Das Thema Linkbuilding steht gerade wieder im Fokus. Zurecht, denn auf der einen Seite straft Google gnadenlos manuelle ab, was irgendwie unnatürlich aussieht, und andererseits hat Google mit dem Penguin-Update einen Weg gefunden, fragwürdige Linkprofile auch automatisch zu erkennen. Es wird also eng für das „klassische Linkbuilding“. Gerade erst haben Julian Dziki („Wacht endlich auf!!! Linkkauf ist kein Linkbuilding„) und Olaf Kopp („Quo Vadis Linkaufbau?„) gute Artikel zu dem Thema verfasst. Was also tun? Natürlich sind Links noch wichtig, aber andererseits wird Google immer besser darin, festzustellen, wer (!) den Link gesetzt hat. In diesem Artikel soll es um die Frage gehen, wie man denn überhaupt noch Links aufbauen kann.

Wer sich heute mit Linkbuilding beschäftigt, muss sich zwei Fragen stellen:

• Was sind verlinkungswürdige Inhalte und wie sind die aufgebaut?
• Wie bekommen diejenigen, die das potentiell verlinken würden, davon Kenntnis?

Verlinkungswürdige Inhalte

„Erstelle guten Content“ ist für mich das Unwort des Jahres. Denn das besagt gar nichts, ist aber andererseits so global, dass es für jede Seite gelten sollte. Aber aus Google-Sicht ist es logisch, denn nur guter Content wird freiwillig verlinkt. Was kennzeichnet einen „guten Content“, der verlinkungswürdig ist?

• Text ohne Schreibfehler!
• Sauber strukturiert! (Überschriften, Einleitung, Hauptteil, Fazit)
• Datumsangabe, wann der Artikel geschrieben (und gg. ergänzt) wurde.
• Verständlich geschrieben! Hier wird es kniffelig, weil das von der Zielgruppe abhängt. Ist es zu banal, wird es ev. nicht verlinkt. Man muss die Zielgruppe kennen, damit es passend ist.
• Fakten und Meinung trennen!
• Autor klar erkennbar und vertrauenswürdig! Alles im Internet – und zumal bei Google – läuft auf die Absicherung der Autorenschaft hinaus. Wer etwas verlinkt, will sich sicher sein, von wem ein Artikel ist.
• Autor sollte als Experte dieses Themas gelten!
• Gut gepflegtes Impressum! Denn dort schauen viele als erstes, bevor sie etwas verlinken. Ist dort zum Beispiel nur ein Bild mit einer südostasiatischen Ltd-Adresse angegeben, schreckt das ab.
• Quellenangaben! Sehr wichtig. Ein verlinkungswürdiger Artikel ist gut recherchiert und hat Quellenangaben, die das belegen können. Vor allem verlinkte „Konkurrenz-Artikel“ machen sich sehr gut.
• Offenlegung, wer schon verlinkt hat. Das können Pingbacks sein oder eine Liste, wo der Artikel bereits verlinkt wurde. Auch das schafft Vertrauen und zeigt, dass der Artikel gut sein muss.
• Gute Bilder /Grafiken. Ein Artikel, der gut bebildert ist und Teile des gesagten auch visuell vermittelt, scheint qualitativ sofort viel hochwertiger zu sein.
• Gleiches gilt für Videos. Quellenangaben natürlich auch für Bilder und Videos.
• Unaufdringlich! Hinweis, dass man den Artikel verlinken soll, sind per se kontraproduktiv. Denn wer verlinken möchte, weiß, wie es geht. Auf alle anderen wirkt der Hinweis nur aufdringlich und hat das Seo-Geschmäckle.
• Basics-Status. In vielen Bereichen sind besonders solche Artikel verlinkungswürdig, die die Basics zu einem Thema behandeln. Das macht es anderen Schreibern einfach, sich daruf zu beziehen oder darauf zu verweisen.

Verlinkungswürdige Inhalte sind solche, die einen gut recherchierten Inhalt fokussieren, zielgruppengerecht formuliert sind, und von einem vertrauenswürdigem Autoren stammen, der ein Experte auf seinem Gebiet ist.

Wie findet der Artikel seine Verlinker?

Im Zusammenhang mit Linkbaits wird meist von „Linkerati“ gesprochen. Damit sind solche Menschen gemeint, die im Social-Web mit Reichweiten-starken Profilen oder Blogs unterwegs sind. Wenn die etwas posten, dann erreicht es sehr viele Interessierte. Beim Finden von Menschen, die einen guten Artikel verlinken, muss man aber gar nicht immer den Umweg über diese Top-Contributoren gehen. Stattdessen hilft oft auch einfach eine Google-Recherche:

• Diejenigen ermitteln, die sich offensichtlich für das Thema interessieren und eigene Websites pflegen. Diese Personen dann auf den eigenen Inhalt direkt hinweisen (per Email oder Social-Media).
• Am besten ist es, wenn man zusätzlich zu dem eigenen Artikel noch einen Mehrwert für die entsprechende Website bieten kann (z.B. defekte Links, fehlende oder aktuellere Information).
• Mit Bildern, die man teilweise sehr leicht in der Google-Bildersuche unterbringen kann, kann man ebenfalls Interessierte aufmerksam machen: auch Keywords, die potentiell nur von sehr wenigen gesucht werden, können sehr hilfreich sein. Denn Bilder, die nur gesucht werden, damit sie in einen eigenen Artikel verwendet werden können, bieten die Möglichkeit, einen Link dafür zu verlangen. Den Hinweis, dass man die Verwendung des Bildes bei Verlinkung der Quellseite kostenlos gestattet, wird in der Regel nicht als aufdringlich, sondern als großzügig angesehen.
• Natürlich ist es auch hilfreich, selber starke Social-Media-Profile aufzubauen – und damit selber ein Linkerati zu sein. Das ist in Nischenthemen gar nicht so schwierig. Aber es erfordert schon einen gewissen Zeiteinsatz und Kenntnis wichtige Social-Media-Regeln.
• Vor allem Foren und Blogs bieten nach wie vor eine gute Möglichkeit, andere auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu machen. Da dabei der Link jedoch unwichtig ist, sollte man sich diejenigen raussuchen, in denen die Website-Betreiber auch tatsächlich lesen. Das ist von Nische zu Nische völlig verschieden.
• Es macht zwar viel Mühe, ist aber durchaus effektiv, aus dem eigenen Artikel noch eine Slideshow zu basteln. Die kann man einerseits im eigenen Artikel einbinden – und andererseits gibt es viele Leute, die über Slideshows Inhalte recherchieren.
• Vernetzt Euch mit den Experten. Das ist auf Dauer das Effektivste. Wer aus inhaltlichen Gründen (ohne Link-Interesse) Kontakte aufbaut und pflegt, wird ohne weiteres aufdringliches Zutun andere finden, die gute Artikel gerne und freiwillig verlinken. Oft ist es ein guter erster Schritt, dabei zunächst den anderen zu verlinken.
• Lasst es wachsen! Vertrauen bracht Zeit. Verlinkung aus Anerkennung und Freundschaft geht nicht von heute auf morgen, und schon gar nicht, wenn man ein unpersönlicher Social-Media-Troll ist. Ehrlichkeit, Offenheit und Freundlichkeit sind letztlich auch beim Linkbuilding die Zauberwörter.

Fazit: Linkbuilding ist tot. Es leben der Autorenlink!

Das klassische Linkbuilding ist tot. Selber Links zu setzen, sei es über ungefilterte Seiten oder durch Anbieten von Links oder Geld werden immer riskanter, und der Einfluss dieser Links schwindet zusehends. Ich habe es schon vor einem Jahr beschrieben: der Link der Zukunft ist der „Autorenlink“. Der verifizierte Autor, den Google als vertrauenswürdig achtet und Manipulation ausschließt (am Besten mit Google+-Profil), ist die stärkste Linkquelle der Zukunft.

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