Bereits im Februar 2013 habe ich zu dem Thema einen Artikel geschrieben: „Verzögerungen im Ranking nach Seo-Maßnahmen„. So wie damals geschildert ist es nach wie vor: ich schreibe einen Artikel zu einem Keyword, von dem ich vorher ausrechnen kann, dass er (irgendwann) in den Top-10 landet, weil die Wettbewerber einfach nicht wirklich relevante Informationen bieten. Dieser Artikel wird dann – je nachdem, wie schnell der Google-Crawler vorbeischaut – innerhalb einiger Minuten oder Stunden indexiert. Mit der Site-Abfrage kann man kontrollieren, wie lange das dauert. Bei mir sind es meist nur wenige Minuten.

Soweit sogut – die Seite ist also im Google Index. Aber: damit ist sie noch lange nicht im Ranking. Ab jetzt heißt es: warten! Mehrere Tage – manchmal Wochen. Eine der entscheidenden Seo-Tugenden ist Geduld.

Ich möchte im Folgenden mal versuchen, ein Muster zu erkennen in der Art, wie die Seiten sich dann entwickeln. Das basiert auf Erfahrung und Beobachtung. Wie immer wäre es schön, wenn mal jemand versuchen könnte, dass mit Hilfe von Tools zu verifizieren (oder zu widerlegen).

Exemplarisches Beispiel

Man schreibt ja keinen neuen Artikel ohne Bezug zu anderen. Insofern ist es wichtig, sich auch die anderen Artikel anzuschauen. Das folgende Szenario ist abstrakt, weil in der Realität meist mehrere Seiten zusammenwirken.

• Nehmen wir eine bestehende Seite „A“ an, der wie eine Kategorie (Hauptbegriff, Single-Keyword) wirkt. Diese Seite rankt bereits für das Keyword (siehe Glossar) „a“auf Position 15.
• Die neu zu erstellende Seite „B“ ist eine Unterkategorie von „A“, also ein thematischer Teilbereich. Diese „Mutterseite“ „A“ rankt auch für das keyword „b“, allerdings auf Pos. 50.

Ziel ist es, dass sich 1. Seite „A“ zum Keyword „a“ im Ranking in die Top-10 schiebt, und 2. Seite „B“ zum Keyword „b“ auf Position 15 rankt. Ich habe das mal zunächst als Grafik erstellt, um die beiden Rankingverläufe zu zeigen:

Hier eine Beschreibung dessen, was ich beobachte (alle Zahlen sind natürlich nur Tendenzen, die im Einzelfall anders aussehen):

• Ich veröffentliche also eine gut recherchierte, inhaltlich relevante Seite zum Thema „B“. Im Index ist sie nach wenigen Minuten. Aber im Ranking tut sich nix…
• Nach ca. 2-3 Tagen verbessert sich Seite „A“ ihr Ranking für Keyword „b“ und schiebt sich bis auf Position 15 vor. Also eben nicht die neue Seite „B“ wird zum Keyword „b“ gerankt, sondern die alte, nur halb-relevante Seite „A“ schiebt sich nach vorne.
• Nach ca. 5-7 Tagen verbessert sich Seite „A“ für das Keyword „a“. Meist geschieht das sprunghaft, also mal ein paar Stunden weiter vorne, dann wieder zurück und so weiter.
• Nach ca. 10 – 14 Tagen stabilisert sich die verbesserte Position der Seite „A“ zum Keyword „a“. Die Seite liegt nun auf Position 12.
• Beim Keyword „b“ liegt sehr stabil Seite „A“ auf Position 15. Von Seite „B“ ist nichts zu sehen (soll heißen jenseits der Top-100)…
• Nach ca. 20  30 Tagen taucht dann Seite „B“ zusätzlich zu Seite „A“ im Ranking auf. Meist liegen die beiden Seiten direkt nebeneinander. Es scheint fast, als wolle Google prüfen, welche der beiden Seiten höhere Klickzahlen erzielt.
• Nach ca. 40 – 50 Tagen verschwindet dann Seite „A“ aus dem Ranking für Keyword „b“. Es bleibt die Seite „B“, die sich dann meist noch weiter nach vorne schiebt. Wie vorher kalkuliert schiebt sich Seite „B“ dann beim Keyword „b“ tatsächlich in die Top-10, in manchen Fällen sogar in die Top-3. Ich beobachte immer wieder, dass sich Seiten sprunghaft in die Top-3 bewegen, die ich ca. 2 Monate vorher geschrieben habe – und die seither nahezu unverändert sind.

Also: Ziel erreicht, aber 3 Monate gewartet – ohne dass sich in dieser Zeit an Seite „A“ oder „B“ geändert hätten.

Wie gesagt: die Zahlen sind nicht absolut zu nehmen, sondern nur als Tendenz. Aber einen solchen Verlauf bei neuen Seite beobachte ich sehr häufig. Das bezieht sich auf ein Szenario, in dem praktisch keine externen Links gesetzt werden. Wenn Seite „B“ oder Seite „A“ neue Links bekommen, dann kann das dadurch beschleunigt werden. Irgendwie scheint das Alter bzw. der Trust der neuen Seite „B“ dabei eine Rolle zu spielen.

Bei QDF-Keywords, also solchen, die sprunghaft plötzlich ein sehr hohes Suchvolumen bekommen, verhält es sich anders.

Natürlich läuft das nur so, wenn man wirklich gute und relevante Inhalte anbietet. Für lieblose 0815-eigekaufte-4-Sterne-Texte klappt das nicht (glaube ich ;-) …

Meine Learnings daraus

• Für Seiten, die ich im Ranking verbessern möchte, erstelle ich thematisch relevante neue Unterseiten (die dann auf der Hauptseite mit „Weiterlesen“ oder „Mehr darüber“ verlinkt werden).
• Die neuen Unterseiten erstelle ich so, dass sie das Thema möglichst umfassend und Zielgruppen-spezifisch darstellen. (Vor allem gute Bilder und Grafiken sind dabei meist ein Content-Plus gegenüber Wettbewerbern)
• Dann kümmer ich mich nicht mehr drum – weil ja eh nix passiert, sondern arbeite an neuen Seiten.
• Nach 6 – 8 Wochen freue ich mich – und wunder mich trotzdem manchmal -, wenn Seiten, die ich vor Wochen erstellt habe, plötzlich so weit nach vorne kommen.
• Das Bewerten von Sichtbarkeits-Indices (z.B. Sistrix oder Serachmetrics) wird durch diese Verzögerung oft komplizierter.
• Und: man muss stets bedenken, dass offpage-Einflüsse (Links und Mentions (ohne Backlinks)) auch einen Einfluss haben…

Wenn man eine wirklich gute neue Seite erstellt hat, und dann an Google zweifelt, wiel sie nicht innerhalb weniger Tage im Ranking vorne steht, dann braucht man vielleicht einfach mehr Geduld.

Ganz schön kompliziert, dieses Google …

So, was meint ihr dazu? Kennt ihr das auch oder habt solche Veränderungen auch schon beobachtet? Hinweise zu anderen Blogposts zu dem Thema bitte in den Kommentaren (ich habe nicht viel darüber gefunden).

Weiterlesen?

• Aktuelle Google-Rankingveränderungen – Panguin?
• Die wildesten Theorien für ein gutes Google-Ranking
• Exemplarischer Aufbau eines neuen Projektes