Zur Zeit steht bei vielen wieder das Thema „Wie baue ich ein neues Projekt auf?“ im Fokus. Eisy schreibt eine Serie über ein neues Affiliate-Projekt („Vom Anfang zum Umsatz“ oder so ;-) – allerdings die spannenden Teile nur im Premium-Bereich. Karl hat frei nach dem Motto: „Warum nicht das Schöne mit dem Nützlichen verbinden?“ ein heart-warming-Projekt für Seos gestartet. Da IDF*p*WDF in der Theorie so trocken ist, hat er einen Erotikshop als Beispiel gewählt (den ich nicht verlinke, um sein „linkless Outstanding“ nicht zu gefährden). Und da es nach dem Artikel „Wie projektiere ich eine neue Domain?“ viele Nachfragen bekommen habe, wie es dann weitergeht, schreibe ich einfach mal runter, woran ich gerade (u.a.) sitze …

Das Projekt, das ich vorstellen möchte, ist „brillen-sehhilfen.de“ (Update: die Domain war vorher Brille-kaufen.org). Ich habe die Domain von ca. 3 Wochen gekauft. Am 26.11. habe ich dann die Startseite gebaut, so wie ich es hier beschrieben habe. Doch bevor ich nun zum konkreten Aufbau komme, ist es wichtig zu klären: warum habe ich die Domain gekauft und worauf soll das Projekt hinauslaufen? Der Grund ist einfach: ich möchte mit dem Projekt tatsächlich Geld verdienen.

Nische oder nicht?

Ist die Nische: „Brillen / Augenoptik / Augenlasern etc“ etc nicht viel zu umkämpft? Lohnt sich da ein neues Projekt? Da Markt für Brillen ist sehr eng. Da sitzt eine Menge Schotter dahinter. Und die Konkurrenz ist groß und wahrscheinlich wird mit harten Bandagen gekämpft. Dennoch würde ich sagen: na klar, das ist eine Nische. Hallo!?, Nische ist ja wohl das Gegenteil, sagen nun viele. Glaube ich nicht. Das ist zu sehr durch die Seo-Brille betrachtet. Schaut man sich mal an, was sich da tatsächlich bei den wichtigen Keywords vorne tummelt, dann sind das:

• Brillenshops
• Wikipedia
• Affiliate-Seos
• Gesundheitsportale

Was bieten diese Seiten?

Die Brillenshops wollen etwas verkaufen – logisch. Das ist auch gut und richtig, und mit denen will ich gar nicht konkurrieren. Brillen verpacken, das fehlt mir noch. Meine Seite wird kein Shop, sondern zunächst eine reine Informationsseite: „Brille kaufen – was beachten?“ ist daher der erste Slogan. Die Kaufentscheidung ist ja der Endpunkt eines längeren Entscheidungsprozesses – und den will man in aller Regel ja nicht nur auf einer Seite finden.

Ich konkurriere also mit den Seiten, die nichts verkaufen, sondern Informationen anbieten und an die Shops vermitteln. Die Shops sind hinsichtlich der hilfreichen Informationen rund um die Themen Sehen, Augen, Fehlsichtigkeiten etc. relativ dünn bestückt. In den meisten Fällen sind es keyword-optimierte, nicht wirklich gut lesbare Texte. Sie bieten diese Texte eben, weil Google sie sehen will. Und auch bei „Erklärungsbildern“ sieht es sehr dünne aus.

Ebenso schlecht machen es die meisten Affiliate-Seos. Die Seiten – sorry, liebe Kollegen – sind zum großen Teil wirklich „am Reißbrett“ entstanden. Da fehlt jede Begeisterung, jede Tiefe, da werden einfach nur „Texte zu Keywords“ eingekauft, ein paar Links draufgeballert und fertig ist.

Die Gesundheitsportale differenzieren sich nach Umfang der eingeblendeten Werbung. Man muss zum Teil sehr lange suchen, ehe man die relevante Content-Passage findet. Dennoch sind diese Portale oft User-generated, und bieten daher tatsächlich viel hilfreiche Informationen. Naja, zumindest die Fragen sind die, die man selber hat. Ob es aber auch so ist, wie dann dort geschrieben steht, bleibt im Ungewissen. Nicht selten lese ich dort Antworten, die einfach falsch sind. Die ganzen User-Generated-Portale habe also ein Problem mit der Glaubwürdigkeit. Aber vor allem im Longtail-Bereich können die natürlich sehr gut punkten.

Ein besonderer Fall ist in dem Zusammenhang „GuteFrage.net„. Kenn wahrscheinlich jeder, und die sind tatsächlich die für mich stärkste Konkurrenz. Aber: GuteFrage ist offensichtlich total Business-getrieben. Wenn man sich die Seiten anschaut, muss man kein Prophet sein, um zu sehen, dass die sich über kurz oder lang selber abschießen werden. Bis es soweit ist, habe ich meine Seite hoffentlich gut aufgestellt.

Na, und dann gibt es natürlich Wikipedia. Und auch da sehe ich eine große Chance: Wikipedia ist einfach (zumal bei Gesundheitsthemen) für den normalen Menschen nicht mehr zu verstehen. Man braucht schon vier Semester Medizinstudium, um da mitzukommen.

Fazit: der ganze Bereich bietet ist überhaupt nicht „Content-optimiert“. Entweder ist es zu kompliziert, oder nicht vertrauenswürdig, oder 0815 von der Stange. Außerdem fehlt es an Bildern – Erklärungsbilder und anschauliche Grafiken, mit denen die Zusammenhänge verständlich werden. Fast nie habe ich das Gefühl, dass da tatsächlich Informationen vermittelt werden sollen.

Insofern ist es aus meiner Sicht eine echte Nische ;-)

Btw: ich würde mich bei der Definition einer „Nische“ nie auf Tools verlassen. Es kommt immer darauf an, wie qualitativ die mitspielenden Seiten sind. Da wo es viel „Keyword-optimeirten Content-Müll“ gibt, kann man sicherlich vieles rausholen – und in Bereichen, wo es einfach ein paar sehr gute und informative Seiten gibt, wird es schwer. Links, Wettbewerber oder CPC hin oder her. Die weichen Rankingfaktoren wie Rücksprungrate oder Verweildauer, die immer wichtiger werden, kennt nur Google – und die kann man nur mit Menschenverstand analysieren. Aber richtig ist: das ist eher langfristig gedacht.

Businessplan …

Liebe Brillenshops: bitte lest gut mit. Entweder baut ihr Eure Seiten entsprechend aus, was natürlich einiges an Geld kostet, oder ihr mietet am Ende einen Werbebanner auf meiner „brillen-sehhilfen.de“ – das kommt Euch auf Dauer günstiger. Soviel zum Businessplan :-)

Wie komme ich auf das Thema?

Schon seit über 20 Jahren beschäftigt mich die Frage, wie Sehen funktioniert. Da kam aus meinem Kunststudium, und mich hat immer die Frage beschäftigt, ob andere meine Bilder auch so sehen wie ich selber. Also habe ich seinerzeit Vorträge, Vorlesungen etc besucht, wissenschaftliche Texte gelesen, und auch eine Reihe großer Ölbilder dazu gemalt. Parallel dazu habe ich die Ästhetik der Farbsehtests entdeckt, und auch daraus mehrere Serien erstellt. Diese Bilder habe ich irgendwann aus meiner Künstlerseite ausgelagert (Projekt „Sehtestbilder„), weil ich gemerkt habe, dass die Besucher, die sich das bei mir angesehen haben, mehr Interesse an den visuellen Themen als an Kunst hatten.

Soviel zur Vorgeschichte. Abgesehen davon trage ich ja selber eine Brille, und mit dem Alter bemerke ich auch deutlich, wie sich die Altersweitsichtigkeit auswirkt.

Projektaufbau

Wie beschrieben, liegt der Fokus des Projektes auf dem Entscheidungsprozess vor dem Kauf. Den will ich mit Informationen bedienen. Ich habe dafür einen „Ablaufpaln“ erstellt, den ich auch gleich auf der Startseite und in der Hauptnavigation deutlich mache:

• Sehtests: Verschiedene Online-Sehtests, um eine Fehlsichtigkeit zu erkennen
• Basics: Wie funktioniert überhaupt das Auge? Ist eine Fehlsichtigkeit eine Krankheit? Wird das immer schlimmer? etc.
• Optische Täuschungen: Unterhaltsame Phänomene, die die Funktionsweise der Augen verdeutlichen.
• Brillen: Wie funktioniert eine Brille? Wie ist sie aufgebaut? Wer hat sie erfunden? etc.
• Abstecher: Kontaktlinsen und Augenlasern als Alternative zur Brille
• Verzeichnis: Online-Optiker (Deutschland)
• Brille online kaufen: Übersicht über Brillenshops im Internet

Soviel zum Plan. Hier das Ganze mal gescribbelt:

Etappen…

Ich habe für jeden Bereich eine erste Ebene angelegt und fange nun an, das ganze mit Inhalten – und vor allem Bildern – zu füllen. Die Reihenfolge der Seiten, die ich erstelle, entspricht weitgehend dem „logischen“ Vorgehen. Erst mal baue ich den Bereich mit den Basics: „Wie funktioniert das Auge?“ oder „Wie funktioniert Sehen?“ auf. Aber ja nach Lust und Laune schiebe ich ab und zu auch mal eine andere Seite dazwischen. Neben dem Arbeiten von der Mitte nach außen sehe ich aber auch viele Vorteile darin, von Zeit zu Zeit auch anders herum vorzugehen. Also die ganz abwegigen Dinge anzugehen, die sonst niemand auf dem Schirm hat. Selbst wenn man dafür nur anfangs kaum Besucher bekommt, so ist es doch ein gutes Signal, wenn man Themen bedient, die sonst komplett vernachlässigt werden. Und diese sehr speziellen Seiten sind nicht selten die, für die man auch verlinkt wird. Einfach weil es die Info sonst nirgends gibt. Wie man diese Themen findet? Naja, einfach mal einen Text aufmerksam lesen und nachfragen. Ich stoße fast immer an eine Stelle, die man vertiefen könnte. Und dann eben so lange weiter hinein vertiefen, bis man nicht mehr weiterkommt. Da muss man dann ansetzen…

Content-Aufbau

Das neue WDF*p*IDF Tool von Karl Kratz bei Capt. Onpage.org implementiert leistet mir übrigens wertvolle Dienste. Ich glaube, es bringt nichts, damit eine „Keyword-Dens***“ zu optimieren. Aber es ist sehr hilfreich, um zu schlussfolgern, was die Leute wohl interessiert. Man muss immer daran denken. die besten Seiten (aus Google Sicht) sind die, die oben stehen. Die konsequente Analyse dieser Top-Seiten ist daher unbedingt wichtig. Nur so lässt sich feststellen, was Google glaubt, was die User sehen wollen :-) Und Google kann das, glaube, ich besser, als vielen lieb ist. (Siehe auch: Content-Qualität: der Unterschied zwischen “Meinung” und “Google”)

Linkaufbau

Ich verlinke die Seite eher planlos. Ab und zu setze ich einen Link aus anderen Seite darauf (so wie hier ;-). Wie ich festgestellt habe, hatten die Vorbesitzer der Domain da mal ein Paket gekauft, so dass es bereits ein paar hundert „billige“ Foren und Kommentar-Links gibt. Alles eher unnütz, aber es schadet auch nicht. Google hat sicherlich bemerkt, dass die Seite einen neuen Betreiber hat, wie man auch an der Crawlrate sieht:

Ich habe übrigens für die Crawlrate etwas „getrickst“: um den Bot möglichst auf die Seiten zu locken, habe ich in das Optiker-Verzeichnis gleich ein paar hundert Einträge hinzugefügt. Das war relativ wenig Aufwand, und der Bot merkt, dass es da sehr viele neue Seiten gibt. Laut Site-Abfrage sind von der neuen Domain auch schon 1.190 Seiten im Index :-) Das sollte man aber nur machen, wenn man auch tatsächlich einige umfangreiche Textseiten aufgebaut hat – sonst wirkt es zu spammig.

Ansonsten bin ich beim Thema Linkbuilding zuversichtlich, dass das nicht nötig sein wird. Ich werde sie, wenn die Seite soweit steht, dass man sie vorzeigen kann, bei ein paar seriösen Verzeichnissen anmelden (dmoz, Bildungsserver etc) und ein paar „Aktionen“ – wahrscheinlich Infografiken – lancieren, die ihr übriges tun werden (hoffe ich).

Stand der Dinge Traffic

Natürlich habe ich bereits einige neue Seiten über Google+ und facebook geshart. Und ich habe aus meinem großen Bilderfundus ein paar eigene Bilder gehotlinkt :-) Beides trägt dazu bei, dass der traffic eigentlich sofort in die Gänge kam. Hier die Statistik der ersten Tage:

Nach dem ersten (Social-) Peak hat es sich eingependelt bei ca. 60 Besuchern pro Tag bzw ca. 150 Seitenaufrufen, Tendenz natürlich steigend. Die Absprungrate liegt bei unter 50% – auch ein gutes Zeichen. Nun geht es in den kommenden Wochen erst einmal darum, über weitere Artikel einen Autoritätsstatus aufzubauen. Das sollte nicht allzu schwierig sein, wenn man kontinuierlich Inhalte ergänzt. Auch hier betone ich noch mal die Wichtigkeit guter Bilder.

Social-Media Icons habe ich ganz bewusst nicht eingebaut. Gerade in einer Startphase schlagen die negativ bei der Ladezeit zu Buche, und der psychologische Effekt ist bei sehr geringen Werten eher schlecht. Wer teilen möchte, kriegt das schon irgendwie hin.

Monetarisierung

Ich habe von Anfang an Adsense-Banner auf die seiten eingebaut. Und zwar, weil ich glaube, dass mein Adsense-Acconut – ebenso wie meine Google+ Verknüpfung, zusätzliche Trust-Signale sind. Denn neben Autorität gilt es in den kommenden Wochen und Monaten, Trust für die Domain zu sammeln. Natürlich ist es ein Money-Keyword, und ich werde damit nie einen Brand-Status erreichen (abgesehen davon, dass es auch eine sehr erfolgreiche .de-Domain gibt – ein Online-Optiker). Aber ein generischer Begriff wie „Brille kaufen“ kann eben nie einen Markenstatus erzielen.

Übrigens habe ich sogar tatsächlich schon ein paar Einnahmen. Ich gehe davon aus, dass ich den Kaufpreis für die Domain spätestens nach drei Monaten wieder drin habe. Aber wie gesagt: das Ziel ist es, am Ende über viel qualifizierten Traffic für Werbebanner attraktiv zu sein. Werbebanner sind aus meiner Sicht im Grunde die optimale Form der Monetarisierung von Websites. Und wenn man etwas günstiger ist als die Konkurrenz, hat man auch nie Probleme mit der Organisation :-)

Übrigens, kleiner Tipp, den ich auch gerade erst bemerkt habe: bei gekauften Projekten sollte man immer zügig eine 404 Seite anlegen. Wer weiß schon, welche Unterseiten-Leichen so verstreut rumliegen und wo überall Links herkommen. Bei den Seiten, die man kennt, ist es natürlich noch besser, sie per 301 umzuleiten. Aber es gibt immer auch Unterseiten, die man nicht kennt. Also: immer am Anfang auch eine 404-Seite anlegen.

Ich frag jetzt mal etwas provokant: Ist dieser Ansatz überhaupt noch Seo?

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