Über das Panda 4 Update wurde schon einiges berichtet (siehe Sistrix, Searchmetrics). Ich bin – als Webmaster – eindeutig einer der Gewinner, wie auch schon andere bemerkt haben (Danke für die vielen Hinweise). Aber nicht nur ich. Wie eine nicht repräsentative Umfrage bei Julian zeigt, sind sehr viele Seos und Online-Marketeer unter den Gewinnern zu finden. Ich muss gestehen, als ich meine Werte zu ersten mal gesehen habe, hielt ich es für einen Ausrutscher, der bald wieder korrigiert werden wird. Aber mal sehen. Im folgenden möchte ich mal einige Projekte von mir analysieren und versuchen zu ergründen, was hinter Panda 4 stecken könnte…

Selten war es so erfreulich, die Sistrix-Toolbox zu nutzen. Denn hier sieht man das Ausmaß der Sichtbarkeitsveränderungen sehr deutlich (natürlich auch bei den Wettbewerbern wie Searchmetrics, Seolytics oder Xovi):

Das ging ganz schön nach oben …

Einzelne Projekte

Fange ich mal mit dem Projekt an, das am wenigsten Steigerung verzeichnet. Die Sehtestbilder (seit 2008) sind ein Hauptprojekt von mir, dass sich allen Updates zum Trotz stabil gehalten hat:

Im Grunde kann man sagen, dass die Seite keinen Effekt durch das Panda Update zu verzeichnen hat. Das ist eine komplett ungestörte Entwicklung. Das zu erwähnen scheint mir wichtig, als dass das Panda-4 Update nach meiner Einschätzung nichts mit dem Autoren-Profil bei Google+ zu tun hat (was ich spontan dachte). Ich habe auch ein paar (Mini-) Projekte, bei denen die Kurve nach unten zeigt.

Als nächstes ein Blick auf die Seite Brillen-Sehhilfen.de (seit 2013), über deren Aufbau ich hier im Blog viel berichtet habe. Sie ist absolut gesehen sicherlich der größte Gewinner bei mir (worauf auch Julian schon hingewiesen hat, danke).

Interessant ist hier, dass die Seite bereits einmal ein ähnlich hohes Niveau hatte und dann – aus unerfindlichen Gründen, zurückgestuft wurde (Mitte Januar). Sieht aus wie eine Penalty, aber welche???

Im Vergleich dazu mal mein altes Flagschiff, meine Künstler-Homepage. Mit über 600% Gewinn auf nun 1,4 SI sicherlich am erfreulichsten für mich :-)

Auch hier scheint es, als wäre eine – jahrelang andauernde – Penalty aufgehoben worden. Die Seite hat aus Google Sicht im Grunde ein Problem: es ist überwiegend eine Bildergalerie. Natürlich habe ich zu einigen Bildern auch etwas geschrieben, aber viele Seiten haben letztlich außer den Bildern und Bildinformationen keine weiteren Inhalte. Allerdings habe ich im Laufe der Jahre eine ganze Reihe von Tutorials geschrieben (z.B. über Zeichnen lernen). Die hatte erst gut gerankt, sind dann aber durchgereicht worden.

Auch bei meinem Projekt Bildersuche.org, das durch mehrere Infografiken wirklich eine große Menge hochwertiger Links generieren konnte, zeigt sich dieses Muster:

Wie auch bei den vorangegangenen Seiten habe ich in den letzten Wochen nichts außergewöhnliches an den Seiten vorgenommen. Ab und zu mal hier und da etwas ergänzt oder mal eine neue Seite hinzugefügt. Sonst nichts. Das Panda 4 Update ist offensichtlich nichts, was kurz zurückliegende Maßnahmen betrifft.

Abschließend noch ein kleiner Blick auf diesen Blog: Beim tagseoblog.de zeigt sich der Anstieg eher auf einem niedrigen Niveau. An alte Zeiten kommt der Sichtbarkeitsindex (SI) längst nicht heran:

Hierfür gibt es nach meiner Einschätzung zwei Gründe: den Höhenflug hatte dieser Blog durch den Artikel „Geld verdienen im Internet – der große Beschiss“ (Mai 2012), der lange auf Position 1 stand, ehe er dann sanft durchgereicht wurde und die Sichtbarkeit in den Keller verabschiedete. Hauptgrund für den Abfall der SI ist aber, dass ich keine Google-Doodle-Artikel mehr schreibe. Damit konnte ich einige Jahre immer wieder enorm viel Traffic und gute Keyword-Positionen besetzen. Aber was solls: das hier ist letztlich ein (Bilder-) Seo-Blog, und die aktuelle Sichtbarkeit ist schon ganz angemessen, denke ich.

Wer sind die Verlierer?

Wenn ich meine Beobachtungen und das, was ich anderswo gelesen habe, richtig kombiniere, folgt für mich daraus, dass die großen Gewinner letztlich Ratgeberseiten sind.

Allerdings mit einer Einschränkung: die berüchtigten Themanseiten der Newsportale scheinen mal einen Dämpfer erlitten zu haben. Gut so, denke ich. Denn schon lange schwebt die Gefahr im Raum, dass die großen Verlage ihre gewaltige Power mal vernetzen. Zum Glück zankt sich der Springer-Verlag ja immer mit Google rum. Denn wenn die ihre weitreichenden Strukturen nutzen würden, um ihre Artikel gegenseitig (über Links) zu promoten – na dann würden die Serps aber anders aussehen. Einige machen das jedoch schon, mit großem Erfolg. Denn den Trust, den Spiegel, Fokus und Co. durch ihre Hauptseiten hatten, konnten sie sehr effektiv für mehr oder weniger flaue Themanseiten mit kurzem Anreißentext und anschließend aggregierter Artikelauflsitung ausnutzen.

Ebenfalls zu den Verlierern scheinen mir die Seiten zu gehören, die nach dem Muster verfahren: Oben das Produkt, unten der Seo-Text. Das war bei einer ganzen Reihe von Shops der Fall – und es war auch ärgerlich. Diese „Pseudo-Ratgeber“ haben auch eine Watschen bekommen – bzw. umgekehrt: diejenigen, die eben nicht kleingedruckte Texte mit hellgrauer Schrift ans Ende der Seite gepackt haben, sondern aus dem Ganzen eine Einheit gemacht haben, die haben offenbar gewonnen.

Offenbar gilt nicht mehr, was Eric Schmidt vor längerer Zeit proklamierte: Große Brands haben (zumindest zum Teil) ihren Rankingvorteil eingebüßt. Vielleicht, weil sie das zum Teil doch auch schamlos ausgenutzt hatten. Wahrscheinlich hatte Google unterschätzt, dass die ihre Chance nutzen und irgendwelche 0815 Artikel in den Index pumpen. Aber hey, gut so für alle, die ernsthaft darum bemüht sind, ihre Inhalte für die User so gut wie möglich aufzubereiten.

Fazit / Schlussfolgerungen

• Das Panda 4 Update ist offensichtlich nichts, was kurz zurückliegende Maßnahmen betrifft.
• Irgendeine „Bremse“ (keine Penalty) wurde durch Panda 4 gelöst (siehe oben).
• Das Google+ Autorenprofil scheint keine Rolle zu spielen.
• Themenseiten von Newsportale profitieren nicht mehr vom Trust ihrer Hauptseite.
• Angehängte Seo-Texte sind ein Auslaufmodell.
• Die gute lesbare Verzahnung des gesamten Contents wird immer wichtiger!
• Aggregation von Inhalten – also automatisiert generiert – zählt nicht mehr als Inhalt.
• Große Brands sind offenbar nicht mehr ein Ranking-Vorteil, zumindest nicht mehr so wie bis vor kurzem.

Unter dem Strich: Je aufwändiger eine Seite in der Erstellung, um so besser rankt sind. Das bedeutet: je kostenintensiver, desto besser.

Diese Botschaft sollte jeder Seo seinen Kunden vor Augen halten. Mal husch husch bei einem Text-Broker einen Text orden und anhängen ist nicht gleich guter Content. Oder ein paar Feeds mit einbinden, bringt auch nichts mehr. Individuelle Texte, Bilder, Videos, PDFs, Slides – und das Ganze in einer gut lesbaren, verständlichen und unterhaltsamen Form angeboten – das ist es, was Google unter guten Content versteht. Und wenn man ehrlich ist: das ist auch das, was die User unter guten Content verstehen.

Soweit meine Meinung – wie immer gilt: ich kann michirren und freue mich über anderslautende Ansichten und Berichte.