Die Zeiten, in den sich ein Seo seiner Sache sicher sein konnte, sind Vergangenheit. Google hat seinen Algorithmus so verkomplexiziert, dass man keinerlei verifizierbare Aussagen über Rankingfaktoren mehr ziehen kann (siehe dazu bei Sistrix: „Aussagekraft von Korrelationsanalysen zu einzelnen Google-Rankingfaktoren„). Ob Social-Media, User-Verhalten oder Klickrate – Google baut immer mehr Faktoren in den Algo ein, die von außen nicht mehr messbar sind. Tests nützen nur noch im eigenen Umfeld, sind aber kaum noch verallgemeinerbar. Grundlage der Suchmaschinenoptimierung wird also zunehmend Erfahrung und Beobachtung. Das ist für alteingesessene Hasen natürlich erfreulich, kann aber kaum dazu beitragen, aus Seo eine verallgemeinerbare, seriöse Wissenschaft zu machen. Seo bleibt für Kunden ein Glücksspiel – und für Kritiker ein gefundenes Bashing-Menü. 

Auf dieser Grundlage habe ich mal einige der wildesten Theorien für ein gutes Ranking bei Google zusammengestellt.

1. Google mag meine Seite

Der Googlebot lernt permanent. Google hat einen „Emotionsfaktor“ eingebaut, der stetig komplexer wird. Dinge wie „Schönheit„, „Logik“ oder „exzellent geschrieben“ werden immer wichtiger. Der Googlebot will Dein Freund sein. Und je mehr er eine Seite mag, um so höher steigt sie im Ranking.

2. Die Renaissance des pageRank

Das Google-Sprachrohr Matt Cutts sagt zwar, dass der pageRank nur noch ein Faktor von vielen sei, aber wie wichtig er ist, wird nie gesagt. Zwar glauben fast alle Seos, die sich in den Vordergrund spielen, dass der pageRank nur noch minimalen Einfluss auf das Ranking habe, aber wie sicher ist das? Eigentlich optimale Voraussetzung dafür, den pageRank wieder auferstehen zu lassen und seine Werte als wichtigen Rankingfaktor einzubeziehen.

3. Google Adsense ist ein Rankingfaktor

Google will Geld verdienen, logisch. Natürlich will Google die Besucher auf den eigenen Seiten halten, um die Ad-Klick-Wahrscheinlichkeit zu steigern (siehe aktuell bei pip: Worüber Google Morgen (wieder) nicht sprechen wird). Aber wenn Google die Leute schon auf andere Seiten schickt, dann doch logischerweise auf solche, die Adsense eingebaut haben. Denn auch an solchen Sites verdient Google eine Menge. Daher: klar ist Adsense ein Rankingfaktor.

4. Bestimmte Seiten werden manuell bevorzugt

Warum steht Wikipedia immer ganz oben? Liegt es nur an der internen Verlinkung, der Ladegeschwindigkeit, der hohen Verweildauer, der Textlänge sowie den zahlreichen Links von außen? Wohl kaum. Google greift schon lange manuell in die Ergebnisse ein und trennt zwischen guten und schlechten Seiten. Wie sonst ist es zu erklären, dass bestimmte Seiten in der „Vererbungskette“ (pageRank, Trust etc.) ganz oben stehen? Irgendwer muss ja festlegen, dass das die Top-Seiten sind.

5. Der Seo-Filter

Sehr wahrscheinlich ist auch die Theorie, dass Google versucht, SEOs zu identifizieren. Websites, die von Seiten mit „Seo“ im Titel einen Link bekommen, landen gleich auf einer „Grey-List“. Nehmen die Seo-Signale überhand, wird die Domain sofort mit einer „Seo-Penalty“ belegt und um 50 Plätze zurückgestuft.

6. Das Keyword muss im Title vorne stehen

Die Wichtigkeit des Titels einer Website ist nach wie vor extrem. Entscheidend ist, dass das Keyword im Titel ganz vorne steht. Ein Titel darf außerdem nicht länger als 70 Zeichen sein, das Google ihn sonst nicht indexiert.

7. Social Media ist der wichtigste Rankingfaktor

Die hohe Korrelation von Social-Media Signalen und einem guten Ranking legt die Vermutung nahe, dass Facebook, Twitter, Google+ und Co. inzwischen der wichtigste Rankingfaktor sind. Aufbauend auf dem „Prinzip der Empfehlung“ ist das auch logisch: auch Links sind nur Empfehlungen, und Social-Media-Signale gibt es deutlich mehr als Links. Klar werden die Signale, die im Google eigenen Social-Network Google+ gesetzt werden, immer wichtiger.

8. Den eigenen Brand suchen – täglich!

Der Brand einer Domain ist ein sehr wichtiges Rankingkriterium – soviel ist sicher. Voraussetzung für ein Brand ist ein nicht-generischen Domainname, Dann müssen nur noch viele nach dem Domainnamen („dem Brand“) suchen. Einer der Top-Seo-Tipps: täglich möglichst mehrfach nach der eigenen Domain bei Google suchen – natürlich nicht-eingeloggt und in verschiedenen Browsern…

9. Auf Keyword-Links verzichten (Pinguin-Resistenz)

Viele halten Keyword-Links (also Links mit dem Keyword als Ankertext) für eine entscheidende Ursache für eine Pinguin-Abstrafung. Logischerweise werden Sites, die keine Keyword-Links mehr haben, nicht vom Pinguin gefressen. Man sollte also auf keyword-Links verzichten.

10. Google weiß, was guter Content ist

Google hat einen Bereich im Algo, der speziell auf Qualität getrimmt ist. Wichtig ist also, dem Googlebot Qualität zu suggerieren. Das Qualität stets im Auge des Betrachters liegt (im übertragenen Sinne), gibt es nur einen Weg, herauszufinden, was Qualität ist: die Google-Ergebnisse. Was oben steht, ist aus Google-Sicht das beste. Daher lautet die Optimierungsdevise: perfekte Mischung aus den Top-10 Ergebnisse nachbauen: top-Content! Es gibt Leute, die nennen das „WDF*IDF :-)

Soviel zu den top-wildesten Theorien, wie man ein gutes Google-Ranking erreicht. Wie gesagt: keine der Theorien lässt sich beweisen oder widerlegen. Alle haben eine gewisse Stichhaltigkeit, aber sind doch gleichzeitig haarsträubend. Was fällt Euch noch ein?

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