Mit diesem Artikel möchte ich auf einen interessanten Beitrag von Constantin von SEO-United antworten. In dem Artikel „Ausgehende Links – Statistik“ stellt er die These auf fest, dass ausgehende Links (aus Seo-Sicht) keinerlei Vorteil für das Ranking bieten.

Ich habe zwar keine Statistik zu bieten, aber meine Erfahrungen und Beobachtungen sind andere. Das will ich in diesem Artikel beschreiben. Im folgenden werde ich vier Thesen aufstellen, die besagen, dass ausgehende Links in jedem Fall von Vorteil sind, auch und besonders Seo-technisch.

Mehr eingehende Links durch ausgehende Links

Zunächst einmal muss man sich vergegenwärtigen, das eine gute Website nichts (!!!) mit Seo zu tun hat. Denn: eine perfekt optimierte Seite mit zahlreichen (gekauften oder getauschten) Backlinks auf Platz 1 wird schnell wieder weggeklickt, wenn sie keine spannenden Inhalte bieten und den Besucher überzeugen können. Ich will es mal so sagen: wenn man eine Website öffnet, versucht man, ein „Gefühl“ zu bekommen. „Ist die Seite gut?“ – „Finde ich hier, was ich suche?“ – „Kann ich die Seite weiterempfehlen?“ – Google hat sicherlich nicht ohne Grund die Faktoren „Trust“ (Vertrauen) und „Authority“ ([inhaltliche] Autorität) als Ranking-Faktoren eingeführt. Im Grunde ist es das, was jeder Besucher beim Besuch einer (unbekannten) Website macht:

• prüfen, ob die Seite „vertrauenswürdig“ erscheint (oder nur eine optimierte ohne Substanz)
• prüfen, ob die Seite auch „kompetent“ ist, also inhaltlich das Gesuchte zu bieten hat.

Wenn einer der Punkte verneint wird, ist der Besucher auch schon wieder weg. Ausgehende Links bieten dabei die Möglichkeit, beides (Trust und Authority) zu vermitteln. Ein paar „gute“ ausgehende Links können dem Besucher zeigen, dass man das Thema ernst nimmt. Dabei sind Links zu bekannten „Kompetenzseiten“ sicherlich hilfreicher und vertrauensbildender als Links zu irgendwem. Der Besucher erkennt: die Seite behandelt ein Thema ernsthaft, und zur Vertiefung wird weiterverlinkt.

These 1: ausgehende Links wirken vertrauenswürdig und kompetent!
Und dadurch wächst auch die Bereitschaft, die Seite von außen zu verlinken. Eine inhaltlich saubere Seite mit guten ausgehenden Links wird eher von außen verlinkt als eine Seite ohne Backlinks.

Ausgehende Links generieren Authority

Auch dieser Punkt ist spekulativ. Gleichwohl bin ich von seiner Richtigkeit überzeugt. Nehmen wir eine neue Seite: ein sauber recherchierter Artikel. Seo-technisch optimiert, alles klar soweit. Die Seite wird sich bei Google irgendwo unter ferner liefen einreihen. Denn die Seite hat noch keine Authority. Google weiß nicht, ob der Inhalt wirklich gut und zu einem Keyword passend ist, und ob die angebotene Information gut vermittelt wird. Man kann nun anfangen, Backlinks zu mieten, oder noch schlimmer: zu tauschen (was für eine Zeitverschwendung!). Oder aber man setzt ein paar ausgehende Links zu bekannten Authority-Sites. Das sind meistens die Seiten auf den vorderen Plätzen. „Ohh nein, so hilft man doch dem Konkurrenten!„, schrecken einige Amateure Hobby-SEOs Andersgläubige auf. Quatsch. Den Seiten auf den vorderen Plätzen ist es sowas von schnuppe, ob sich auf Position 30 oder 70 eine neue Seite eingereiht hat. Ein Link auf eine der TOP-Seiten hilft der verlinkenden Seite zunächst viel mehr als der verlinkten, die sowieso viele Backlinks hat.

Wichtig ist in dem Zusammenhang natürlich, dass man auf die Autoritäten zum eigenen Thema verlinkt. Themenfremde Links helfen natürlich gar nichts, egal wie groß die Autorität der verlinkten Seite ist. Man muss sich schon „überwinden“, die „Konkurrenz“ zu verlinken.

These 2: Durch ausgehende Links kann man bei Google Authority gewinnen.
Eine neue „Schnürsenkel-Seite“, die auf die drei TOP-Schnürsenkel-Seiten verlinkt, macht sich damit bei Google als „Schnürsenkel-Autorität“ bekannt. Dieser Autoritäts-Bonus wirkt sich sicherlich nicht kurzfristig aus. Aber mittel- bis langfristig hat er einen großen Stellenwert.

Seite oder Site optimieren?

Die zuvor beschriebene These (Authority durch ausgehende Links) nützt zunächst einer einzelnen Seite. Aber ist Authority ein Faktor, der sich nur auf einzelne Seiten bezieht? Ich denke nicht. Authority erlangt auch eine gesamte Site (Domain), durch eine Vielzahl von Einzelseiten, die sich um eine bestimmtes Themenfeld ranken. Das besondere ist, dass jede Site aus der Schnittmenge der Einzelseiten einen besonderen Fokus erlangt. Beispiel: Eine Site hat drei Seiten. Die ersten beschreibt Räder, die zweite Motoren und die dritte Scheinwerfer. In allen drei Artikeln taucht natürlich der Begriff Auto auf. Jede Einzelseite gewinnt durch ausgehende Links Authority zu ihrem Thema. Aber am meisten profitiert davon die Gesamtsite, die automatisch eine Autorität auf dem Gebiet „Auto“ wird. Nagut, das Beispiel ist etwas simpel gestrickt. Aber die Theorie dahinter ist hoffentlich klar geworden.

These 3: Authority der Gesamtsite nützt wiederum jeder Unterseite.
Nach dieser These würde der ausgehende Link auf der Beispielseite „Räder“ auch der Unterseite „Motor“ nützen. Das ist mit Sicherheit noch langfristiger zu sehen, als der zuvor genannte Gewinn. Aber er bietet potentiell die Möglichkeit, auch bei stark umkämpfte Keys langfristig vorne mitzumischen.

Ausgehende Links helfen langfrisitg und bieten Seo-Fine-Tuning

Zum Schluss möchte ich das Gesagte an einem Beispiel belegen veranschaulichen: Ich habe vor ca. 8 Monaten einen Artikel über „Speed painting“ geschrieben. Das liegt nahe, weil ich mich als Künstler an „Speedpainting-Malerei-Videos“ versucht habe. Der Artikel hat sich nach der Indexierung bei Google so um Position 30 eingefunden. Da ich eine Chronologie der Speedpainting-Malerei“ recherchiert und beschrieben habe, enthielt die Seite 35 ausgehende Links. Das waren (sind) hauptsächlich eben Links zu Speedpaintern auf youTube. Aber eben auch einen Link auf den (relativ lausigen) Wikipedia-Artikel „Speedpainting“, der damals auf Pos. 1 war.

In den ersten Wochen habe ich die Seite nach und nach von meinen eigenen youTube Videos aus verlinkt. Und dann habe ich die Sache einfach laufen lassen und nur beobachtet, wie die Seiten über die Monate nach vorne schiebt. Vor etwa 2 Monaten war dann aber Stillstand. Die Seite rangierte zwischen Pos. 3 und 7 hin und her. Das war genau der richtige Zeitpunkt, um der Seite den entscheidenden Kick zu geben: den Link zum (immer noch) schlechten Wikipedia-Artikel entfernen. Und seit knapp einer Woche ist die Seite auf 1. Hoffe, dass das jetzt so bleibt und niemand, der hier liest, auf Speedpainting optimiert ;-). Hier zum Prüfen: Speed painting bei Google. Also:

These 4: Ausgehende Links helfen beim SEO-Feinschliff von etablierten Seiten.
Wie im Beispiel gezeigt, sind ausgehende Links ein gutes SEO-Werkzeug, um Seiten auf den vorderen Plätzen zu etwas mehr Zugkraft zu verhelfen.

OK, „Speed painting“ ist nicht gerade ein umkämpftes keyword. Ich will ja auch gar nicht sagen, dass man die Money-keys so bearbeiten sollte (weil ich damit zum Glück keine Erfahrung habe). Aber die bei Constantin aufgestellte suggerierte Empfehlung, dass man grundsätzlich keine ausgehenden Links benutzen sollte, halte ich für falsch.

Fazit, Zusammenfassung

Hier noch mal meine vier Thesen über die positiven Effekte von ausgehenden Links:

1. Ausgehende Links erzeugen Vertrauen und ziehen dadurch mehr „freiwillige“ Backlinks auf die Seite
2. Die Einzelseite gewinnt durch ausgehende Links „Authority“ bei Google
3. Die Gesamtsite profitiert von der „Authority“ der Einzelsites
4. Ausgehende Links sind ein gutes Mittel für SEO-Feinschliff von etablierten Seiten

Ich würde also empfehlen, gerade bei neuen Seiten, mit ausgehenden Links nicht zu geizen. Erst bei alten, etablierten Seiten lohnt es sich, die externen Links gezielt zu gestalten.

Weiterführende Links

• Backlinks, PageRank, Trust, Authority, LSI – nebulöse Ranking-Faktoren
• Top 1 bei google – Der Aufstieg der Mona Lisa
• www.pro-barrierefreiheit.de/entwickler/textformatierungen/externe-links/ (ausgehender Link ;-))
• www.sistrix.de/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger/optimierung/offpage.html