Google hat heute eine weitere Algorithmus-Änderung bekannt gegeben. Wie Matt Cutts im offiziellen Googleblog schreibt, geht es um Websites, die „zu viel Werbung im sichtbaren Bereich“ haben. Das Ganze ist deswegen interessant, weil Google eben nicht mehr nur den reinen Text einer Website auswertet, sondern eben auch das Layout bzw. Erscheinungsbild, so wie es sich dem Nutzer darstellt. Und wie Matt feststellt, gibt es eine Reihe von Websites, die natürlich insbesondere im oberen Bereich („above the fold„) fette Werbebanner platziert haben. Damit ist jetzt Schluss! Zumindest bei den anderen…

Hier zunächst ein Zitat aus dem Artikel:

So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change. If you click on a website and the part of the website you see first either doesn’t have a lot of visible content above-the-fold or dedicates a large fraction of the site’s initial screen real estate to ads, that’s not a very good user experience. Such sites may not rank as highly going forward.

Frei übersetzt: Betroffen sind Seiten, die nicht viel Inhalt im sichtbaren Bereich haben. Wenn man eine Seite aufruft, und das, was man sieht, wenn man die Seite öffnet (bevor man scrollt), statt des eigentlichen Contents nur Werbung ist, dann ist das keine „gute Erfahrung“. Solche Seiten könnten (!) in Zukunft nicht mehr so weit vorne zu finden sein.

Werbung oben nur noch „normal“ einsetzen, bitte!

Anschließend äußert Matt Verständnis für solche Werbewüsten: klar kann man damit die höchsten Klickraten und somit am meisten Einnahmen erzielen. Aber, Zitat:

This algorithmic change does not affect sites who place ads above-the-fold to a normal degree, but affects sites that go much further to load the top of the page with ads to an excessive degree or that make it hard to find the actual original content on the page.

Frei übersetzt: Das betrifft nicht Seiten, die die Werbebanner „normal“ (!) einsetzen. Nur wenn man es übertreibt, also wenn der sichtbare Bereich mit Werbung vollgepflastert ist und (bzw: oder!) man den Inhalt vor lauter Werbung nicht mehr findet, dann dreht sich der Algo-Daumen nach unten.

Betroffen sind 1% der globalen Suchanfragen

Matt prognostiziert, dass diese „Layout-Update“ nur 1% aller globalen Suchanfragen betrifft. Zum Vergleicht: beim Freshness-Update hatte Google von 35% gesprochen, und das Panda-Update sollte immerhin noch 6-9% aller Suchen beeinflussen. Insofern ist ein Prozent der Suchabfragen nicht viel. Aber ich ahne irgendwie, dass das Layout-Update einige gravierende Duftmarken setzen wird.

Im Zweifelsfall: Werbung entfernen und warten

Abschließend weist Matt noch darauf hin, dass man so eine Abstrafung korrigieren kann, indem man einfach das Layout der Seite entsprechend verbessert und den tatsächlichen Inhalt entsprechend weit oben und gut sichtbar platziert:

If you decide to update your page layout, the page layout algorithm will automatically reflect the changes as we re-crawl and process enough pages from your site to assess the changes.

Interessant ist meiner Meinung nach der dann folgende Satz, in dem es heißt, dass es einige Wochen dauern kann, bis der Googlebot bemerkt, dass sich am Seiten-Layout etwas verändert hat. Das klingt für mich so, als würde es sich um eine Site-Penalty handeln. Wenn man also eine Reihe von fragwürdigen Seiten hat, dann rauscht die gesamte Domain ab, selbst wenn es auch „gute“ Seiten gibt. Und erst wenn der Bot merkt, dass es bei einer signifikanten Anzahl von Seiten zu einer Verbesserung gekommen ist, wird die Penalty aufgehoben. Hier die Passage aus dem Google-Artikel:

How long that takes will depend on several factors, including the number of pages on your site and how efficiently Googlebot can crawl the content. On a typical website, it can take several weeks for Googlebot to crawl and process enough pages to reflect layout changes on the site.

Oder schätze ich das falsch ein? Auf einer normalen Website kommt der Googlebot doch mehrmals täglich vorbei. „Mehrere Wochen“??? Das ist doch Google-Steinzeit, oder?

Panda-Update-Update?

Insgesamt bin ich über das „Layout-Update“ etwas verwundert. Denn obwohl es in der Tat ein Meilenstein ist, nicht mehr nur den Quelltext zu analysieren, sondern auch die Position des Seiten-relevanten Inhalts im sichtbaren Seitenlayout zu lokalisieren, so bin ich doch davon ausgegangen, das dieses Vorgehen schon Bestandteil des Panda-Updates gewesen sei. Schon damals haben viele vermutet, dass ein wesentlicher Grund für die Panda-Abstrafung zu viel Werbung im sichtbaren Bereich gewesen sei. Offenbar war das nicht so, insofern ist dieses „Layout-Update“ jetzt aus meiner Sicht eine Ergänzung des Panda-Updates (es gab ja angeblich schon eine ganze Menge Panda-Update-Updates).

Hätte, wenn und aber…

Außerdem kann ich mich nicht so recht mit dem hätte, wenn und aber in dem Artikel anfreunden. Fragen über Fragen:

• An welcher Bildschirmgröße soll man sich denn orientieren? 1024 x 768 wäre ja wohl etwas zu kurz gegriffen, des es gibt ja inzwischen Zielgruppen, bei denen man größere  Screens als Standard annehmen kann.
• Was ist den bitte schön der „normale “ Einsatz von Werbung im Header-Bereich? Wie viel Platz darf die Werbung denn einnehmen? In der Höhe 100 Pixel, 200 Pixel, 300 Pixel???
• Was ist eigentlich mit Seiten, die oben keine Werbung, sondern Gestaltung haben? Designer lieben es, im oberen Bereich mit großformatigen Bildern zu glänzen. Gilt das dann als Content?
• Und überhaupt: wieso „könnte“ es zu einer Abstrafung kommen? Ist das jetzt algorithmisch gelöst oder nicht? Werden große Newsportale oder Seiten mit einem hohen Trust verschont?

Fazit: gute Idee, Google, aber was ist mit den Google-Ergebnissen?

Ich finde den Ansatz von Google an sich genau richtig. Ich ärgere ich auch oft über „Werbebanner-Müllkippen“, die von Google weit vorne gerankt werden. Aber wenn Google diesen eigentlich richtigen Weg schon einschlägt, dann sollte man mal auf den eigenen Seiten anfangen. So sieht die Suchergebnisseite von Google mit einer Standard-Browser-Auflösung von 1024 x 768 Pixel bei dem Keyword „kredit“ aus:

Google, Du bist nicht gerade ein gutes Vorbild…

Hier der deutsche Artikel zu diesem Thema: „Verbesserung am Algorithmus für das Seitenlayout“

Das schreiben andere

• Seo-Book: Layout-Update: Google bestraft Werbe-Wüsten
• Prometeo: Google geht gegen zu viele Ads im above-the-fold Bereich vor
• Seo-United: Layout Update – Straft Google sich nun selbst ab?