empfehlung“ beschrieben habe, ist Google fundamental von Empfehlungen abhängig. Aber die Quellen für Empfehlungen waren lange Zeit relativ leicht zu manipulieren. Links sind Empfehlungen, da ist es nur logisch, wenn Google versucht, die Vertrauenswürdigkeit der Link-gebenden Quellen zu überprüfen und zu gewichten.

White-Hat Linkbuilding der Zukunft

Der „verifizierte Link“ ist vermutlich der einzige Link, der (bei Google) auf Dauer Bestand haben wird. Dazu gehören sicherlich die Edu-, Gov- und Brandlinks, aber nun eben auch der „Autorenlink“. Um von den erstgenannten Links zu bekommen, muss man sehr viel Aufwand betreiben, und es ist nicht sicher, ob das klappt. Oder eben mit Methoden arbeiten, die nicht konform zu den Google-Richtlinien sind. Bei den Autoren-Links ist das anders: die kann man selber aufbauen und pflegen – und mit jedem hilfreichen Artikel, den man unter dem eigenen Namen (oder Brand) veröffentlicht, stärkt man Seo-technisch die Reputation.

In dem Zusammenhang sehe ich auch das Phänomen „Netzwerk„. Auch wenn zur Zeit der Verdacht im Raum steht als würde Google „Netzwerke“ abstrafen (gemeint ist dann immer „Link-Netzwerk“), so ist, glaube ich, das Gegenteil der Fall: offene Netzwerke mit verifizierten Autoren sind aus Seo-Sicht die Zukunft. Die dort kann gebündelte Power entstehen, die in sich selber und nach außen wirken kann. Aber: natürlich funktioniert das nur, wenn man Experten am Start hat, die den Usern tatsächlich etwas bieten können. Denn ohne das Social-Feedback wird man den „Author-Rank“ nicht stärken können.

Autoritäten-Netzwerke vs. Wikipedia

Suchmaschinenoptimierung – und vor allem das Thema Linkbuilding – wird sich daher nach meiner Einschätzung in Richtung von „Aufbau von Experten-Netzwerken“ entwickeln (müssen). Ich vermute, einige Seo-Agenturen werden Experten unter Vertrag nehmen und so offene Netzwerke aufbauen, die den Usern viel interessante zu bieten haben. Damit meine ich eben nicht Textbroker und so, sondern Professoren und Fachleute, Autoritäten eben. Im Grunde genau die, die bislang für Wikipedia schreiben.

Und um in solche Netzwerke hinein zu kommen, wird man als Seo-Kunde viel Geld zahlen müssen. Na mal abwarten – Seo wird teurer, hab ich das schon mal gesagt ;-)

Das Ganze ist inzwischen fast so eine Art Artikel-Serie. Hier die vorhergehenden Teile:

• Grundsätzliches zu Backlinks: das Prinzip der Empfehlung
• Die Verquickung der Seo-Disziplinen
• Google sucht nach Content-Qualität – aber wie?
• Ich als Rankingfaktor

Bei anderen weiterlesen

• Kai Spriestersbach: Weg mit den Links! Autoren-Reputation der nächste große Ranking-Faktor?
• Searchmetrics-Blog: AuthorRank und die Top200 Autoren mit Google+ Integrationen
• Seomoz-Blog: How Authorship (and Google+) Will Change Linkbuilding
• Ganz aktuell: der neue Suchradar zum thema Links und Linkaufbau (Klasse!)