Ich betreibe mehrere Domains, und fast überall bemerke ich seit einigen Monaten, dass sich Seo-Maßnahmen nur noch sehr verzögert im Ranking auswirken. Ein Beispiel: ich erstelle eine neue Content-Seite, von der ich weiß, dass sie aufgrund geringer Konkurrenz in die Top-20 marschieren wird. Der Content ist gut und ausführlich, mit Bildern und einem ausgewähltem Video. Viel mehr, als andere Seiten zu dem Keyword (Erklärung) (kein Money-Key, sondern eher ein Nischen-Key) anbieten. Der Artikel ist nach wenigen Stunden tatsächlich von Google indexiert und mit einer Site-Abfrage zu finden. Doch leider: nichts passiert in den Serps – unter dem anvisierten Keyword findet sich der Artikel nicht mal in den Top100.

Nun bin ich ja wahrlich kein Vollblut-Seo, denn ich lasse es damit einfach bewenden. Ich fasse den Artikel nicht weiter an, sondern kümmere mich um anderes. Und was passiert in den Rankings? Nach ca. 1-2 Wochen ist der Artikel in den Top100, nach weiteren 2-3 Wochen wandert er in die Top10. Ohne das ich irgendetwas daran gemacht hätte oder ohne, dass da ein Link drauf gegangen wäre. Es sieht fast so aus, als würde es eine Art Spaß-Bremse geben, die ein zu schnelle Hochschnellen einer neuen Seite in den Suchergebnissen verhindert.

Nun kann man dahinter eine Phänomen vermuten, dass nur neu erstellte Seiten betrifft. Aber auch bei bestehenden Seite ist es ähnlich. Wenn ich zum Beispiel auf einer etablierten Seite die Formulierung des Seitentitels ändere und/oder Inhalte ergänze, braucht es auch meist Tage bis Wochen, ehe sich das in den Serps bemerkbar macht. Hier ist es natürlich schwieriger zu ermitteln, wann Google die Änderungen tatsächlich crawlt und indexiert. Nach meiner Beobachtung bleibt die alte Version noch tage-, manchmal wochenlang im Index, selbst wenn man sie in den Webmastertools neu indexieren lässt. Und irgendwann kommt es dann doch zu der erwarteten Positionsverbesserung – und dann zeigt sich in den Serps auch tatsächlich der neue Titel. Durch den zeitlichen Abstand ist ein Zusammenhang zwischen Optimierung und Positionsverbesserung kaum erkennbar.

Ich sehe drei mögliche Ursachen dafür:

• Entweder sind die Google Serps tatsächlich eingefroren – und bei vielen Keywords kommt es tatsächlich nur sehr selten zu Datencenter-Updates – das kann aber eigentlich nicht sein, weil der Algo ja dynamisch aus dem riesigen Pool der indexierten Seiten die jeweils besten Treffer ermittelt.
• Oder es gibt tatsächlich so eine Art Bremse bei neuen Seiten und Änderungen an indexierten Inhalten.
• Der Google-Algo ist inzwischen so komplex, dass er Wochen braucht, ehe er aktuelle Änderungen tatsächlich verarbeitet hat. Man könnte auch sagen: es gibt einen Stau in der Google-Pipeline :-)

Weiterhin sehe ich zwei Ausnahmen:

• QDF-Keywords werden logischerweise nach wie vor (relativ) zeitnah aktualisiert
• Außerdem scheinen mir News-Seiten nicht von der Bremse betroffen zu sein

Ich halte diese Beobachtung insofern für bedeutsam, als dass man bei Seo-Maßnahmen viel mehr Geduld braucht als noch vor einigen Monaten. Ab und zu mal kommt es an einem der Folgetage sogar zu einem Abrutschen in den Serps – wer dann zu schnell alles rückgängig macht, kommt nicht voran. Um beurteilen zu können, welche Maßnahmen sich wie auswirken, muss man einschätzen können, wann die Veränderungen denn in den Serps wirken.

Was meint ihr? Könnt ihr Ähnliches beobachten?

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