Im Zusammenhang mit dem Pinguin-Update tauchte mehrfach die Frage auf: was sind eigentlich gute Links und was sind schlechte? Im Folgenden ein paar Gedanken dazu, die nicht nur beim zukünftigen Linkaufbau, sondern auch bei einem eventuellen Linkabbau hilfreich sein können. Bei der Frage nach guten und schlechten Links muss man sich immer klar machen, dass es zwei Ebenen gibt: Seo (Suchmaschinenoptimierung) und direkte Besucher.

Links, die Besucher bringen

Manchmal wird sogar von eingefleischten Seos das Ziel ihrer Tätigkeit vergessen: eine gute Platzierung bei Google dient natürlich stets der Trafficsteigerung. Bei der Beurteilung von Links ist das wichtig. Denn selbst wenn ein Link nicht aus Seo-Sicht wichtig oder relevant ist: solange er Besucher bringt, ist er ein guter Link. Es spielt dabei überhaupt keine Rolle, ob so ein Link „follow“ oder „nofollow“ ist. Kein Besucher, der einen Link anklickt, schaut sich vorher an, ob er follow oder nofollow ist.

Vor diesem Hintergrund gibt es zahlreiche „gute“ Linkquellen. Sei es Spiegel-Online, Facebook oder Twitter, gute News-Aggregatoren wie z.B. Rivva, Foren, Blogs und so weiter. Der Website-Typ ist irrelevant, entscheidend ist eher, wie viele Besucher die verlinkende Seite tatsächlich besuchen und dort lesen – und damit potentiell auf Links klicken.

Ebenfalls sehr wichtig ist der Ort im Quellcode, wo ein externer Link auf einer Seite steht. Es gibt im Wesentlichen vier Positionen für Links:

1. Im Content (zur weiterführenden Erläuterung eines Stichwortes)
2. Direkt nach dem Content als „weiterführende Links“ oder „Quellen“
3. Kommentarlinks
4. Sitebar / Footerlinks

Die meisten Besucher gehen nach meiner Erfahrung über den 2. Punkt (Link direkt unter dem Content). Bei den Kommentarlinks sind es in der Regel die ersten 3-5, über die noch Besucher gehen – oder besonders aufmüpfige oder intelligente Kommentare. Über die Links im Content gehen nach meiner Erfahrung nur relativ wenige Besucher. Über Sitebar und Footerlinks fast keine.

Forenlinks

Gerade macht das Thema „Forenlinks“ mal wieder die Runde, weil die Expertiser ein Video dazu veröffentlicht haben. (das ist zum Beispiel ein guter Link, den viel anklicken ;-). Es gibt in fast allen Bereichen sehr gute Foren, in denen viele Besucher aktiv sind. Ein Link aus so einem Forum ist sicherlich sehr gut, Seo hin oder her. Man muss beim Setzen des Links nur darauf achten, dass es nicht peinlich ist.

Seo-Links – zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung

Im Gegensatz zu Links, die direkten Traffic bringen, sind Seo-Links solche, die dabei helfen, die Position der verlinkten Seite in Suchmaschinen zu verbessern. Wie schon mehrfach beschrieben, basiert das gesamte System von Google darauf, die Qualität einer Seite anhand von menschlichen Empfehlungen zu erkennen. Redaktionell gesetzte Links sind solche Empfehlungen – seit einigen Monaten / Jahren kommen social Media-Links hinzu, wobei unklar ist, welches Gewicht Google solchen Links beimisst.

Bei redaktionell gesetzten Links sagt Google ganz klar: nur solche, die „follow“ sind, vererben „pagerank“. In Googles Terminologie bedeutet das (wahrscheinlich): PageRank ist „linkjuice“, also dass, was einen positiven Einfluss auf das Ranking hat. Nofollow-Links haben in den allermeisten Fällen keinen direkten Seo-Einfluss. Aber: da Google mit großer Wahrscheinlichkeit auch Dinge wie Verweildauer in das Ranking einbezieht, üben Besucher, die über nofollow-Links kommen, vermutlich indirekt auch einen positiven Einfluss aus.

In jedem Fall aber ist klar: Google basiert darauf, dass Links freiwillig und redaktionell begründet gesetzt sind. Links sollen auf keinen Fall nur deshalb gesetzt werden, um damit das Ranking zu verbessern. Darauf folgt:

Ein guter Seo-Link ist einer, der freiwillig gesetzt wurde und aus redaktioneller Sicht für den Leser sinnvoll ist – also eine echte Empfehlung ist.

Daraus folgt im Umkehrschluss:

Ein schlechter Link ist einer, der nicht aus redaktioneller Sicht sinnvoll ist.
Und ein schlechter Link ist einer, der nicht als echte Empfehlung gesetzt wurde, sondern weil man damit Geld verdient oder eine Seite im Google-Ranking verbessern will.

Google hat inzwischen zahlreiche Algorithmen, um solche „unnatürlichen“ bzw schlechten Links zu erkennen. Die Frage ist nur: wie sicher ist sich Google dabei? Es gibt vermutlich immer noch viel mehr „Seo-Links“, die unerkannt sind, als solche, die abgestraft wurden.

Fazit: gute und schlechte Links

• Gute Links sind immer solche, über die echte Besucher gehen.
• Gute Links sind solche, die andere freiwillig setzen.
• Gute Links sind solche, die für den Leser einen redaktionellen Mehrwert bieten.

Daraus folgt:

• Schlechte Links sind offensichtlich getauscht.
• Schlechte Links sind offensichtlich gekauft.
• Schlechte Links haben keinen redaktionellen Sinn.

Gegen einen Linktausch, der auf einer sinnvollen redaktionellen Einbettung basiert, kann Google nichts machen. Gleiches gilt im Prinzip auch für Linkkauf. Das Problem beim Linktausch und Linkkauf ist meist eher, dass der Anbieter nicht nur einen Link verkauft oder tauscht, sondern viele. Und dabei kann Google dann meist entsprechende Muster erkennen, die dann zur Abstrafung führen.

Linkbuilding

Wer neue Links für seine Website aufbauen möchte, sollte also in erster Linie versuchen, Inhalte anzubieten, die andere von sich aus verlinken möchten – eben als Empfehlung. Manche nennen das Linkbaiting, ich sage schon immer, dass potentiell jeder Inhalt verlinkungswürdig sein sollte.

Es macht aber in einigen Fällen auch durchaus Sinn, andere auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen. Dieses „Seeding“ kann über starke Social-Media-Kanäle angestoßen werden, aber auch durch direkte Kontaktaufnahme mit „Linkerati“. Seeding wird allzu oft nur als temporäre Methode im Zusammenhang mit Linkbaits genannt, dabei ist es aus meiner Sicht eher ein dauerhaftes gutes Verhältnis mit Linkerati.

Linkabbau

Über Linkabbau habe ich mich ja kürzlich erst geärgert. Ich kann es hier nur noch einmal wiederholen: wer Linkabbau betreibt – oder andere damit beauftragt, sollte das oben genannte beherzigen: Links sind mehr als Seo-Links. Wenn sie Besucher bringen, sollte man sie nie abbauen. Einem einzelnen Link kann man bestenfalls ansehen, ob er redaktionell Sinn macht. Bei Linkabbau sollte man sich darauf konzentrieren, Linknetzwerke zu erkennen und die Links aus diesen Netzwerken zu eliminieren, die offensichtlich nur aufgebaut wurden, um das Ranking zu verbessern.

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