Der Seitentitel ist einer der entscheidenden Rankingfaktoren. Grob vereinfacht kann man sagen, dass es für „normele“ Websites eigentlich keine Chance gibt, in Top-Positionen der Google-Suche aufzutauchen, wenn nicht der gesuchte Begriff im Titel auftaucht (okeeokee, im schwach umkämpften Longtail-Bereich gilt das natürlich nicht). Üblicherweise wird dieser Seitentitel auch in den Suchergebnissen von Google angezeigt. Aber eben nicht immer. Heute hat Google offiziell bestätigt, was die meisten schon lange wissen: Google ändert in den Suchergebnissen einfach den Seitentitel, wenn das laut Algorithmus ein besseres Ergebnis erzeugt. 

Die Gründe, die Google für diese Vorgehen nennt, scheinen zunächst sehr plausibel zu sein:

Kein <title> angegeben

OK, dann ist es logisch :-)

Immer der gleiche Seitentitel

Auch das ist logisch. Wenn eben überall „Homepage der Firma xy“ als Seitentitel steht, auch auf den Unterseiten, dann macht es Sinn, einen besseren Seitentitel auszuwählen. Nach wie vor kümmert sich Google also aktive um solche Seiten, die suchmaschinentechnisch völlig vernachlässigt werden.

Kein „beschreibender“ Seitentitel

Hier wird es jetzt langsam kniffelig. Google empfiehlt in den Richtlinien, dass man einzigartigen (bezogen auf die Website) und „beschreibende Seitentitel“ benutzt. Es kann verschiedene Gründe geben, warum das nicht der Fall ist:

• Unpassender Titel: Google nennt als Beispiel das berühmte „Home“ als Titel für die Homepage. Klar, das liest sich nicht so gut in den Suchergebnissen, wenn man nach einem Keyword (siehe Seo Glossar) gesucht hat. Btw: sehr interessant ist übrigens die Suche nach „homepage“ – schaut mal so ab Seite 2. Verblüffend, finde ich. Das sind vermutlich die Seiten, die am häufigsten mit „homepage“ verlinkt wurden.
• Seiteninhalt sehr komplex: Klar, eine komplexe, inhaltlich sehr gute Seite kann möglicherweise für Keywords relevant sein, die nicht im Seitentitel stehen.

In allen genannten Fällen kann es sein, dass Google algorithmisch einen Seitentitel generiert, der besser zum Inhalt der Seite passt. Die Suchergebnisse werden so relevanter, der User kann besser den Inhalt der Seite einschätzen. Nach Googles Tests führt das zu einer höheren Klickrate – es nützt somit sowohl Google als auch dem Webmaster.

Ein Beispiel…

Die Suche nach mir – macht man nicht, aber in diesem Fall zeigt es, worum es geht:

In den ersten beiden Ergebnissen taucht mein Name nicht im Seitentitel auf. Interessant, dass im ersten Fall Vorname und Nachname vertauscht wurden. Naja, Algo eben… Ansonsten macht das aber Sinn, und ich bin ganz froh darüber. Allerdings gibt es mir im zweiten Fall schon zu denken: Statt des tagSeoBlogs wird die Autorenseite hier verlinkt, von der ich gerade merke, dass ich sie recht übel vernachlässigt habe…

Brands besser integrieren…

Wie gesagt: die genannte Änderung ist eigentlich schon seit fast einem Jahr zu beobachten. Nach meiner Einschätzung war das eigentliche Ziel der Aktion, die Brands  besser in die Serps zu integrieren. Seit dem Brand-Update haben Markenseiten einen Rankingvorteil, der sie bei vielen Keywords nach vorne gespült hat. Es sieht eben doof aus, wenn da Websites auftauchen, bei denen das keyword gar nicht im title vorhanden ist. Wenn Google das gesuchte Keyword schon fett hervorhebt, dass sollte es eben auch im Titel auftauchen. Der User sieht dann sofort: ja, das müssen die besten Seiten sein! :-)

Genau wie bei der <meta>Description

Das Gleiche ist übrigens schon längst bei den Text-Snippets in den Suchergebnissen der Fall: auch hier tauscht Google die Seitenbeschreibung gegen eine angegebene Meta-Description aus, wenn das zu besseren Klickraten führt. Wobei: wenn ich ehrlich bin, glaube ich, dass Google die Klickraten egal sind. Entscheidend ist die Frage, wie die Ergebnisseite auf den Suchenden wirkt. Das Ganze ist also letztlich nur Ergebnis-Kosmetik…

Den englischen Google-Blogbeitrag lesen: Better page titles in search results

Mehr über den Seitentitel bei Google

• Internet-Kapitäne: Google ignoriert den Seitentitel – und das auch noch immer öfter?
• Seokratie: Der optimale Title für Google
• Redirect301: Das Meta Tag: Seitentitel