Eine Website ist ein lebendiges Ding. Nach einer meist intensiven Aufbauphase folgt die Normalität, und in einer bestimmten Frequenz werden neue Artikel und Inhalte ergänzt, korrigiert oder verbessert. Ich habe ja schon beschrieben, wie ich den Aufbau eines Projektes konzipiere: mit unumkämpften Keywords starten, und dann nach und nach die umkämpften hinterher schieben. Aber irgendwann hat man den inhaltlichen Kern eines Projektes abgedeckt – und dann stellt sich die Frage: wie geht s weiter? Das folgende richtet sich zunächst an Affiliates und kleine Webmaster, aber im Grunde kann man es auch auf die Großen übertragen.

Erst mal in die Tiefe …

Um im Bild von Breite und Tiefe zu bleiben: Breite würde bedeuten, dass man immer mehr Randbereiche erschließt, aber diese eher oberflächlich darstellt. In die Tiefe würde bedeuten, dass man die Dinge immer genauer und feiner darstellt.

Aus meiner Sicht muss der erste Weg immer in die Tiefe gehen. Um im Google-Ranking bestehen zu können, muss man mehr, bessere und detailliertere Informationen als die Mitbewerber anbieten. Oberflächliche Angebote, die man auch auf hundert anderen Seiten finden kann, können sich bei Google auf Dauer nicht durchsetzen. Aber was, wenn man den anvisierten Kern weitgehend erschlossen hat? Und wenn man feststellt, dass es Randbereiche gibt, die nicht nur interessant, sondern auch lukrativ sind?

In dem Fall gibt es zwei Möglichkeiten:

• Man verbreitert das Thema und baut eine Art übergeordnetes Content-Portal auf (eine Domain),
• oder man startet neue, kleine Projekte (viele Domains).

Nehmen wir (irgend-) ein Beispiel: Ich meine nicht, dass man sich für „Autos, Poker, Versicherungen“ interessiert, sondern eher für „Rasenmäher, Balkonkästen, Gartenteich“. Soll man nun ein „Gartenportal“ daraus stricken, oder besser kleine Einzelprojekte?

Beides hat Vor- und Nachteile, die ich im folgenden auflisten möchte. Zunächst das, was ich „breites Content-Portal“ nennen würde: eine Domain, die viele Themenfelder umschließt, die jedes für sich auch durchaus in die Tiefe gehen können.

Breites Content-Portal – Vorteile

• Die Domain gewinnt an Sichtbarkeit
• Der Trust steigt
• Viele Möglichkeiten, interne Links zu nutzen
• Erhebliche bessere Möglichkeiten für Brandbuilding

Breites Content-Portal- Nachteile

• Inhaltliche Verwässerung für den User – keine klare Fokussierung
• Inhaltliche Verwässerung für Google
• Im Falle einer Abstrafung wäre sofort alles betroffen

Nun zu der Alternative: mehrere kleine Websites, die jeweils sehr fokussiert ein spezielles Thema behandeln. Ich nenne das mal „Content-Netzwerk“.

Content-Netzwerk – Vorteile

• Klare inhaltliche Fokussierung für den User
• Inhaltliche Fokussierung für Google (Authority)
• Mehr Möglichkeiten mit Keyword-Domains
• Geringeres Risiko: Gefahr von Komplettausfällen reduziert
• Viele Möglichkeiten der Verlinkung (dann externe Verlinkung)
• Mehr Experimentier-Spielraum
• Viele ReUse-Möglichkeiten (Bilder, Videos, etc.; wenn sich die Randbereiche überschneiden)

Content-Netzwerk – Nachteile

• Viele zeit- und kostenintensive Startphasen
• (Domain-) Trust muss jedes mal neu erarbeitet werden
• Brandbuilding uneffektiv

Ihr seht, dass die Liste mit den Vorteilen für eine eigenes Content-Netzwerk bei mir am längsten ist. Genau daher ist das auch die Strategie, die ich bei meinen Projekten verfolge.Schon vor Jahren habe ich beschrieben, wie ich aus einer bestehenden Seite eine neue extrahiere, siehe „Masse oder Klasse oder klasse Masse? Anti-Satelliten-Seo„.

Was meint ihr? Besser ein breites bekanntes Portal, oder ein Content-Netzwerk mit vielen kleinen, fokussierten Projekten? Eine richtige Antwort gibt es wohl nicht, aber wer immer etwas Neues plant, sollte sich darüber Gedanken machen, finde ich.

Weiterlesen

• Die richtige Reihenfolge beim Content-Aufbau
• Exemplarischer Aufbau eines neuen Projektes
• Wie projektiert man eine neue Domain?