Wenn man ein neues Projekt startet, sollte das Ziel sein, die für die Zielgruppe besten und relevantesten Inhalte anzubieten. Wenn das gelingt, wird die Seite bei Google – und damit auch überall sonst – Erfolg haben. Man hat wahrscheinlich eine Idee davon, was so ungefähr das Beste sein könnte. Nur: kann man sich sicher sein? Wieso sollte der Rest der Welt da draußen so ticken wie man selbst? Ist es nicht vermessen, zu glauben, dass die eigene Beurteilung von Content-Qualität auch für alle anderen gilt? Da im Zusammenhang mit der Nischenseiten-Challenge auch viele Einsteiger das Thema „Aufbau einer neuen Website“ bearbeiten, möchte ich im Folgenden mal ein paar fundamentale Dinge zum Thema Keyword-Recherche bzw. besser „Keyword-Strukturierung“ vorstellen.

[Hinweis: das Wichtigste steht im letzten Abschnitt!]

Was ist guter Content?

Jedes Thema hat eine Zielgruppe. Ob man selber dazu gehört, ist offen. Meist ist es nicht der Fall. Man erstellt eine Website, um etwas zu verkaufen bzw um Geld damit zu verdienen. Die Zielgruppe hat aber anderes im Sinn: sie möchte nichts verkaufen, sondern etwas konsumieren oder sich informieren. Wahrscheinlich ist man daher nicht Teil der Zielgruppe – und wahrscheinlich kann man daher eher schlecht beurteilen, was „guter“ Content ist.

Um herauszufinden, wie die Zielgruppe tickt, kann man Heerscharen von Zielgruppen-Analytiker engagieren, oder sich für tausende von Euro Marktforschungsergebnisse ordern. Man kann Berater hinzuziehen und sich endlos den Kopf zermartern… oder einfach Google fragen.

Letztlich ist die Google-Suche ein Abbild dessen, was eine Zielgruppe im Zusammenhang mit einem Begriff (Keyword) erwartet. Denn genau das ist es, was Google macht: sie sammeln massenhaft Daten von Millionen von Menschen über einen langen Zeitraum, um daraus das für den Begriff beste Ergebnis zu generieren.

Ich habe das schon oft geschrieben, meist in anderen Zusammenhängen: wenn man wissen will, was der beste Content für ein Keyword ist, dann schaut man sich bei Google das erste Ergebnis an. Punkt. Wenn man das nicht für das beste Ergebnis hält, ist man eben nicht Teil der Zielgruppe, Teil der Masse. Dann sollte man nicht denken, Google sei schlecht, sondern sich eher damit abfinden, dass man es offenbar nicht richtig beurteilen kann – und sich eine Strategie überlegen, wie man trotz dieses Defizits eine gute Website erstellen kann.

Beim Aufbau einer neuen Website geht es darum, dem Benutzer einen sinnvollen Kontext anzubieten. Also eine Hauptnavigation mit übergeordneten Kategorien. Wenn die nicht stimmt, werden die User den Inhalt nicht verstehen – und damit Google auch nicht. Natürlich verbirgt sich hinter jeder Hauptkategorie auch eine HTML-Seite. Es sind eben die wichtigsten 10 – 15 Seiten, die man am Anfang an den Start bringen sollte.

Keyword-Tools, die entsprechende Vorschläge ausspucken gibt es viele. Nur: wie soll man entscheiden, welches die wirklich wichtigen Keywords sind – für die Zielgruppe bzw. Google? Die folgende Methode bietet Abhilfe:

Schritt 1: Keyword-Basics

Um diese Haupt-Keywords bzw. die Überschriften dieser ersten, wichtigsten Seiten  zu finden, geht man am einfachsten wie folgt vor:

• Excel-Tabelle bereithalten.
• Haupt-Keyword bei Google suchen.
• Google-Suggest Ergebnisse in die Tabelle eintragen.
• Unten auf der Seite findet man die „Verwandten Suchanfragen„: alle in die Excel-Tabelle eintragen (auch Wiederholungen!)
• In die Bildersuche wechseln; Google-Suggest Ergebnisse in die Tabelle eintragen.
• Wenn es dort „Verwandte Suchanfragen“ gibt: in die Tabelle eintragen.
• In die Videosuche wechseln; Google-Suggest Ergebnisse in die Tabelle eintragen.

Grundsätzlich: Wiederholungen eintragen!

Schritt 2: Verwandte Suchanfragen

Nun wiederholt man diesen Vorgang für alle „Verwandten Suchanfragen“ des Hauptkeywords.

Man erhält so eine Liste aus etwa 100 bis 200 Begriffen, die viele Wiederholungen enthält. Als nächstes sortiert man die Liste alphabetisch, so dass Wiederholungen direkt hintereinander stehen.

Schritt 3: Liste säubern

Nun wird diese Liste aufgeräumt. Man erstellt eine neue Spalte, die ich immer „Count“ nenne. Darin wird die Anzahl der Wiederholungen festgehalten. Wenn man also beispielsweise 10 mal „lichtmikroskop aufbau“ in der Liste stehen hat, dann löscht man neun davon und schreibt hinter das verbliebene eine 10.

Ausnahme: Reihenfolge. Wenn zwei Begriffe in unterschiedlicher Reihenfolge auftauchen, kann man die auch zusammenfassen (so mache ich es zumindest). Also „mikroskop aufbau“ und „aufbau mikroskop“ wird bei mir zuammengefasst.

Ausnahme: Singular/Plural. Ich würde empfehlen, sich für eines zu entscheiden. Meist zeigt die Liste schon, welche Form relevanter ist. Falls nicht: Singular ist nach meiner Erfahrung meist besser (weil es am Ende besser konvertiert).

Ich lösche bei mir übrigens auch grundsätzlich mein Hauptkeyword heraus. Das ist zwar im Prinzip nicht ganz sauber, aber es erleichtert das Lesen der Liste ungemein.

Liste zur Arbeit vorbereiten

Nun ergänze ich die Liste um folgende Spalten: HTML, Bild; Video/PDF; fertig; Top-10. Die ca. 8-10 Begriffe, die am meisten „counts“ haben, hinterlege ich hellgrau. Denn das sind die zentralen Begriffe, die man auf seiner Seite behandeln muss. Die Excel-Tabelle sieht dann etwa so aus (zu meinem Keyword „lichtmikroskop“):

Das Ganze kann man sich ausdrucken oder aber auch digital weiter pflegen. Denn nun kann man an die Arbeit gehen. Denn im Prinzip sollte nun für jeden Begriff eine eigene HTML-Seite erstellt werden, möglichst mit mind. einem Bild, dass dieses Keyword enthält, und wenn möglich mit einem Video, das dieses Keyword enthält. In manchen Fällen macht eine eigene Unterseite keinen Sinn. Dann sollte der Begriff aus der Liste aber mindestens in einer h2-Überschrift enthalten sein.

Soviel zu den Basics. Aber …

Halt! Das reicht nicht!

Das zuvor beschrieben Vorgehen ist die Voraussetzung dafür, eine zielgruppengerechte Website zu erstellen, aber es fehlt etwas entscheidendes: das Eigene! Diese Liste muss man nun unbedingt noch um 3 – 5 Keywords ergänzen, die man selber interessant findet. Etwas, das weder Google noch andere Wettbewerber auf dem Schirm haben. Sinnvoll ist, wenn es etwas aus dem Offline-Leben ist, etwas, zu dem man eine konkrete Beziehung hat. Dieses Eigene, diese 3 – 5 zusätzlichen Keywords, sind letztlich das Salz in der Suppe, das, was die eigene Website von vorn herein unverwechselbar macht. Und man sollte von diesen eignenen Keywords wenigstens 1 bis 2 gleich zu Projektbeginn in einer eigenständigen Seite vorstellen. Damit Google von Anfang an weiß: ok, das ist nicht wieder eine dieser 0815-Sites, von der es schon Millionen gibt…

Zusätzliche Tools, egal ob kostenpflichtig oder nicht, können beim Finden dieser eigenen Keywords helfen. Sie sind aber nicht wirklich nötig. Ich würde gerade am Anfang den Keyword-Tools nicht so sehr trauen wie dem oben gezeigten Weg, der etwas 1 bis 1,5 Stunden Zeit kostet. Die Tools werden erst später wirklich relevant.

Soklar soweit?!

Allen viel Erfolg beim Aufbauen des neuen Projektes :-)

Siehe auch

• Exemplarischer Aufbau eines neuen Projektes
• Die richtige Reihenfolge beim Content-Aufbau
• Nischenseiten-Challenge 2014: Report 3. Woche