Google hat die Fachwelt heute mal wieder richtig überrascht: im offiziellen Google-Blog heißt es, dass Google seinen Algorithmus grundsätzlich überarbeitet hat. Bis zu 35 Prozent der Suchen werden davon betroffen sein (siehe: „Giving you fresher, more recent search results„). 35 Prozent ist eine Menge! Das Panda-Update hat angeblich ca. 12% der internationalen bzw. englischsprachigen Suche betroffen. In Deutschland waren es wohl nur ca. 6-8 Prozent. Es bahnt sich also Großes an. Übrigens bestärkt das Ganze in meinen Augen die These, dass die News-Onebox schon bald Vergangenheit sein wird.

Caffeine

Zunächst zu dem, was da offenbar im Hintergrund läuft. Anfang 2010 hatte Google seine interne Datenstruktur völlig neu organisiert. Das Ganze lief unter den Stichwort „Caffeine“. Das Caffeine-Update erlaubt es Google, die indexierten Seiten – und deren Verknüpfung untereinander – wesentlich schneller auszuwerten. Das Resultat ist, dass Google neue Seiten und Veränderungen an bestehenden Seiten viel schneller in den Index einfließen lassen kann. Überraschenderweise hat sich aber durch das Caffeine-Update seinerzeit gar nicht so viel an den sichtbaren Suchergebnissen geändert.

Panda-Update

Wie Amit Singal in dem oben genannten Artikel erwähnt, hat sich durch das Caffeine-Update ein neues Problem gezeigt: Spammige, automatisierte Seiten konnten viel schneller in den Index geblasen werden. Es folgte also das Panda-Update, mit dem diese spammigen, mehr oder weniger Unique-Content-freien Seiten ausgemerzt werden sollten. Seither haben mehrere kleinere Panda-Folgeupdates versucht, die logischen Kollateralschäden wieder einzufangen. Mit mäßigem Erfolg, wie ich finde. Nach meiner Einschätzung ist das Panda-Update viel heiße Luft und hat die User-experience nur minimal verbessert. Es befinden sich nach wie vor sehr viele Schrottseiten auf vorderen Plätzen, die einfach nicht in das doch recht grobe Panda-Raster passen und durchflutschen.

Freshness Update

Das Freshness-Update scheint nun einen gänzlich neuen Weg zu nehmen: es handelt sich erneut um eine Algorithmus-Änderung, die auf der deutlich schnelleren Verarbeitbarkeit von neuen Daten basiert (Caffeine). Vermutlich hat Google die Caffeine-Funktionsweise noch weiter verbessert. Google hat erkannt, dass bei vielen Suchanfragen (aber eben nicht bei allen) die Aktualität der Inhalte eine Rolle spielt. Das ist wenig überraschend: wer nach „Griechenland Euro“ sucht, will keinen alten Artikel finden, in dem es um die Aufnahme von Griechenland in die Eurozone ging. Wer allerdings nach „Mona Lisa“ sucht, will Informationen finden, bei denen es egal ist, wann sie geschrieben wurden. Wenn allerdings die Mona Lisa morgen aus dem Louvre geklaut würde, dann erwartet man natürlich – bei gleichen Suchwort – aktuelle Informationen über diesen Diebstahl.

Genau das will das Freshness-Update nun gewährleisten: immer das richtige Ergebnis in Abhängigkeit zu der Frage, wie alt die Information sein darf. Neu ist das im Prinzip nicht: denn bei Trend-Ereignissen reagiert Google bereits schon jetzt recht zügig, indem eine News-Onebox in den Ergebnissen gezeigt wurde. Die Ergebnisse aus der vertikalen Spezialsuche „News“ wurde einfach als „Universal-Search-Integration “ in die normalen Suchergebnisse eingeflochten. Das führte dazu, dass man die aktuellen Infos in der News-Onebox fand, und der Rest der Serps bestand aus mehr oder weniger uralten Ergebnissen.

Was ist neu am Freshness Update?

Neu am Freshness-Update scheint nun zu sein, dass Google bei im Prinzip gleichem Informationsgehalt stets das jüngste Ergebnis bevorzugt. Das wird vermutlich sehr viele Foren und Frage-Portale betreffen. Denn bei Fragen wie „Wie funktioniert …“ oder „Probleme mit …“ wurden nach meinem Gefühl sehr oft sehr alte Seiten ganz vorne gelistet. Für Blogs und News-Seiten ist das natürlich ein tolles Signal: potentiell werden sie vermutlich ihre Sichtbarkeit deutlich steigern können.

Neu schient auch zu sein, dass Google bei aktuellen Themen nun sehr schnell aktuelle Ergebnisse einblenden will. Bislang dauerte das in der Regel 4 – 6 Stunden, so zumindest meine Erfahrungen aus den Doodle-Artikeln.

Klar ist allerdings – und auch vollkommen logisch: Freshness wird nur einer von vielen Ranking-Faktoren sein. Die anderen werden nicht außer Kraft gesetzt. Aber es scheint, als würde es ein relativ mächtiger Rankingfaktor.

Was passiert mit der News-Onebox?

Das Freshness-Update bestärkt mich in meiner These, dass die News-Onebox bald als Universal-Search-Integration verschwinden wird. Die bislang dort gelisteten Artikel werden in Zukunft vermutlich sehr schnell an den vorderen Plätzen der normalen Suche zu finden sein. Und dann macht die News-Onebox keinen Sinn mehr.

Man darf gespannt sein… (siehe auch: „Universal Search (Bilder / Videos) in Bewegung„).

Das schreiben andere

• MySeoSolution: „Google Freshness Update im November 2011 betrifft 35% aller Queries!„
• Internetkapitäne: „Das Google Freshness Update: Neue Informationen nach vorne?„
• Prometeo: „Neues Google Freshness Update, 35% der Suchen betroffen„
• Update: Searchmetrics hat schon frische Daten: „Google Freshness Update – viele Gewinner, wenige Verlierer„