Es gibt viele Missverständnisse, wenn man über Suchmaschinenoptimierung redet. Das hat aus meiner Sicht oft damit zu tun, dass es völlig verschiedene Sichtweisen gibt, was Suchmaschinenoptimierung eigentlich ist. Es wird oft kolportiert, dass Suchmaschinenoptimierung per se etwas Anrüchiges sein müsste, weil man damit ja die objektiven Suchergebnisse von Google manipuliere. Aber auch innerhalb der Seoshpäre gibt es häufig hitzige Debatten – deren Ursache aus meiner Sicht oft mit sehr verschiedenen Ansätzen zu tun hat, welche Methoden und Konzepte von Seos angewandt werden. Ich habe daher mal versucht, die Frage auf das Wesentliche runter zu brechen und eine Infografik daraus gemacht :-)

Hier zunächst das Bild:

[Hinweis: natürlich darf man die Infografik gerne teilen oder benutzen.]

Aus meiner Sicht gibt es im Wesentlichen drei Ansätze, was Suchmaschinenoptimierung ausmacht:

1. Accessibility: dieser Punkt ist quasi Basic für alles. Was muss man beachten, damit Google die Inhalte der Seite überhaupt findet und indexieren kann. Google empfiehlt diese Form der Suchmaschinenoptimierung ausdrücklich und hat dafür eigene Dokumente veröffentlicht. Auch wenn es auf den ersten Blick sehr simpel erscheint – auch in diesem Bereich liegt die Power oft im Detail (301, rel canonical etc.) – Update: siehe dazu auch: Google ist behindert – Website barrierefrei optimieren für Blinde.
2. Die zweite Methode wird nach meiner Einschätzung oft als die Seo-Methode angesehen: Backlink-Aufbau. Dabei geht man in der Regel davon aus, dass die Inhalte nicht gut oder interessant genug sind, um selber freiwillig von anderen verlinkt zu werden. Die große Anzahl von Backlink-Agenturen und die Probleme von Google im Bereich Linkkauf deuten darauf hin, dass dieser Ansatz in der Tat weit verbreitet ist. Auch die Themen Linktausch, Linkmiete, Kommentar-Spam etc gehören hier mit rein. Der Bereich ist aber insofern schwamming, als dass die Seiten, für die Backlink-Aufbau betrieben wird, nicht zwingend schlechte sein müssen. Backlink-Aufbau muss auch nicht unbedingt nur selbst gesetzte Links umfassen – natürlich kann es auch darum gehen, andere davon zu überzeugen, dass es ihnen nützt, wenn sie einen freiwilligen Link setzen – warum auch immer, das ist ja die Kunst  daran ;-)

3. 

   Die dritte Methode setzt dazwischen an. Dabei dreht sich alles um die Content-Optimierung. Wie kann man die Inhalte so verbessern, dass sie für die Besucher nicht nur interessant, sondern vor allem empfehlenswert sind. Ich habe bereits einen Artikel darüber geschrieben, dass Backlinks für Google eigentlich nur als Empfehlungen relevant sind. In diesen Bereich fallen auch die Themen „Linkbaiting“ und „Virale Kampagnen.

Natürlich ist es in den meisten Fällen so, dass sich in der Praxis die drei Bereiche überschneiden. Ohne die erste Methode geht es praktisch nicht. Dennoch scheint es mir sinnvoll, sie einmal zu trennen, um in Diskussionen klar machen zu können, aus welcher Seo-Perspektive man argumentiert. Denn nicht selten kommt es bei Diskussionen zwischen Anhängern der zweiten und dritten Methode zu verbissenen Debatten, die irgendwann nicht mehr zu durchschauen sind :-)

Nach meiner Einschätzung liegt in der 3. Methode der Content-Optimierung das größte Potential und der langfristigste Nutzen. Gleichzeitig ist sie aber auch am aufwendigsten und damit am teuersten. Sie lässt sich kaum skalieren, weshalb vermutlich nach wie vor so viele auf den zweiten Weg setzen.

Was meint ihr? Habe ich eine fundamentale Methode vergessen?

Weiterführende Artikel

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• Neu in Seo-Wörterbuch: der Autoren-Link (der Autor als Brand)
• Die Verquickung der Seo-Disziplinen