Wenn man bei Google im eingeloggten Zustand sucht, werden häufig andere Suchergebnisse angezeigt, als wenn man im nicht-eingeloggten Zustand sucht. Unter einigen Ergebnissen steht dann: „Person xy hat das empfohlen„. Diese Ergebnisse hängen direkt mit dem neuen Google-Plusprojekt zusammen. Immer, wenn jemand für eine Sache ein „PlusEins“ gibt, wird die Seite damit potentiell in einigen Suchergebnissen bevorzugt. Das „Ich„, also jeder User und sein Verhalten, wird damit zum Rankingfaktor. Daraus ergeben sich eine Reihe von Fragen:

1. Wie verändern sich meine Suchergebnisse?
2. Wie verändern sich die Suchergebnisse von anderen?
3. Nach welchen Kriterien werden einige Empfehlungen bei anderen eingeblendet?

Die Beobachtungen und Analysen in dem Bereich stehen natürlich noch auf sehr wackeligen Beinen. Denn das GooglePlus-Projekt ist ja gerade erst einmal 6 Wochen alt. Man kann davon ausgehen, dass Google das mit zunehmender Verbreitung und Dauer verfeinert. Aber gehen wir zunächst vom Stand der Dinge aus.

Wie verändern sich meine Suchergebnisse bei Google?

Man kann die Veränderung sehr einfach nachvollziehen, wenn man die gleiche Suche einmal im eingeloggten und im ausgeloggten Zustand durchführt. Hier zwei Screens, die das veranschaulichen:

[hier Screen 1 und Screen 2 in Fullsize] Man erkennt sehr deutlich, dass ich bei der Suche nach „malerei“ zwei verschiedene Ergebnisseiten angezeigt bekomme. Wenn ich bei Google eingeloggt bin, wird zum einen eine Seite weiter vorne angezeigt (meine eigene, von Position 6 rauf auf Position 3). Noch interessanter ist aber, dass eine Seite, die vorher nicht in den Top-Ten vorhanden war, nun auf Position 5 zu finden ist. Beide Verbesserungen sind offensichtlich durch die PlusEins-Empfehlung verursacht. Google glaubt also, dass diese Seiten durch die Empfehlungen für mich als Person relevanter sind als für andere. (Eher am Rande: im eingeloggten Zustand wird auch eine FAZ-Seite angezeigt, die vorher nicht zu sehen war. Allerdings wird hierfür keine PlusEins-Empfehlung angezeigt (jeweils links unter dem Snippet)).

Fazit 1: Das „Ich“ wird zum Rankingfaktor, weil die Leute, die ich in meinen Kreisen habe, meine Ergebnisse beeinflussen. Um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern, sollte man sich daher genau überlegen, wen man in seine Circles aufnimmt. Wenn ich alle möglichen Holzköpfe reincircle, die nur dusselige Seiten promoten, sinkt die Qualität meiner Google-Ergebnisse in der Folge ab. Anders herum steigt sie natürlich im Prinzip.

Wie verändern sich die Suchergebnisse von anderen?

Die Kehrseite der Medaille ist noch spannender. Was passiert eigentlich bei anderen? Ich habe mal bei GooglePlus gefragt und viele interessante Antworten bekommen. Danke noch einmal dafür :-) . Bei der Suche nach „Seo Blog“ – im eingeloggten Zustand – zeigen sich verschiedene Ergebnisse. Konkret: teilweise ist der tagSeoBlog aufgrund meiner Empfehlung auf der ersten Seite (meist Position 6 oder 7), bei anderen erst auf Platz 21. Teilweise hat der tagSeoBlog mehrere Empfehlungen (weil diejenigen eben mehrere Leute in ihren Circles haben, die den tagSeoBlog empfehlen), teilweise reicht es aber auch mit nur einer Empfehlung für die erste Seite. In einem Fall (nämlich bei der Künstlerin Susanne Haun) bin ich bei „Seo Blog“ sogar auf Position 2 zu finden. Hier zwei Screens – links von Sebastian Blum, rechts von Ulrich G. Roth (Danke :-):

Man erkennt sofort, dass es zu Verschiebungen in der Reihenfolge kommt. Besonders auffällig ist aber, dass links der tekka-Blog an Position 5 zu finden ist, der rechts nicht in den Top-10 ist, während rechts der tagSeoBlog angezeigt wird, der links nicht zu finden ist. Ich habe einen zweiten Vergleich gemacht, dieses mal die Serps von Sebastian mit den Ergebnissen, die mir angezeigt werden:

Auch hier gibt es viele kleine Positionsveränderungen. Aus meiner kleinen Umfrage bei GooglePlus lässt sich keine klare Position des tagSeoBlog erkennen. Von Position 2 bis 33 ist fast alles vertreten. Allerdings gibt es eine Häufung bei Position 6 und 7, wo der tagSeoBlog jeweils mit einer Empfehlung angezeigt wird. Wenn die Empfehlung fehlt, wird der tagSeoBlog meist auf Position 20 oder 21 angezeigt.

Die kleinen Verschiebungen um ein oder zwei Plätze können natürlich auch regionale oder temporäre Ursachen haben. Aber es ist doch auffällig, dass Seiten mit GooglePlus-Empfehlungen zum Teil erhebliche Sprünge nach vorne machen können.

Fazit 2: das „Ich“ wird auch zum Rankingfaktor, weil meine Empfehlungen bei anderen Leuten die Suchergebnisse beeinflussen. Man sollte daher mit Bedacht den EinsPlus-Button klicken. Wenn man nur lausigen Mist promotet, schreckt das die Leute, die einem folgen, logischerweise ab. Gerade im Bereich der Suchmaschinenoptimierung öffnet sich damit ein völlig neues Betätigungsfeld, das es zunächst jedoch erst einmal zu analysieren gilt.

Die eigenen Seiten plusEinsen?

Hier stellt sich nun die Frage: sollte man seine eigenen Seiten alle PlusEinsen? Als bescheidener Mensch ist es mir natürlich prinzipiell unbehaglich, immer bei den eigenen Seiten PlusEins zu drücken. Aber drei Aspekte sprechen dafür:

1. Man sollte sowieso nur solche Seiten veröffentlichen, die man auch empfehlen würde.
2. Wenn man sich schon mit „Suchmaschinenoptimierung“ beschäftigt, sollte man auch diese Möglichkeit nutzen. Auch wenn es sich nur um die eigenen Google-Follower handelt, so kann es sich dabei doch um eine sehr fokussierte und am Thema interessierte Zielgruppe handeln. Man kann damit also nachhaltig und Zielgruppen-gerecht optimieren.
3. Völlig unklar ist noch, inwiefern die Anzahl der PlusEinsen sich auf das Gesamt-Ranking auswirkt. Es scheint mir aber vollkommen logisch und konsequent, dass der Einfluss im Laufe der Zeit wächst und auch die Ergebnisse im nicht-eingeloggten Zustand beeinflusst. Dabei gilt sicherlich die Devise: je mehr PlusEins, desto besser.

Nach welchen Kriterien werden einige Empfehlungen eingeblendet?

Im ersten Teil habe ich beschrieben, wie sich meine eigenen Ergebnisse verändern. Im zweiten Teil ging es darum, wie meine Empfehlungen die Ergebnisse von anderen verändern. Kommen wir nun zu der eigentlich spannenden Frage: nach welchen Kriterien werden nun bestimmte Empfehlungen in den Ergebnissen anderer eingeblendet. Warum hat meine Empfehlung bei einigen mehr und bei anderen weniger Gewicht? Zwei Dinge scheinen mir in diesem Zusammenhang wichtig: Trust (Vertrauen) und inhaltliche Autorität.

Trust

Es scheint mir, als würde man bei Google eine Art Reputation aufbauen. Das hat sicherlich mit Vertrauen zu tun. Nicht ohne Grund lässt Google nur verifizierbare Personen in das System. Man will von vorherein anonyme Fake-Accounts ausschließen. Denn diese Accounts können im Prinzip die Qualität der Google-Suche massiv gefährden. Nur echte Empfehlungen können gute Empfehlungen sein.

Google wird daher alles daransetzen, um die Autentizität des „Ichs“ zu verifizieren. Dabei können Dinge wie verknüpfte Websites eine Rolle spielen, ebenso die Anzahl der Follower. Natürlich auch die Anzahl und Frequenz der GooglePlus-Empfehlungen. Ich vermute, dass Google auch misst, wie viele andere Seiten man empfiehlt. Nach dem Motto: wer immer nur Seiten einer Domain plusEinst, ist vermutlich nicht so vertrauenswürdig. Es spielt sicherlich auch eine Rolle, wie man mit den Followern kommuniziert. Und so weiter… Kurzum: Google wird nach meiner Einschätzung alle verfügbaren Signal nutzen, um die Qualität eines Accounts bzw. einer Person zu analysieren.

Anders gesagt: Die Power des „Ichs“ als Rankingfaktor hängt ab von der messbaren Qualität meiner Aktionen bei Google. Es scheint mir sehr wahrscheinlich, dass Google dafür intern eine Art „userRank“ hat, der aus psychologischen Gründen aber vermutlich nie öffentlich wird.

„Content-Autorität“

Alles zuvor beschriebene läuft im Grunde auf so eine Art „Trust“ hinaus: wie vertrauenswürdig ist eine Empfehlung. Daneben gibt es aber noch den Bereich „inhaltliche Autorität“. Würde mir eine Empfehlung von Malte Landwehr auch in den Suchergebnissen eingeblendet, wenn ich nach „Malerei“ suche? Oder werden dann andere bevorzugt? Ich vermute (und beobachte, soweit man das jetzt schon sagen kann), dass das so ist. Aber das würde bedeuten, dass man sich über seine Empfehlungen, vielleicht über die Dinge, die man bei GooglePlus teilt, vielleicht auch über die „keyword-Dichte“ in den GooglePlus-Meldungen, eine Art „inhaltliche Autorität“ aufbaut. Wer viel über Seo kommuniziert, dessen Empfehlungen haben beim Thema Seo Gewicht. Wer viel über Malerei kommuniziert, dessen Meinung hat beim Thema Malerei Gewicht. Wie gesagt: ich halte das für wahrscheinlich, zumal diese inhaltliche Ausrichtung eines Personenprofils natürlich besonders auch für die zu erwartenden Werbeeinblendungen von erheblicher Bedeutung ist.

Fazit: „das Ich als Rankingfaktor“ wird immer wichtiger

Auch wenn es sich bislang um einen relativ kleines Feld handelt: ich denke, das „Ich“ als Rankingfaktor ist gerade erst aus dem Ei geschlüpft. Aber es ist jetzt schon erkennbar, dass es die Bereiche SEO und SMO nachhaltig beeinflussen bzw. direkt verknüpfen wird. Man sollte mit dem eigenen Google-Profil sehr sorgsam umgehen und den PlusEins-Button mit Bedacht benutzen. Schlechte Empfehlungen werden sich meines Erachtens negativ auswirken, ebenso wie PlusEins-Geiz. GooglePlus ist gerade erst gestartet, und es ist leichtsinnig, die eigene Reputation jetzt schon aufs Spiel zu setzen. Und noch etwas scheint mir wichtig: Außer Google wird niemand mehr die Zusammenhänge erkennen können – die personalisierten Suchergebnisse sind mit Tools nicht mehr messbar.

Wer mag, kann ja mal nachschauen und einen Kommentar hinterlassen, auf welcher Position sie/er den tagSeoBlog für das key „seo blog“ bei Google.de sieht – und ob mit oder ohne Empfehlung.

Weiterführende Artikel

• t3n (April 2011): „SEO-Studie: Personalisierte Suche macht Ranking unberechenbar„
• Seo-United: „Google+ hat gute Chancen„
• Sistrix: „Verbreitung des GooglePlus Buttons„