Die youTube-Suche ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Welche Kriterien spielen eine Rolle, damit ein Video in der youTube-Suche vorne mit gelistet wird? Genau darum geht es in diesem Artikel. Die Zeit, in der man Rankingfaktoren als Liste vorstellen konnte, ist längst vorbei. Einfach zu sagen: „Schreibe Dein keyword in den Video-Titel, die Video-Beschreibung und die Video-Keywords – und Dein Video wird gut ranken!“ greift viel zu kurz. Es sind zum einen weit mehr Faktoren, die eine Rolle spielen, und zum anderen sind die einzelnen Faktoren untereinander verknüpft. Die folgende Infografik soll einige Zusammenhänge veranschaulichen. Anschließend noch einige Hinweise zum Thema „Videos für youTube optimieren“.

Infografik youTube Rankingfaktoren

Hier die Infografik. Die Größe der Kreise stellt meine Einschätzung dar, wie wichtig der jeweilige Faktor ist.

Man darf das Bild gerne teilen. Ich habe auch eine höher auflösende Version erstellt, die man downloaden und/oder ausdrucken kann: Download Infografik youTube-Rankingfaktoren (1280 x 1988 Pixel, ca. 800 kb)

Im Folgenden noch einige Hinweise zur Infografik, die man beim Thema „Video-Optimierung“ bzw „Video-Seo“ beachten sollte.

Hinweise zum Thema „Videos für youTube optimieren“ (Video-Seo)

Die Grafik ist in vier Bereiche eingeteilt, die mir alle für eine gute Platzierung in der youTube-Suche wichtig zu sein scheinen:

• Stärke des youTube-Kanals
• Relevanz („OnVideo“)
• User (Zuschauer) Aktionen
• Empfehlungen („Social Sharing“)

Stärke des youTube-Channels

Im Zentrum dieses Bereiches steht nach meiner Überzeugung die Frequenz. Je häufiger man (mit diesem Channel) bei youTube aktive ist (andere Videos anschauen, bewerten, kommentieren, antworten, etc), um so besser. Dazu gehört natürlich auch, wie regelmäßig man neue Videos hochlädt. Also nicht an einem Tag hundert neue Videos und dann ein halbes Jahr inaktiv sein.

Die Aktions-Frequenz eines Kanals ist sicherlich vertrauensbildend („Trust„). Außerdem sind das Alter des Kanals, die Anzahl der Kanal-Views, die Anzahl der Abonnenten und die Anzahl der Gesamt-Views (aller Videos) sicherlich ebenfalls ein gutes Signal, das Verrtrauen vermittelt. Denn natürlich hat Google auch bei youTube ein Spam-Problem. Und je mehr Trust ein Kanal aufbauen kann, um so wahrscheinlicher ist es, dass ein neues Video nicht nur Spam ist. Sehr hilfreich ist es, den youTube-Kanal mit einen Google+-Account zu verknüpfen.

Natürlich will youTube auch wissen, in welchem Bereich man aktiv ist. Wofür ist der Kanal eine Autorität? Dafür sind neben den Videos auch die Textinformationen hilfreich, die man im Zusammenhang mit dem Kanal angeben kann – Titel, Beschreibung, keywords, aber auch den Link zur eigenen Homepage. Außerdem kann es sehr hilfreich sein, die eigenen Videos in Playlists zu organisieren, für die man jeweils wieder Titel, Keywords und Beschreibung angeben kann.

onVideo Optimierung / Relevanz

Ein Video kann man natürlich nur für ein Keyword (siehe Glossar) bzw. wenige Keywords optimieren. Bei genau diesen Keywords soll das Video dann in der youTube-Suche gefunden werden. Google will natürlich die besten und die relevantesten Videos vorne stehen haben. Mit der „Onvideo“-Optimierung gibt man dem youTube-Algorithmus möglichst viele Signale, die darauf hindeuten, für welche Keywords das Video relevant ist. Das beginnt natürlich beim Video-Titel, der möglichst auch schon in einem sprechendem Dateinamen enthalten sein sollte. Neben den Keywords, die man natürlich angeben sollte, ist auch die Videobeschreibung wichtig. Hier kann man auch ausgehende Links angeben, die natürlich ebenfalls die inhaltliche Relevanz des Videos schärfen können. Desweiteren kann man Video-Anmerkungen hinzufügen. Und sicherlich wird auch eine Video-Transkription ausgelesen.

Inwiefern die Freshness für das Ranking eine Rolle spielt, ist mir unklar. Nach meinen Beobachtungen stehen oft Videos auf vorderen Plätzen, die ca. 1 Jahr alt sind. Aber das ist wie gesagt spekulativ…

Btw: natürlich sollte man nur noch Videos in HD-Qualität produzieren und hochladen.

Leider kann man das Thumbnail eines Videos nicht beeinflussen (siehe „Wie funktioniert das YouTube Video Thumbnail (Preview)?„). Obwohl dieses Preview-Bild natürlich einen Einfluss auf das youTube-Ranking hat. Denn die Klickrate in den Video-Ergebnissen (oder auch den empfohlenen Videos rechts) fließt natürlich ebenfalls in das Ranking ein. Womit wir zu dem nächsten, sehr wichtigen Punkt kommen: die Anzahl der Views. Grundsätzlich gilt: je öfter ein Video angeschaut wurde, um so bessere Chancen hat es, im youTube-Ranking vorne mitzuspielen. Wie oft ein Video angeschaut wird, hängt unter anderem von den folgenden Punkten ab:

User-Aktionen

Es ist natürlich für youTube interessant zu wissen, wie die User auf ein Video reagieren. Dafür ist zunächst einmal die Absprungrate interessant. Wie viele Zuschauer schauen ein Video bis zu Ende an? Und falls nicht, wann steigen sie aus: gleich am Anfang (schlecht) oder eher am Ende (war das Video vielleicht zu lang oder ohne Spannungsbogen?)?

Neben der „aboluten Aufmerksamkeit“ misst youTube darüber hinaus die „Relative Aufmerksamkeit„. Dabei wird ein Video mit anderen Videosder gleichen Länge  (dieses Themenbereiches) verglichen. Je höher die Aufmerksamkeit eines Videos im Vergleich zu den anderen Videos gleicher Länge, um so besser.

Je mehr Views ein Video hat, um so mehr Leute können auf ein Video reagieren. Die Anzahl der unterschiedlichen Reaktionen scheint mir einer der wesentlichen youTube-Rankingfaktoren zu sein. Dazu gehören Kommentare (und auch das Kommentar-Feedback wie Antworten oder Kommentar-Bewertungen). Wichtig sind auch die Thumbs-Up (Likes) und die „Thumb up/down Ratio„. Ich habe allerdings auch schon Videos vorne gesehen, die deutlich mehr Thumbs-Down hatten. Vielleicht ist die pure Anzahl der Reaktionen wichtig. Aber das ist sicher auch ein Faktor, an dem youTube leicht schrauben kann. Auch Video-Antworten ein dein positives Ranking-Signal. Und wenn ein Video in eine oder mehrere Playlists integriert wird, ist das natürlich auch gut.

Das geht dann auch schon nahtlos über in den vierten großen Bereich …

Empfehlungen / Social Sharing

Natürlich muss man ein gutes Video haben, um dauerhaft gute Platzierungen in der youTube-Suche zu haben. Also eines, das viele User gut finden. Google hat innerhalb von youTube viel mehr Feedback-Signale, die auf die Qualität eines Videos hindeuten, als zum Beispiel in der normalen Google Suche. Da Google selber nicht entscheiden kann, wie gut die Qualität eines Videos ist, wertet der Algo möglichst viele Signale aus, die darauf hindeuten, dass andere (Menschen) das Video gut finden (siehe dazu „Grundsätzliches zu Backlinks: das Prinzip der Empfehlung„).

Dank Social-Sharing kann man sehr einfach Videos in anderen Sozialen Plattformen einbinden. Man kann es bei facebook, Twitter oder Google+ teilen (Pinterest gehört inzwischen auch dazu.) Auch andere Social-Dienste, in denen das Video eingebunden wird, sind sicher ein positives Rankingsignal. Wie immer gilt dabei auch: je besser die Reputation desjenigen ist, der ein Video teilt, um so besser.

Neben den Social-Diensten können Videos aber auch direkt in Websites eingebettet werden (siehe dazu: Was man beim Einbinden von youTube-Videos beachten sollte). Auch das ist ein sehr wichtiges Signal.

Für jedes neue Video wir eine youTube-Seite erzeugt. Und diese Seiten können natürlich auch von außen verlinkt werden. Wie wichtig das für das Ranking in der youTube-Suche ist, ist mir allerdings nicht ganz klar.

Zusammenfassung

Am äußeren Rand der Infografik sieht man vier Pfeile, die aus meiner Sicht fundamental sind. Es ist so eine Art Kreislauf. Zunächst ist ein guter youTube-Kanal notwendig, von dem ein Video profitiert. Jedes neue Video kann, wenn es gut und relevant ist, viele Views und User-Reaktionen erzeugen. Die Anzahl der Empfehlungen und Views nützen nicht nur dem einen Video im Ranking, sondern stärken wiederum den youTube-Kanal.

Wie komme ich zu den Daten?

Es gibt kaum belastbare Statistiken, die ich zuhilfe ziehen konnte. Auch Google gibt kaum Informationen preis, die bei der Video-Optimierung hilfreich sind. Die genannten Faktoren und Einschätzungen basiert auf drei Säulen:

• Testreihen mit Videos, die ich gemacht habe
• Auswertung von Ergebnislisten in der youTube-Suche
• Erfahrung mit meinen Channels (siehe Speedpainting int., Speedpainting deu, tagSeoBlog Doodles, Sehtestbilder, Duplicon, Test-Channel, etc.)

Weiterführende Links

• Youtube-Videos monetarisieren – jetzt offen für alle! So geht’s…
• Geld verdienen mit youTube Videos (Einführung)
• YouTube Linkjuice Analyse und Channel optimieren (nicht mehr ganz aktuell)
• Video-Seo (Google Doodle Case Study) – Die Slides zu meinem Vortrag beim SeoDay 2012