Viele Seo-Experten predigen schon seit Monaten und Jahren, wie wichtig die interne Verlinkung von Websites ist (z.B. Julian Dziki, Hanns Kronenberg, Jens Fauldraht etc.). Es gibt eine Reihe von wichtigen Gründen dafür. Neben der Usability ist ein Hauptargument die Suchmaschinenoptimierung. Aber: wann immer über „interne Verlinkung“ gesprochen wird, geht es um statistische Werte. Also darum, ob und welche Seiten intern verlinkt werden. In diesem Artikel mache ich mir Gedanken über die Frage, wie bzw. wo auf der Seite Inhalte intern verlinkt werden.

Vorab und grundsätzlich: auch wenn Seo im Titel des Artikels steht, sollte man interne Links (ebenso wie externe Links) so setzen, dass es für den User Sinn macht. Also genau die Seiten verlinken, die man auch wirklich empfehlen möchte. Nicht, dass jetzt wieder Fragen nach „nofollow für interne Verlinkung“ oder so kommen ;-)

Möglichkeiten der internen Verlinkung

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten für interne Verlinkung: in der Header Navigation, in der Sidebar, im Footer – oder eben im Content. Die meisten Onpage-Analyse-Tools werten nur aus, ob überhaupt eine Verlinkung von Unterseiten vorliegt – aber nicht, wo sich der Link befindet. Um die Begrifflichkeit des folgenden Artikels zu klären, habe ich mal eine Standard-Layout erstellt und die 6 verschiedenen Link-Typen gekennzeichnet:

Dieses Schema gilt nach meiner Einschätzung für den Großteil der Websites. Sicherlich gibt es Ausnahmen, aber die sind für das Folgende eigentlich unerheblich. Schauen wir uns mal an, welche Arten von interne Verlinkung das sind, und wann und warum sie gesetzt werden.

Meta-Navigation

Hier befinden sich meist Links, die weniger mit dem Inhalt, als viel mehr mit der Usability zu tun haben: Login, Warenkorb, Sprachen, Impressum, AGB, Datenschutz etc. Auch wenn dese Links in der Regel im Quelltext als erstes auftauchen, wird Google sie vermutlich nicht so hoch gewichten wie andere Links der Seite.

Hauptnavigation

Diese Links sind sicherlich wichtig. Denn es sind die inhaltlich relevantesten Seiten, quasi die Verteilerseiten der Website (Kategorien, Bereiche oder wie immer man die nennen mag). Das Problem: diese Haupt-Links sind begrenzt. Bei großen Sites öffnen sich hier Popup-Fenster, in denen eine weitere Unterteilung stattfindet. Es gab mal zum Seo-Day eine lebhafte Experten-Debatte, ob nun 100 Links das Maximum sind oder doch bis zu 1.000 Links. Meine Meinung war dazu immer: so wenig wie möglich. Denn mit zunehmender Link-Anzahlverwässert der Inhalt. Kai Spristersbach hat in einer Slideshow schön gezeigt, welche Möglichkeiten man hat, um gerade die Popup-Links unter der Hauptnavigation zu fokussieren.

Breadcrumbs

Diese „Usability-Links“ helfen dem User bei der Orientierung. Sie sind vor allem bei großen Sites erforderlich, deren Verzeichnistiefe über die zweite Ebene hinausgeht. Anhand der Breadcrumbs weiß der User, in welchem Seitenbaum er sich gerade befindet. Meist sind die höherliegenden Ebenen verlinkt. Diese Links sind sicherlich sehr hilfreich und stärken die jeweiligen Verteilerseiten (Kategorien).

Sidebar-Links

Die Sidebar-Links sind vor allem in Blogsystemen Standard. Dazu gehören zum Beispiel „Letzte Artikel„, „Letzte Kommentare„, oder die „Blogroll„. Häufig sind interne und externe Links gemischt.

Footer-Links

Bei Footer-Links muss man sehr genau zwischen internen und externen Links unterscheiden. Externe  Links im Footer sind inzwischen mit größter Vorsicht zu benutzen. Denn in der Vergangenheit wurde damit so viel Schindluder getrieben, dass Google gerade bei Footer-Links sehr genau hinschaut. Das gilt aber nur für externe Links. Bei internen Links sieht es nach meiner Erfahrung anders aus: da braucht man sich keine Sorgen zu machen, aber man sollte sich Fragen, welchen Sinn diese Links haben – für den User. Ich verlinke da meistens die Agbs, die Datenschutzhinweise, das Impressum, und meist die Startseite der Site, also all dass, was da sein muss, aber oben nur Platz raubt.

Für alle bisher genannten Links gilt folgendes:

• Die internen Links werden automatisch erzeugt.
• Die internen Links kommen (in aller Regel) side-wide vor (sind also überall auf jeder Unterseite identisch).
• Die internen Links sind Content-unabhängig, sie haben in der Regel nichts mit dem konkreten Content einer Seite zu tun.

Fazit: Ob Navigation, Sidebar, Breadcrumb oder Footer: Die Links sind „Site-relevant“, nicht „Content-relevant“.

Warum sind Content-Links am Besten?

Und schließlich gibt es noch die Content-Links. Ich halte die Content-Links für die stärksten Links überhaupt. Das gilt nicht nur für externe Links, sondern auch und vor allem für interne. Das hat mehrere Gründe:

• Content-Links sind manuell vom Webmaster gesetzt (zumindest in der Regel).
• Interne Links können ohne Probleme knallharte Ankertexte haben (auch Money-Keywords).
• Bei der Beurteilung von externen Links gilt inzwischen die Regel: die besten Links sind die, die manuell gesetzt wurden und über die echte Besucher zu weiterführenden Informationen gelangen. Es ist nur logisch, dass Google bei der Beurteilung von internen Links ebensolche Maßstäbe anlegt.

Fazit: es lohnt sich, manuell intern zu verlinken

Beim Thema „interne Verlinkung“ sollte man nicht nur darauf achten, ob andere interne Seiten verlinkt sind (so wie es die meisten Tools tun). Stattdessen sollte man sich sehr genau überlegen, von wo aus intern verlinkt wird. Nach meiner Einschätzung unterscheidet Google bei internen Links: über die side-wide gesetzten, automatisch erzeugten Links (Navigation, Sidebar, Footer) fließt weniger Linkjuice als die uniquen, manuellen Content-Links. Oder positiv formuliert: die Content-Links haben einfach mehr Power, auch intern!

Aus irgendeinem Grund gibt es – meines Wissens – auf dem Markt kein verfügbares Tool, mit dem man interne Links (halb-) automatisch setzen kann.Ich habe so ein Konzept schon lange in der Schublade, aber keine Lust und Zeit mehr für komplizierte Programmierungen. Daher empfehle ich allen, bei neuen Artikeln manuell zu suchen, auf welchen Seiten das Keyword (siehe Seo Glossar) bereits vorkommt. Und dann entsprechend manuell zu verlinken. Hilfreich ist dafür die Site-Abfrage von Google. Mit „site:meine-domain.tld keyword“ listet Google alle Seiten der Domain auf, in der das Keyword im Content vorkommt. Aber: damit findet man nur die indexierten Artikel. Falls man neue geschrieben hat, muss man die ev. noch separat anfassen.

Das ist zwar relativ aufwändig, aber diese Arbeit zahlt sich später durch gute Rankings aus. Möglicherweise ist die interne Verlinkung sogar ein wichtiger Punkt bei Panda 4 Update – aber da bin ich mir nicht sicher :-)

Übrigens noch ein Hinweis zu den Ankertexten: manchmal wird gesagt, man müsse immer den gleichen Ankertext für die interne Verlinkung nutzen. Das ist nach meinen Erfahrungen nicht wichtig. Im Gegenteil: in manchen Kontexten macht es Sinn, nur ein Keyword zu verlinken, in anderen kann der Links sogar ohne das Keyword hilfreich sein. Ich denke, man kann da sehr flexibel mit umgehen. Und man erklärt Google damit zugleich auch, für welche Longtail-Phrasen die Zielseite relevant ist.

Auch wird manchmal empfohlen, nicht im gleichen Artikel auf das selbe Linkziel zu verlinken. Das kann ich ebenfalls nicht bestätigen. Meistens macht es natürlich keinen Sinn, bzw. man sollte sich überlegen, wo der interne Link für den User am besten untergebracht ist – aber einen negativen Effekt durch doppelte Verlinkung von einer Seite konnte ich noch nie feststellen. So verlinke ich hier im Blog zum Beispiel manchmal Bilder auf einen älteren Artikel, den ich dann noch einmal unter dem Artikel aufliste. Macht aus meiner Sicht Sinn :-)

Was meint ihr? Wie sind Eure Erfahrungen mit interner Verlinkung. Und kennt jemand ein Tool, dass einem dabei behilflich ist?

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