Viele habe wahrscheinlich mitbekommen, wurde die Google-Bildersuche für eine pfiffige VW-Werbekampagne benutzt. Wer nach „ultimate business car“ gesucht hat, fand auf den ersten Plätzen fünf Bilder, die offensichtlich in dieser Reihenfolge zusammengehörten und gemeinsam eine Art Mega-Werbebanner bildeten. Unter dem Slogan „Like a Boss“ erschien eine Abbildung eines fetten Geltungstriebwagens, kombiniert mit dem VW-Logo. „Google didn t flash us. We flashed Google. – Like a boss.“ Im Folgenden eine Beschreibung, wie das genau funktioniert.

Vielleicht wollen noch andere die Google Bildersuche für Werbezwecke nutzen – wobei, das Verdienst, eine brillante Idee gehabt zu haben, gebührt ohne Frage den kreativen Studenten Guus ter Beek, Alwin Lanting und Pim van Bommel der „Willem de Kooning Kunst-Akademie in Rotterdam“. Btw: Willem de Kooning war ein berühmten expressiver Maler :-)

Korrektur: Die Kampagne entstand wohl unabhängig von VW. Die drei Studenten haben in Zusammenarbeit mit einer niederländischen Werbeagentur die Marke nur benutzt, um auf sich aufmerksam zu machen. Gut gemacht – ist gelungen, würde ich sagen. Es ist allerdings unwahrscheinlich, dass VW das nicht freigegeben hat.

Wie kann man fünf Bilder in der Google Bildersuche positionieren?

Im Grunde ist es ganz einfach: man nehme ein eher „schwaches“ Keyword. Schwach bedeutet dabei nicht, dass es als Begriff unwichtig oder uninteressant wäre. Ein schwaches Keyword (siehe Glossar) ist eines, dass unumkämpft ist. Kaum jemand sucht nach „ultimate business car“ – und demzufolge gibt es dafür praktisch keine Konkurrenz. Zumindest bevor die Kampagne gelauncht wurde. Inzwischen hat das Keyword natürlich deutlich mehr Konkurrenz, und die Seos haben schlauerweise ihre Bilder schnell wieder gelöscht – denn gegen die freshen Newsseiten und Blogartikel hätten sie wohl kaum eine Chance gehabt, die Bilder auf den ersten Plätzen zu halten.

Man zerlegt einen Panorama-Werbebanner in fünf Teile – so beschnitten, dass der Zwischenraum, der sich in der Google-Bildersuche zwischen den Bildern ergibt, quasi einberechnet ist. Anschließend speichert man diese fünf Bilder auf fünf verschiedenen Domains ab. Und zwar deshalb, weil Google in der Regel nur ein bis zwei Bilder pro Domain zu einem Keyword in den Ergebnissen anzeigt.

Dann wartet man … und wartet und wartet. Schadet ja auch nichts, denn das Keyword ist ja unumkämpft, und weil fast niemand danach sucht, wird sich auch niemand wundern, wenn erst ein, dann zwei, dann drei und so weiter Bilder auftauchen. Nach meiner Schätzung hat es ca. 2 Wochen gedauert, ehe die fünf Bilder indexiert waren. Das wichtigste in dieser Phase ist ohne Frage, die ganze Aktion streng geheim zu halten. Denn in dieser Phase hätte man die ganze Aktion ohne Probleme boykottieren bzw abschießen können.

Wenn dann alle fünf Bilder im Google-Index gelandet sind, muss man nur noch an der Reihenfolge schrauben. Das geht ganz einfach, wenn man weiß, dass die Anzahl der Bildkopien für Google ein Rankingfaktor ist. Man muss also theoretisch nur vom Bild, das an Position eins liegen soll, fünf Kopien auf irgendwelchen Unterseiten bereitstellen, von Bild #2 müssten vier Kopien vorhanden sein und so weiter. Auch hier heißt es wieder: warten. Wenn der Googlebot muss ja auch die Bildkopien erst einmal indexierten bzw. feststellen, dass es sich um Kopien der bereits indexierten Bilder handelt.

Das war es denn auch schon – zumindest was den Teil in der Google Bildersuche betrifft. Was dann kommt, ist im Grunde viel aufwendiger. Das Seeding der Kampagne, das Video, dass die ganze Sache erst so richtig publik gemacht hat und so weiter. Hier das Video, mit dem VW die Kampagne öffentlich gemacht hat. Witzig finde ich den Unterton, mit der VW sich darüber amüsiert, dass man die Google-Bildersuche so einfach für die eigene Werbestrategie ausnutzen konnte. Seo eben ;-)

Volkswagen Search Engine Ad from The SEA Team on Vimeo.

Falls das jetzt jemand nicht verstanden hat – ich biete ja auch Bilder-Seo-Consulting an :-)

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