Schon lange geistert ein Begriff durch die Seosphäre, der ebenso wie „Trust“ oder „Authority“ gerne als Schlagwort benutzt wird, ohne dass wirklich klar wäre, was dahinter steckt:der „Brand„. Schon vor Jahren hat der damalige Google-Chef Eric Schmidt gesagt: „Brands sind die Lösung, nicht das Problem. Mit Brand sorgen wir für Ordnung in der Kloake„. Das war 2008. Dann folgte im Jahr 2009 das „Brand-Update“ (siehe dazu z.B. Seokratie: Google Brand Update 2009). Dieser Artikel läuft auf eine „neue Seo-Disziplin“ hinaus: „Seo-Brandbuilding„.

Die meisten Experten sind sich weitgehend einig: Google hat bei jedem Update die Brands gestärkt bzw. von Strafen verschont. Wer eine Website betreibt, kann also nur davon träumen, einen Brand-Status zu haben. Nur: Was ist eigentlich aus Google s Sicht ein Brand? Gibt es für Google auch jenseits der Top-500 kleinere „Online-Brands“? Wie wird man zu einem Brand? Und wie kann man erkennen, ob eine Domain einen Brand-Status hat?

Was ist ein Brand?

Brand heißt übersetzt „Marke„. Eine Marke wird definiert, um sich von anderen abzuheben und zu unterscheiden. Zu einer Marke gehört auch, dass sie aktiv promotet wird. Man kann eine Marke anmelden und sie so vor Missbrauch schützen. Eine Marke ist für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung hilfreich. Selbst wenn sich die Einzelprodukte im Laufe der Zeit ändern, die Marke als solche steht und kann weiter beworben werden. Eine Marke entwickelt sich im Regelfall zu einem positiven Qualitätsmerkmal. Das kommt bei Menschen gut an – und daher interessiert sich Google natürlich auch für Brands.

Wenn man sich die großen Brands anschaut wie Coca Cola, Google, BMW oder wie sie alle heißen, dann ist das alles sehr einleuchtend. Aber geht es bei „Brands bei Google“ nur um diese Top-Brands? Und wie kann Google überhaupt ermitteln, ob eine Domain einen Brand darstellt oder nicht? Natürlich kann so etwas manuell laufen, aber bei Google läuft doch eigentlich immer alles darauf hinaus, Dinge algorithmisch zu lösen. Ich gehe also davon aus, dass Google jenseits der Top-Brands versucht, auch mittelgroße, kleine Brands zu ermitteln, die eventuell auch nicht global, sondern lokal begrenzt operieren. Und genau da wird es aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung spannend. Was kann man tun, um bei Google einen Brand-Status zu bekommen und zu stärken?

Ein Brand bei Google

Ein Brand ist immer mit einem bestimmten Begriff verbunden. Also zum Beispiel Coca Cola oder BMW. Domains wie „www.coca-cola.com“ oder „www.bmw.com“ haben also aufgrund ihres Domainnamens einen hohen Brandwert. Das gilt dann auch für alle Unterseiten dieser Domain. Die Unterseiten haben so den Vorteil, dass sie zu bestimmten anderen Begriffe aufgrund ihres hohen Brandwertes vorne ranken können, auch wenn sie unter anderen Gesichtspunkten gar nicht unbedingt in die Top10 gehören – zum Beispiel, weil sie das Keyword gar nicht im Seitentitel tragen (weshalb Google ja begonnen hat, die Seitentitel umzuschreiben, damit das nicht so auffällt.)

Ein Google-Brand ist also mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit mit dem Domainnamen verknüpft.

Welche Domains taugen nicht als Brand?

Im Umkehrschluss heißt das, dass Keyword-Domains, die nur aus einem generischen Begriff bestehen, so gut wie keine Chance haben, einen Brand-Status zu bekommen. Nehmen wir zum Beispiel die Domain „Bildersuche.org“ (btw. Projekt von mir). Die Site wird nie einen Brandstatus erlangen, weil „Bildersuche“ ein normaler (generischer = beschreibender) Begriff ist. Auf der anderen Seite hat meine Homepage „Martin-Missfeldt.de“ schon lange einen Brand-Status. Auch „tagSeoBlog.de“ ist als Brand gut zu gebrauchen. Eigennamen und Kunstworte sind also potentiell für Brand-Building geeignet, generische Domains nicht. Aber was ist mit Misch-Domains wie „Briefmarken-Bilder“ oder „Künstlerbedarf-Blog„?

Wie wird man ein Brand?

Tja, nichts genaues weiß man nicht. Ich versuche es daher mal mit dem Ansatz Menschenverstand. Ein Brand wird sicherlich aus vielen Einzelsignalen ermittelt – ebenso wie Trust oder Autorität. Die Rankingsignalen „Trust“ und „Autorität“ sind vererbbar. Sie werden also durch Links weiter gegeben. Das Prinzip der Vererbung ist bei Google fundamental. Wenn ein kleiner Blog von einer Trusted-Universitätsseite verlinkt wird, dann erbt er einen Teil dieses Trusts. Ebenso bei der Autorität zu einem bestimmten Thema. Aber: Ein Brand-Status kann aber logischerweise nicht vererbt werden.

Denkbare Brand-Faktoren

• Signifikante Anzahl von Suchanfragen des Brandnamens!
• Signifikante Anzahl von Suchanfragen bei Google „Keyword + Brand“
• Alter der Domain
• Brand-Keyword im Anker Text (z.b. „mehr bei tagSeoBlog„)
• Brand-Keyword im Text ohne Verlinkung (!)
• Brand-Keyword als Social Media Accounts (Twitter, Facebook etc.)
• Brand-Keyword bei Google+ („verifiziert“)
• Google Adwords

Brand und Trust

Der Brand-Status hat sicherlich viel mit Trust („Vertrauen„) zu tun. Kann sich Google sicher sein, dass hinter einem Brand ein seriöses Unternehmen oder eine seriöse Person steckt? Weitere Signale, die Google darüber Aufschluss geben:

• Ist die Domain öffentlich einsehbar registriert?
• Wo ist die Domain gehostet?
• Ist ein ordentliches Impressum vorhanden, inklusive telefonischer und postalischer Kontaktmöglichkeit?
• Ist die Domain mit einem Google+ Account verknüpft? (siehe Punkt zuvor)
• Sind andere Social-Media-Profile unter dem Brandnamen vorhanden?
• Hat Google Kontodaten? (Adsense / Adwords Account)
• Ist die Domain bei den Google Webmastertools angemeldet?

Brands und Social Media

Bei allen Social-Media-Profilen ist es wichtig, dass sie reziprok, also in beide Richtungen, verknüpft sind. Also: auf einer Domain wird eine GooglePlus-Seite verlinkt. Dort ist im Profil diese Domain als URL verlinkt. Gleiches gilt für alle anderen Social-Media-Accounts.

An diesem Punkt komme ich zum Beispiel mit meinen Domains leicht ins Schleudern. Oder anders gesagt: ich hätte da erheblichen Optimierungsbedarf. Im Grunde müsste ich jeweils einen Twitter-Account für tagSeoBlog, einen für Bildersuche.org und so weiter, pflegen. Aber das ist mir alles zu viel Arbeit. Von meinem Twitter-Account „MartinMissfeldt“ profitiert also nur meine Künstler-Homepage.

Personen-Brands: Autoren

In dem Artikel Neu in Seo-Wörterbuch: der Autoren-Link (der Autor als Brand) habe ich schon darauf hingewiesen, dass Google sicherlich bestrebt ist, zu ermitteln, welche Personen im Internet „wichtig“ sind. Nach meiner Überzeugung sind Personen für Google letztlich auch „Brands“ – nur eben mehr oder wichtiger wichtig. Die Definition, was ein Brand ist, wird dadurch sicherlich beeinflusst. In dem Zusammenhang stellt sich dann auch die Frage, ob Google – so wie beim pageRank – auch eine Art „PersonalRank“ oder eben „BrandRank“ hat?

Sitelinks – ein Brand-Indiz!?

Ich habe schon vor ca. 2 Jahren die These aufgestellt, dass die Auslieferung von Sitelinks ein Brand-Hinweis ist. Der Test ist ganz einfach: den Domainnamen bei Google eingeben, und schauen, ob Sitelinks angezeigt werden. Beispiel: Hat die Domain „keyword.tld“ bei der Google-Suche nach „keyword“ Sitelinks? Hier ein paar Beispiel zu Domains von mir:

• Für tagSeoBlog werden natürlich Sitelinks angezeigt.
• Für Martin Mißfeldt ebenso.
• Interessant wird es bei „missfeldt„. Denn da werden beide zuvor genannten Seiten mit „Mini-Sitelinks“ ausgespielt.
• Bei „Bildersuche“ werden natürlich keine Sitelinks angezeigt.
• Bei „Briefmarken Bilder“ werden ab und zu kleine Sitelinks angezeigt. Allerdings natürlich nur in dieser Kombination. Nach meiner These ist die Seite (ca. ein Jahr alt) damit auf der Kippe, einen Brand-Status zu bekommen.

Seo-Brandbuilding (?)

Ich glaube, das Thema „Seo-Brandbuilding“ gibt es als solches noch gar nicht. Aber ich denke, dass es sich lohnt, darüber nachzudenken. Nach meiner Überzeugung sucht Google nach Signalen, um Brands algorithmisch zu erfassen.

• Google braucht sehr lange und sehr viele Signale, um einen Brand algorithmisch zu erfassen.
• Es ist sicherlich sinnvoll, wenn ein Brandkeyword nicht immer verlinkt ist (!), sondern auch mal einfach so in einem Text auftaucht.
• Brands und Autoren gehören vermutlich in einen Kontext.
• Ein Brand hat nicht selten „Unterprojekte“ (Subdomains od. eigene „Keyword + Brand“ Domain).
• Jede im Online-Business agierende Person sollte versuchen, ihre „Autoren-Domain“ zu stärken (oder dringend eine zu registrieren, wenn noch nicht geschehen).
• Wenn eine Domain unter ihrem Namen keine Sitelinks hat, ist sie potentiell gefährdeter, Google-Updates zum Opfer zu fallen.
• Generische Keyword-Domains haben langfristig weniger Brand-Potential als „Kunstbegriffe“
• Aber: im Seo-Kontext, bezogen auf das konkrete Keyword-Ranking, ist „Seo-Brandbuilding“ sehr aufwendig und langfristig.
• Dennoch ist zu überdenken, ob nicht ein paar „Brand-Domains“ ein „Seo-Portefolio“ (als Netzwerk) erheblich stärken können.

Bei anderen weiterlesen…

• Mehr zu den „großen“ und „kleinen“ Sitelinks bei den Internetkapitänen.
• Searchmertrics Juni 2012: Frühe Warnung: Ein differenziertes Brand-Update auf google.de?
• Eric Kubitz über Google “Navigational” Update: Brand-Panda im CTR-Pelz?
• Sebastian Socha: Einfluss des Google Venice & Brand Update auf Sichtbarkeits-Index & Keyword-Rankings
• Marco Janck (im Podcast, eher am Ende): Radio4Seo 78

Hier im Blog weiterlesen?

• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung
• Content-Qualität: der Unterschied zwischen “Meinung” und “Google”
• Was tun? Suchmaschinenoptimierung / Linkbuilding nach Pinguin und Panda/li>