Das Google-Pinguin-Update hat die Suchmaschinenoptimierung tiefgreifend verändert. Die Methode „billiger Linkaufbau“ funktioniert nicht mehr. Es gibt zahllose Artikel darüber, wie man sich am Besten gegen den Pinguin schützt – und was man tun kann, wenn es einen getroffen hat. Es gab bisher aber eher wenig darüber zu lesen, was denn wohl im Hintergrund geschieht. Wie hat Google den Algorithmus modifiziert? Wie wirkt der Pinguin im Google-Algo? Ich möchte mal eine Erklärung versuchen.

Natürlich ist das folgende spekulativ (siehe dazu). Der Google-Algo ist ein Geheimnis. Nehmen wir mal zunächst das, was soweit klar ist:

Der Pinguin reagiert auf Links. Und zwar auf „schlechte“ Links. Links, die weder Juice noch Klicks haben. Das sind meist Bookmark-Systeme ohne Reichweite, Artikel-Verzeichnisse ohne Leser, Blogs mit beliebig gemischten Inhalten, Websites, deren Linkstruktur überwiegend aus Zirkelbezügen besteht, spamige Presseportale, verwaiste Foren und so weiter. Allen gemeinsam ist, dass wie für echte Benutzer uninteressant sind.

Wie wirkt nun der Pinguin?

Es gibt zwei Möglichkeiten:

• Er entwertet schlechte Links (die schlechten Links verlieren jeglichen Juice, ohne dass sie negativ wirken)
• Er bestraft schlechte Links (sie wirken also negativ)

Das ist ein fundamentaler Unterschied. Google selbst sagt, dass es keine negativen Links – und damit kein Negativ-Seo – gäbe. Aber wie können schlechte Links, wenn sie nicht negativ wirken, so einen krassen Sichtbarkeitseinbruch verursachen? Wenn sie eh kaum Juice hatten, dürfte sich doch im Grunde nichts ändern. Ein weiteres merkwürdiges Verhalten ist, dass ein Pinguin-Opfer in der Regel richtig hart kämpfen muss, um aus den Klauen des Südpolarvogels zu entkommen. Wie kommt das?

Die Pinguin-Hürde

Ich vermute folgendes:

Jede Seite kann einen bestimmten Prozentsatz schlechte Links verkraften, ohne dass es zu einer Penalty oder Abwertung kommt. Ob diese Grenze bei 30%  oder 50% schlechte Links liegt, ist egal. Entscheidend ist das, was passiert, wenn man diese Hürde reißt. Denn dann, so vermute ich, wird diese Grenze erheblich reduziert. Ein Pinguin-Opfer darf also nur noch ca. 10% schlechte Links haben. Erst wenn man so viele Links abgebaut oder diavowed hat, dass man unterhalb der Grenze liegt, kommen die alten Rankings zurück.

So gesehen würde das Disavow-Tool von Google auch wieder Sinn ergeben. Denn Google sagt zwar, man könne mit schlechten Links keine andere Seite abschießen, aber offenbar ist es trotzdem nötig, schlechte Links aktiv zu entwerten.

Falls zutrifft, was ich vermute, würde das folgendes bedeuten:

• Beim Pinguin sollte man vor allem auf das Verhältnis zwischen guten und schlechten Links achten.
• Als Pinguin-Opfer sollte man möglichst nicht nur Links abbauen, sondern gleichzeitig neue gute aufbauen. So kann man wesentlich schneller und effektiver aus dem Pinguin-Tal entkommen.
• Je mehr gute Links eine Seite hat, um so sicherer ist sie vor dem Pinguin – selbst wenn sie sehr viele schlechte Links hat.
• Junge, neue Websites sind besonders anfällig für negative-Seo, weil sie noch keine Schutz-Linkmauer haben.

Offen ist die Frage, ob diese Grenze anschließend wieder hochgesetzt wird. Ich vermute, dass ist nicht der Fall. Ein ehemaliges Pinguin-Opfer wäre demzufolge wesentlich gefährdeter für einen erneuten Sichtbarkeitsverlust – und vor allem auch permanent potentielles Ziel neuer Attacken von negative-Seo. Als Betreiber eine Ex-Pinguin-Opfer-Website sollte man das Linkprofil sehr genau im Auge behalten.

Was meint ihr?

Weiterlesen?

• Was tun? Suchmaschinenoptimierung / Linkbuilding nach Pinguin und Panda/li>
• Linkbait – wie geht das? Eine Herleitung in acht Schritten
• Vergiftete Links? Google’s neues Disavow-Tool als Drohung